Pluspige.dk had een sterke digitale positie bereikt en ontving stabiel zo’n 8.000 organische bezoekers per maand. De belangrijkste zoekwoorden waren afgedekt en de technische SEO klopte. Op het eerste gezicht werkte het kanaal naar tevredenheid. Maar die stabiliteit bleek een teken dat de organische groei was gestagneerd. De digitale zichtbaarheid sloot niet aan bij de daadwerkelijke marktvraag.