Gids om succesvol te starten met lokale SEO en ontdek hoe je je zichtbaarheid in lokale zoekresultaten kunt vergroten en meer klanten uit je regio aantrekt.
Ieva Treiliha
Er worden dagelijks duizenden zoekopdrachten uitgevoerd waarbij potentiële klanten zoeken naar producten en diensten in hun eigen regio. Lokale SEO is zoekmachineoptimalisatie met de focus op lokale zoekopdrachten, zodat mensen in jouw omgeving jouw bedrijf vinden wanneer ze op zoek zijn naar producten en diensten dichtbij.
Lokale SEO omvat alle optimalisaties die je doorvoert om je bedrijf meer zichtbaarheid te geven en betere posities te behalen op relevante zoekwoorden in specifieke regio’s. Lokale SEO is relevant voor alle zoekmachines, of je nu richt op Google, Bing of een andere zoekmachine.
Er zijn verschillende manieren waarop een klant een lokaal bedrijf kan vinden; Google, Apple Maps, Tripadvisor, Yelp en Bing zijn slechts enkele van de vele hulpmiddelen. Toch heeft Google een marktaandeel van maar liefst 97% in Denemarken en is daarmee het grootste en belangrijkste kanaal – dus daar zou je (als Deens bedrijf) de meeste focus op moeten leggen als het gaat om lokale SEO.
Tot zover duidelijk, maar hoe zorg je dat je hoog scoort op lokale zoekopdrachten in jouw omgeving? Tips vind je verderop in deze blog. 🙂
Voordat je aan de slag gaat met het optimaliseren voor lokale zoekopdrachten, is het belangrijk dat één ding op orde is – je website is mobielvriendelijk.
51% van de online verkopen in Denemarken komt via mobiel en 61% van de mensen die zoeken via hun mobiele apparaat nemen sneller contact op met een lokaal bedrijf als de website mobielvriendelijk is.
Mobiele apparaten zijn de toekomst, dus zorg dat je website of webshop mobiel geoptimaliseerd is. Wil je meer weten over mobiel optimaliseren en waarom dit vooral belangrijk is voor e-commerce? Lees dan mijn blog over mobiel shoppen hier.
Een eenvoudige manier om te testen of je site mobielvriendelijk is, is via de Google Mobile-Friendly Test. Is je website nog niet mobielvriendelijk? Overweeg dan om je site te verbeteren. Lukt dit niet zelf? Neem dan contact met ons op!
Om lokaal te scoren, moet je je richten op zoekopdrachten met een lokale insteek. Deze zoekwoorden verschillen van de zoekwoorden die je normaal inzet voor organische ranking.
Voorbeeld:
Stel, je bent een glaszetter en wilt potentiële klanten in de buurt bereiken. Om lokaal hoog te ranken, moet je focussen op zoekwoorden als:
Heb je de juiste lokale zoekwoorden gevonden waarop je wilt scoren? Zorg dan dat je website alle relevante informatie bevat zodat Google die kan tonen. Specifieke lokale zoekopdrachten worden op Google anders getoond dan de reguliere zoekresultaten. Zie de voorbeelden hieronder:
Om inspiratie op te doen voor lokale zoekwoorden kun je de naam van een concurrent gebruiken en kijken wat Google als gerelateerde zoekopdrachten voorstelt. Of bekijk je bestaande zoekwoorden vanuit een andere invalshoek – wat zou iemand zoeken als die dringend jouw dienst nodig heeft?
Google My Business is onmisbaar voor lokale vindbaarheid en misschien wel het belangrijkste hulpmiddel voor lokale ranking. Google My Business helpt klanten je makkelijker te vinden en contact op te nemen.
Google My Business (GMB) bundelt de belangrijkste informatie voor je klant: contactgegevens, adres, reviews en eventueel veelgestelde vragen. Google wil zijn gebruikers immers de meest relevante en correcte resultaten tonen, en met GMB wordt alles overzichtelijk weergegeven.
In principe hoef je alleen je bedrijf te claimen of aan te maken en te bevestigen dat je de eigenaar bent. Daarna kun je je bedrijfsgegevens aanpassen. Bekijk onze handleiding voor Google My Business voor meer uitleg!
Heb je eenmaal een profiel aangemaakt en je bedrijfsinformatie ingevuld in GMB, dan heb je een goede basis om zichtbaar te worden voor mensen die in jouw regio zoeken naar producten en diensten. Er zijn verschillende factoren die bepalen of jij of je concurrent getoond wordt in de lokale resultaten van Google, maar de belangrijkste is relevantie.
Concreet betekent relevantie voor Google: je bedrijf heeft klantreviews, je bedrijfsgegevens zijn correct ingevuld, je staat vermeld op lokale websites en er spelen nog een aantal andere factoren een rol.
Met een ingevuld Google My Business-profiel kun je worden getoond in de lokale resultaten van Google. Deze lokale resultaten, ook wel “Google 3 Pack” of “Local 3 Pack” genoemd, zijn de eerste drie resultaten die je ziet als je zoekt naar een bedrijf in de buurt. Dit zijn de drie meest relevante resultaten dichtbij jou. Bekijk de voorbeelden hieronder, van de zoekopdrachten “Lunch bij mij in de buurt” en “Lunch Ikast”:
De resultaten binnen het rode kader zijn volgens Google de meest relevante lokale resultaten. De resultaten daar direct onder zijn de reguliere organische zoekresultaten. Uit onderzoek blijkt dat lokale resultaten 33% van alle klikken krijgen en de organische resultaten 40%. Het is dus aantrekkelijk voor jou als ondernemer om zowel in de lokale resultaten als bovenaan in de organische resultaten van Google te staan.
Of je wordt getoond in de lokale resultaten van Google hangt grotendeels af van je GMB-profiel, maar niet alleen daarvan. Vergeet ook niet om Schema-markup toe te voegen aan je website.
Schema-markup, oftewel gestructureerde data, helpt Google de informatie op je website beter te begrijpen en kan je organische zoekposities beïnvloeden.
Met gestructureerde data kan Google beter zien wat de verschillende landingspagina’s op je website inhouden en zo je pagina’s beter in de zoekresultaten plaatsen.
Het toepassen van gestructureerde data is tegenwoordig eenvoudiger dan een paar jaar geleden. Je kunt gebruikmaken van de Google Structured Data Markup Helper om eenvoudig data op je landingspagina’s te markeren, waarna het hulpmiddel automatisch een code genereert die je alleen nog op je website hoeft te plaatsen.
Wil je controleren of er Schema-markup aanwezig is op je website? Gebruik dan het Google Structured Data Testing Tool om te zien of en welke gestructureerde data aanwezig is op een pagina.
Een belangrijke on-page optimalisatie voor lokale SEO is het aanmaken van landingspagina’s. De landingspagina’s die je wilt laten scoren, moeten worden geoptimaliseerd voor lokale SEO.
Focus op deze pagina’s op een relevant zoekwoord gecombineerd met een plaatsnaam, bijvoorbeeld Glaszetter Ikast. Optimaliseer vooral de paginatitel, metabeschrijving, H-tags (koppen) en de hoofdtekst voor lokale zoektermen.
Wil je gevonden worden in meerdere steden of regio’s? Maak dan aparte, geoptimaliseerde landingspagina’s voor elk van deze steden.
Neem hetzelfde voorbeeld als hiervoor: je bent glaszetter in Ikast. Wil je ook scoren in Herning en Brande? Dan maak je landingspagina’s geoptimaliseerd voor de zoektermen glaszetter Ikast, glaszetter Herning en glaszetter Brande.
Linkbuilding is een belangrijk onderdeel van zoekmachineoptimalisatie, ook bij lokale SEO. Google ziet links van andere sites naar jouw site als aanbevelingen – als andere sites naar je linken, beoordeelt Google jouw site als deskundig en autoritair binnen de branche. Google wil zijn gebruikers de beste en meest relevante resultaten tonen en daarom zijn inkomende links van grote invloed op je posities in de zoekresultaten.
Voor lokale autoriteit is het belangrijk om links te krijgen van domeinen uit jouw regio. Een sterk linkprofiel met links van lokale, relevante websites is essentieel voor je lokale zoekwoordposities. Denk aan nieuwssites, lokale gidsen of blogs van ondernemers in de buurt.
Heb je bijvoorbeeld een bedrijf in Herning? Zoek dan naar lokale nieuwsmedia, gidsen/categoriepagina’s en bloggers en neem contact op voor linkbuildingmogelijkheden. Misschien willen ze iets schrijven over jouw bedrijf, een gastblog plaatsen of iets anders dat past bij het platform en jouw merk. Meer weten over linkbuilding? Lees dan hier hoe je aan de slag gaat met linkbuilding.
De belangrijkste aandachtspunten als je met lokale SEO aan de slag gaat, zijn je content en de relevantie ervan.
Het lijkt misschien veel om bij te houden, maar als je je verplaatst in je bezoekers – zou jij niet ook al deze informatie willen vinden als je zoekt naar een product of dienst in jouw regio?
Wil je meer focus op lokale marketing voor jouw bedrijf? Lees dan hoe WeMarket je kan helpen met lokale SEO! – Een dienst speciaal ontwikkeld voor ondernemers die lokaal willen groeien.
Heb je vragen of wil je hulp bij lokale SEO? Vul dan ons contactformulier in of bel naar 71 99 34 74.
Bij WeMarket bieden we bedrijven een benchmarkrapport aan waarmee hun marketinginspanningen worden vergeleken met die van de belangrijkste concurrenten. Jij bepaalt zelf met wie we de vergelijking maken.
Wij zijn gespecialiseerd in de online verkoop van fysieke producten en het laten groeien van webshops – en daar kun jij nu ook van profiteren, zelfs als je nog geen klant bent.
Het kost je niets.
