Zo groot is het verschil in CTR tussen positie 1 en positie 10 op Google!

Vraag: “Wat is de beste plek om een lijk te verstoppen?”

Antwoord: “Op pagina 2 van Google!”

Dit is een klassieke SEO-grap. Slechts weinig consumenten klikken door naar pagina 2 van Google na een zoekopdracht. Hetzelfde geldt eigenlijk voor de onderste resultaten op pagina 1. Je zou je dus ook kunnen afvragen hoe lang het zou duren voordat iemand het lijk vindt als je het verstopt bij de onderste resultaten van pagina 1.

Met andere woorden: alle actie vindt plaats bovenaan de zoekresultaten.

In deze blog krijg je een idee van het verschil dat het maakt of je op positie 1 of positie 10 in de zoekresultaten van Google staat. Beide posities zijn op de eerste pagina, maar het is dus lang niet genoeg om alleen op pagina 1 te staan – je moet bij de topposities zitten om echt een verschil in verkeer te zien.

Bron: Advanced Web Ranking, CTR Study, januari 2019. Alle zoekopdrachten

Hierboven zie je de procentuele verdeling van klikken (CTR) per positie voor alle zoekopdrachten. De cijfers zijn van januari 2019 en zijn het hele jaar stabiel gebleven. De blauwe grafiek laat de verdeling op desktop zien, de rode grafiek toont mobiele zoekopdrachten. De grafieken zijn vergelijkbaar, behalve positie 1, die op desktop een hogere CTR heeft dan op mobiel. Een paar variabelen die hierbij een rol spelen: mobiel wordt vaak gebruikt voor research vóór aankoop, terwijl desktop vaker wordt gebruikt voor de daadwerkelijke aankoop. Daarnaast zijn positie 0-resultaten (zoals Google My Business, Featured Snippets, enz.) vaak prominenter bij mobiele zoekopdrachten.

Bron: Advanced Web Ranking, CTR Study, januari 2019. Branded vs non-branded zoekopdrachten

De bovenstaande grafiek toont de CTR-verdeling voor branded zoekopdrachten (blauw) en non-branded zoekopdrachten (rood).

Zoals te zien is, ligt de CTR bij branded zoekopdrachten over het algemeen hoger. Dit komt doordat men bij branded zoekopdrachten meestal gericht zoekt naar iets specifieks. Advanced Web Ranking definieert een branded zoekopdracht als een zoekterm waarbij het merk of de domeinnaam in de zoekopdracht is opgenomen.

Bron: Advanced Web Ranking, CTR Study, januari 2019. Commerciële zoekopdrachten

De bovenstaande grafiek geeft inzicht in hoe de CTR verdeeld is bij commerciële zoekopdrachten. Dit zijn zoekopdrachten met woorden als “kopen”, “prijs” enzovoorts. De grafiek lijkt sterk op de eerdere – vooral het eerste resultaat krijgt de meeste klikken, gevolgd door de andere resultaten in de top 3.

Welke traffic kun je verwachten?

Hieronder vind je een overzicht van de gemiddelde CTR per positie op pagina 1 van Google. Je ziet direct dat het verschil in CTR tussen positie 1 en positie 10 enorm is en dat het dus veel uitmaakt op welke positie je staat. Alleen op pagina 1 staan is vaak niet genoeg als je maximale traffic wilt.

Daarnaast is het goed om te bedenken dat CTR slechts een percentage weergeeft per positie. Een andere belangrijke factor is het zoekvolume van het betreffende zoekwoord. Sta je op nummer 1 bij een zoekwoord met gemiddeld 10 zoekopdrachten per maand en heb je een CTR van 35%, dan krijg je 3,5 bezoekers per maand. Sta je op positie 2 bij een zoekwoord met 100 maandelijkse zoekopdrachten en een CTR van 15%, dan ontvang je gemiddeld 15 bezoekers per maand. Het kan dus aantrekkelijker zijn om op positie 2 te staan bij een populair zoekwoord dan op positie 1 bij een minder populair zoekwoord.

Sta je helemaal onderaan op positie 10, dan zul je weinig traffic krijgen, zelfs bij zoekwoorden met veel zoekvolume. Met 1.000 maandelijkse zoekopdrachten en een CTR van ongeveer 1,5% op positie 10, krijg je slechts 15 bezoekers per maand. Als je stijgt naar positie 3, met een CTR van ongeveer 10,75%, dan verzevenvoudig je jouw traffic. Op positie 1 – met een CTR rond de 30% – vertwintigvoudig je zelfs het aantal bezoekers.

In de praktijk heb je zelden een conversieratio van 100%. Kliks zijn dus niet het enige waar je naar moet kijken. De conversieratio hangt bovendien af van wat jij als conversie definieert. Zo is het eenvoudiger om nieuwsbriefinschrijvingen te realiseren dan een daadwerkelijke verkoop.

Hieronder een paar voorbeelden van het effect van je positie op pagina 1, als je conversieratio 5% is:

Laten we een voorbeeld bekijken met positie 10:

Aantal maandelijkse zoekopdrachten: 1.000
Gemiddelde positie: 10
CTR voor positie 10: 1,5%
Conversieratio: 5%

Van de 1.000 zoekopdrachten krijg je 15 bezoekers per maand.

Van die 15 bezoekers converteert gemiddeld 0,75 per maand.

Laten we hetzelfde voorbeeld nemen met positie 1:

Aantal maandelijkse zoekopdrachten: 1.000
Gemiddelde positie: 1
CTR voor positie 1: 30%
Conversieratio: 5%

Nu krijg je 300 bezoekers per maand.

Van deze 300 bezoekers converteert gemiddeld 15 per maand.

Het verschil is duidelijk. In plaats van één conversie per 40 dagen op positie 10, realiseer je op positie 1 een conversie om de twee dagen. Stel je voor hoe lang het duurt tussen de conversies als het zoekvolume slechts 100 per maand is in plaats van 1.000.

De conclusie is dan ook simpel:
Twijfel je of het de moeite waard is om voor de topposities te gaan, of dat alleen een plek op pagina 1 voldoende is, zelfs als dat onderaan is? Het antwoord is ja, het loont om voor de top 3 te gaan. Het kan meer tijd en middelen kosten, maar het levert veel meer klikken en conversies op dan wanneer je onderaan bungelt.

Over het onderzoek

Bovenstaande tabel en grafieken zijn gebaseerd op cijfers van Advanced Web Ranking, dat maandelijks onderzoekt wat het effect is van zoekwoordposities. Afhankelijk van de grafiek zijn er tot wel 10.000.000 zoekwoorden geanalyseerd van bijna 85.000 verschillende websites. Het onderzoek is internationaal, dus er kunnen kleine lokale verschillen zijn afhankelijk van het land waarop je jouw SEO richt.