Google Ads display bannerformaten

De meeste mensen kennen banners van verschillende nieuwssites. Sommige gebruikers vinden ze prettig, anderen juist storend. De banners die je ziet kunnen soms specifiek op jou zijn gericht (en op mensen die op jou lijken), terwijl ze soms ook breder getarget worden. Banners bestaan al net zo lang als het commerciële internet, maar gelukkig zijn ze tegenwoordig minder storend dan in de jaren ’90 en ’00, toen ze vaak knipperden, geluid maakten en soms zelfs als pop-up verschenen.

Die tijd ligt gelukkig achter ons en er worden nu strengere eisen gesteld – zo mogen je banners niet meer opdringerig zijn met flitsende effecten, pop-ups en dergelijke.

Wat je mening over banners ook is, banneradvertenties zijn effectief wanneer je aandacht wilt genereren en verkoop wilt stimuleren voor je producten of diensten. In dit artikel leer je alles over de verschillende display bannerformaten die Google aanbiedt. Daarnaast krijg je een korte introductie tot enkele targetingmethoden voor het tonen van je nieuwe displaybanners.

Eén van de meest gebruikte programma’s voor banneradvertenties is het Google Display Netwerk, dat je beheert via Google Ads. Er zijn talloze verschillende display bannerformaten – Google ondersteunt de meest gangbare standaardformaten in de branche. Door de formaten van Google te gebruiken, voldoe je dus vaak ook direct aan de eisen van andere netwerken.

De Google display bannerformaten zijn wereldwijd hetzelfde. In sommige landen zijn er extra formaten beschikbaar die alleen regionaal worden gebruikt. In dit overzicht gaan we uit van de bannerformaten die wereldwijd beschikbaar zijn op het Google Display Netwerk.

Verderop op deze pagina vind je een duidelijk overzicht van alle beschikbare Google display bannerformaten. Klik hier om direct naar het complete overzicht te gaan.

Wil je liever slechts enkele banners maken? Kies dan voor de bannerformaten die doorgaans het beste presteren.

Verschillende vormen van banneradvertenties

De verschillende Google display bannerformaten zijn grofweg in 4 categorieën te verdelen:

Vierkant en rechthoek
Banners in de vorm van kleine blokken

Skyscraper
Skyscrapers zijn smalle, hoge banners. Zoals de naam al zegt – net als een wolkenkrabber.

Leaderboard
Leaderboards zijn brede, niet zo hoge banners.

Mobiel
Mobiele banners zijn kleine banners en worden steeds minder gebruikt, nu telefoons grotere schermen hebben.

Let op: de vorm kan iets variëren afhankelijk van het formaat dat je kiest.

Wij adviseren om, waar mogelijk, alle formaten te gebruiken. Dit vergroot de kans op brede en relevante weergave. Welke categorieën je kiest, hangt uiteindelijk af van je wensen en het gewenste grafische ontwerp. Welke formaten daadwerkelijk worden getoond op websites, bepalen de sites zelf. Speciale mobiele banners worden tegenwoordig nog maar zelden gebruikt, omdat veel sites inmiddels responsive zijn.

Voor alle banners geldt dat je kunt kiezen voor animatie (beweging) of statisch. Sommige mensen vinden met name geanimeerde banners irritant, dus wees voorzichtig als je voor deze optie kiest. Ongeacht je keuze zijn er bepaalde eisen waar je banners aan moeten voldoen. Bekijk hier de eisen voor display advertenties.

Overzicht van display bannerformaten

Kies de bannerformaten die het vaakst goed presteren

Heb je beperkte middelen om banners te ontwikkelen, dan kun je kiezen voor minder varianten. Welke bannerformaten het beste converteren verschilt echter per situatie, dus we raden aan om zoveel mogelijk verschillende formaten te maken. Zijn er redenen om toch minder varianten te maken, begin dan met onderstaande formaten voor het beste resultaat.

Let op: als je alleen wilt adverteren op specifieke websites, moeten de formaten passen bij het design van die sites. Informeer daarom altijd welke formaten mogelijk zijn voor de gewenste media voordat je aan de slag gaat.

Eisen voor je displaybanners

Voor je banners gelden enkele eisen van Google waaraan je moet voldoen om goedkeuring te krijgen. Hieronder vind je de voorwaarden voor zowel geanimeerde als niet-geanimeerde banneradvertenties.

Wie ziet je banners (en wie niet)

Als je je banners hebt gemaakt (of laat maken), bepaal je wie ze te zien krijgen. Met Google Ads displaybanners kun je kiezen uit meerdere methoden om je doelgroep te targeten. Ook kun je methodes combineren. Zo worden je banners minder vaak getoond, maar wel aan een zeer specifieke doelgroep.

Let op dat je niet te specifiek target waardoor je banners nauwelijks worden weergegeven, maar wees ook niet te breed in je targeting, om te voorkomen dat je advertentiebudget snel opraakt.

Remarketing

Met remarketing kun je je banners tonen aan eerdere bezoekers van je website. Je kunt ervoor kiezen om iedereen die je site bezocht heeft banners te tonen, of juist alleen aan mensen die een specifieke pagina hebben bezocht of een bepaalde actie hebben uitgevoerd (zoals een aankoop). Je kunt ook het omgekeerde doen: iedereen banners tonen behalve degenen die een bepaalde pagina bezochten of een aankoop deden.

De mogelijkheden zijn bijna eindeloos. Je hebt echter minimaal 200 mensen op je remarketinglijst nodig om banners te mogen tonen. Dit is om te voorkomen dat individuele bezoekers te identificeren zijn, volgens de richtlijnen van Google.

Geselecteerde sites/apps

Met banneradvertenties op geselecteerde sites kun je advertenties tonen op websites die je zelf uitkiest. Dit kunnen bijvoorbeeld specifieke nieuwssites zijn waarvan het publiek past bij jouw doelgroep. Je kunt er ook voor kiezen om je advertenties op alle mogelijke plekken te tonen, behalve op bepaalde sites die niet aansluiten bij jouw bedrijfswaarden.

Een goede manier om kosten te besparen is het uitsluiten van advertenties in mobiele apps. In apps wordt vaak per ongeluk op banners geklikt. Tenzij je bewust in apps wilt adverteren, raden we aan deze uit te sluiten.

Zoekwoorden

Als je niet precies weet op welke sites je wilt verschijnen, kun je kiezen voor weergave op pagina’s waar jouw zoekwoorden voorkomen. Zo worden je advertenties getoond op relevante pagina’s. Je kunt ook uitsluitingswoorden instellen, zodat je advertenties alleen worden getoond als deze woorden niet voorkomen op de pagina.

Interesses en onderwerpen

Je kunt adverteren op basis van interesses van gebruikers en onderwerpen van pagina’s. Stel, je hebt een dierenwinkel en wilt zichtbaar zijn op pagina’s voor dierenliefhebbers of specifieker, hondenliefhebbers, wanneer je je nieuwe hondenvoer promoot. Hoe diep je hierin kunt gaan verschilt per categorie – het is soms zoeken naar de beste match.

Demografie

Met demografische targeting kun je je doelgroep nog specifieker maken. Google weet niet altijd precies het geslacht of de leeftijd, maar je kunt wel targeten op geslacht, leeftijd en ouderstatus.

Lees meer over hoe WeMarket je kan helpen met Google Ads advertenties of een strategische en consistente communicatielijn.