Krijg inzicht in de feedregels van Google Merchant Center en ontdek hoe je jouw productfeed optimaliseert voor betere zichtbaarheid en hogere verkoopresultaten.
Martin Langborg Hansen
– De juiste feed zorgt voor relevantie voor je klanten, wat zowel hen als Google tevreden stelt!
Afhankelijk van welk CMS je gebruikt, kom je verschillende uitdagingen tegen bij het opbouwen of mappen van je productfeed. Soms ontbreekt er productdata of is er een specifieke attribut nodig die niet aanwezig is. Daarom zijn er veel hulpmiddelen, plugins en externe systemen die het zo eenvoudig mogelijk proberen te maken. Sommige zijn gratis, maar de meeste (lees: bijna allemaal) brengen maandelijkse kosten met zich mee.
Toch wordt een van de handigste hulpmiddelen vaak over het hoofd gezien: de eigen feedregels van Google in Google Merchant Center (GMC). In sommige gevallen is een extern systeem noodzakelijk, afhankelijk van het probleem, maar veel kleine aanpassingen kun je direct in Merchant Center uitvoeren – of je nu een specifieke attribut mist of waarden wilt wijzigen in je feed.
In dit artikel deel ik een aantal basistools die je in GMC via feedregels kunt inzetten. Zo kun je je productfeed verfijnen met extra lagen en zo op termijn je prestaties verbeteren.
De producttitel is de belangrijkste factor om gevonden te worden in een zoekopdracht. Natuurlijk spelen ook andere parameters een rol, maar de titel heeft de grootste invloed en bepaalt direct welk product je aanbiedt.
Met feedregels in GMC kun je veel doen met je producttitels. Je kunt de titels zelf verbeteren, maar de inhoud van de titels ook gebruiken om andere delen van je feed te optimaliseren.
Het meest praktische voorbeeld: je mist tekst in de titel, bijvoorbeeld een merknaam die toegevoegd moet worden. Bij het instellen van regels zijn er twee hoofdopties: je kunt een bron toevoegen of een wijziging uitvoeren. ‘Toevoegen’ gebruik je als een attribut leeg is en je daar een waarde wilt invullen. Een ‘wijziging’ is bedoeld om een bestaande waarde te bewerken.
Wil je een merk toevoegen aan de titel, kies dan voor “Wijzigingen”.
Bij wijzigingen heb je drie hoofdopties, plus enkele geavanceerde mogelijkheden:
Je kunt iets voor de titel zetten, erachter plaatsen of gebruikmaken van zoek & vervang. Zoek & vervang werkt hetzelfde als in andere systemen en gebruik je vooral om tekst midden in de titel te wijzigen. Kies de functie die past bij waar je het merk wilt toevoegen.
Vervolgens kun je een eigen waarde toevoegen of dynamisch een waarde uit een andere attribut overnemen. Heb je het merk al ingevuld bij de merk-attribut, dan kun je deze direct ophalen in de titel:
Gebruik de preview-functie om te controleren of je wijzigingen werken door met je muis over het blauwe vak rechtsboven te gaan:
Wil je een specifiek product bekijken, zoek dan op product-id in de tool.
Daarna kun je je wijzigingen als concept opslaan en vervolgens op toepassen klikken om de aanpassingen definitief te maken:
Bij het instellen van regels wil je vaak alleen bepaalde producten aanpassen en niet je volledige productfeed wijzigen.
Om dit mogelijk te maken kun je specifieke voorwaarden instellen, zodat je alleen de gewenste producten wijzigt:
De regel kan bijvoorbeeld alleen gelden voor een bepaalde categorie, als de titel een specifieke term bevat of voor producten met een specifiek merk. Gebruik de beschikbare attributen om te bepalen wanneer je regels moeten gelden. Gebruik opnieuw de preview-functie en sla je wijzigingen op.
Na enige tijd raak je vertrouwd met de interface van de feedregels. Nu kun je je feed gaan verrijken met ontbrekende data. Hoe meer relevante informatie je aan je productfeed toevoegt, hoe beter.
Denk hierbij aan velden zoals:
Hiervoor gebruik je de tweede methode: “Bron toevoegen”. Het principe is hetzelfde, waarbij je opnieuw de juiste voorwaarden kunt instellen voor welke producten een bepaalde waarde moeten krijgen. We zien bijvoorbeeld vaak dat kledingmerken de kleur in de producttitel opnemen, maar deze ontbreekt nog in het veld voor kleur in Google. Je kunt dan eenvoudig een regel instellen: als bijvoorbeeld “Rood” in de producttitel voorkomt, krijgt het attribuut “kleur” de waarde rood. Zo begrijpt Google beter dat het product rood is en wordt het getoond in relevante zoekopdrachten.
Met deze basisregels kun je je productfeed al aanzienlijk verbeteren. Natuurlijk zijn er nog tal van technische optimalisaties mogelijk die je zichtbaarheid op Google Shopping verder vergroten.
Heb je behoefte aan advies of hulp? Neem dan gerust contact met ons op bij WeMarket.
Bij WeMarket bieden we bedrijven een benchmarkrapport aan waarmee hun marketinginspanningen worden vergeleken met die van de belangrijkste concurrenten. Jij bepaalt zelf met wie we de vergelijking maken.
Wij zijn gespecialiseerd in de online verkoop van fysieke producten en het laten groeien van webshops – en daar kun jij nu ook van profiteren, zelfs als je nog geen klant bent.
Het kost je niets.
