Google Ads uitgelegd: leer hoe je dit platform gebruikt om gerichte advertenties te maken, je zichtbaarheid te vergroten en meer klanten naar je bedrijf te trekken.
Jannick Troelsen
6 dingen die je moet weten over Google Ads
Deze blog is geschreven voor iedereen die nog niet veel weet over Google Ads, maar graag meer wil leren over wat Google Ads precies is. Je krijgt hier een eenvoudige introductie tot Google Ads, die gemakkelijk te begrijpen is.
Ook als je nog nooit eerder met Google Ads hebt gewerkt of erover hebt gelezen, krijg je met deze uitleg een goed beeld van hoe het werkt.
Google Ads is het systeem achter de advertenties die je op Google ziet wanneer je een zoekopdracht uitvoert. Je ziet deze advertenties boven- of onderaan de zoekresultaten en soms aan de rechterzijde, nadat je een zoekopdracht hebt gedaan.
Google Ads werkt samen met adverteerders om de meest relevante online advertenties te tonen die aansluiten bij jouw zoekopdracht.
Het belangrijkste bij Google Ads is relevantie. Google gebruikt daarom verschillende factoren in een wiskundig algoritme zodat advertenties worden afgestemd op jouw zoekopdracht. Zo zijn de advertenties relevanter voor jou, waardoor je sneller geneigd bent om erop te klikken.
Onthoud: als de zoekmachine van Google niet relevant is voor de gebruikers, zullen mensen uiteindelijk stoppen met het gebruiken van Google als zoekmachine.
Hieronder zie je waar Google Ads-advertenties meestal worden weergegeven na een zoekopdracht.
De zoekresultaten/advertenties binnen het rode kader zijn allemaal Google Ads-advertenties. Resultaten buiten het kader zijn ‘organische’ zoekresultaten. Er is een belangrijk verschil tussen deze twee, dat ik hieronder uitleg:
De positie van jouw website in de organische zoekresultaten van Google hangt af van hoe goed je website is opgebouwd en hoe goed deze het op de lange termijn doet op het gebied van SEO (zoekmachineoptimalisatie).
Zoekmachineoptimalisatie omvat zowel de code van je website als de teksten op je pagina’s. Er zijn talloze factoren die kunnen bepalen of je website hoger of lager in de organische zoekresultaten verschijnt. Het is belangrijk dat je voldoet aan de regels en richtlijnen van Google. Doe je dit niet, dan kun je flink in ranking dalen en is het bijna onmogelijk om weer bovenaan te komen.
Organisch verkeer via Google is in theorie gratis, maar in de praktijk niet helemaal. Het vereist veel kennis van SEO. Meestal staan grote merken bovenaan, afhankelijk van de zoekterm.
Een andere belangrijke factor is het aantal inkomende links naar je website, of deze relevant zijn en afkomstig zijn van andere ‘goede’ websites.
Een snelle en effectieve manier om relevante bezoekers naar je website te krijgen is via betaalde Google Ads-advertenties. Deze advertenties worden meestal weergegeven op basis van geselecteerde zoekwoorden.
Je kunt je advertenties zo instellen dat je precies die doelgroep bereikt die actief zoekt naar wat jij aanbiedt. Dus als mevrouw Jansen zoekt op “goedkope keramiek”, kun je je advertentie precies op haar richten. Je moet natuurlijk wel het product aanbieden waar zij naar zoekt, en je advertenties en campagnes effectief targeten.
Deze vorm van betaalde advertenties heet ook wel PPC-marketing. PPC staat voor Pay-Per-Click: je betaalt iedere keer dat iemand uit je doelgroep op je advertentie klikt en je website bezoekt.
Dat brengt ons bij het volgende onderdeel van deze blog.
Google Ads kost zowel niets als alles. Klinkt vaag? Een beetje…
Wat ik bedoel: je bepaalt zelf het budget dat je wilt besteden aan Google Ads. Heb je een klein bedrijf en kun je maar 200 euro per maand uitgeven aan online marketing? Dan stel je het budget in op 200 euro en geef je nooit meer uit dan dat. Google Ads toont je advertentie zo vaak mogelijk totdat je budget op is. Daarna stopt de weergave tot de volgende maand begint.
Adverteren via Google Ads is meestal rendabel, afhankelijk van de markt waarin je opereert. Het allerbelangrijkste is echter dat alles meetbaar is. Je kunt dus altijd precies meten of je advertenties, campagnes en zoekwoorden succesvol zijn.
Vervolgens kun je je Google Ads-advertenties, zoekwoorden en campagnes blijven optimaliseren zodat ze steeds beter presteren. Focus altijd op de campagnes die het beste werken. Analyseer de statistieken – dat kan met Google Ads zelf, maar ook met andere tools die je direct koppelt aan Google Ads. Google Analytics is het meest gebruikte hulpmiddel. In deze blog ga ik verder niet in op statistieken en hoe je deze analyseert, omdat dit snel technisch en complex wordt.
Iedere onderneming kan Google Ads inzetten. Het hangt vooral af van je type bedrijf. Stel dat je verse aardbeien verkoopt op je boerderij. Je bent de hele dag bezig met plukken en hebt geen grote winstmarges. Dan heb je misschien niet de middelen om tijd of geld te investeren in Google Ads.
Voor een online webshop die kleding verkoopt, is Google Ads-adverteren juist heel relevant. Ik heb twee algemene zoekwoorden opgezocht in Google en laat hieronder het verschil zien, aan de hand van een van de tools die je kunt gebruiken om je advertentie goed te targeten.
Ik heb bekeken hoeveel verkeer “kleding online” en “verse aardbeien” genereren.
Beide statistieken komen uit dezelfde database en zijn dus goed te vergelijken. Je ziet vooral hoe vaak er op deze zoekwoorden wordt gezocht en hoe groot de concurrentie per zoekwoord is. Zo kun je bepalen welke zoekwoorden veel verkeer opleveren en hoeveel je moet betalen om op dat zoekwoord te adverteren. Het zoekwoord “verse aardbeien” is goedkoper om op te bieden (zie voorgesteld bod).
Later in deze blog verwijs ik naar een video waarin wordt uitgelegd hoe de biedingen en klikprijzen in Google Ads precies worden berekend – een erg informatieve video van Google zelf.
Wat wil ik hiermee zeggen? Als je een beetje tijd en energie over hebt, kun je zelf met Google Ads aan de slag. Je kunt het ook uitbesteden aan een online marketingbureau als je er zelf geen tijd voor hebt. Jij bepaalt je budget, en je kiest zelf op welke zoekwoorden je concurreert.
Maar kunnen grote bedrijven dan niet gewoon meer betalen en alle plekken bezet houden?
Kort antwoord: Nee.
Zoals eerder genoemd is relevantie het allerbelangrijkste voor Google. Daar leer je meer over in de video onderaan deze blog.
Google gebruikt een zeer complex algoritme waarin veel factoren meespelen. Bijvoorbeeld hoe goed je landingspagina is – de pagina die bezoekers zien na het klikken op je advertentie. Hoe relevant zijn je zoekwoorden voor wat de doelgroep zoekt, en nog veel meer. Al deze factoren worden samengevoegd in een “kwaliteitsscore”, die vervolgens met het bod wordt gecombineerd. Zo kun je zelfs als klein bedrijf goed concurreren met grote spelers als je sterke advertenties schrijft en goede landingspagina’s hebt.
Een account aanmaken is gratis en kost weinig tijd, afhankelijk van hoe je Google Ads-account is opgebouwd. Je kunt hier je eigen Google Ads-account aanmaken – helemaal gratis.
Pas wanneer je begint met adverteren, maak je kosten. Het aanmaken van een account duurt maar een paar minuten, maar het echte vakmanschap leer je in de praktijk.
Google Ads verandert continu, dus het is belangrijk dat je jezelf blijft ontwikkelen en op de hoogte blijft. Je zult tijd moeten investeren in het lezen en onderzoeken van alles rondom Google Ads. Daarnaast zul je de nodige kennis moeten opdoen om de beste resultaten te behalen. Anders loop je het risico dat je geld verspilt – en dat gebeurt vaker dan je denkt. Daarom is het aan te raden om een online marketingbureau in te schakelen voor advies over je Google Ads-account.
Hier vind je een link naar de officiële Google-pagina waar je hulp krijgt om te starten: Google Ads Help
Naast het zoeknetwerk kun je gebruikmaken van Google’s ‘zoekpartners’. Zoekpartners zijn websites die de zoekfunctie van Google gebruiken. Je kunt ervoor kiezen om te adverteren op het partnernetwerk van Google – dit vergroot je bereik. Er zijn nog veel meer mogelijkheden, maar ik beschrijf er hieronder kort twee.
Via het ‘Display Netwerk’ kun je adverteren op verschillende websites die deel uitmaken van het Display Netwerk en toestemming hebben gegeven voor advertentieweergave.
Hierboven zie je een voorbeeld van mx.dk. Zij zijn onderdeel van het Display Netwerk en tonen advertenties van Google. Dit geeft je de kans om, naast korte tekstadvertenties, ook grafische advertenties te plaatsen.
Let op: voor deze vorm van adverteren heb je wel grafisch materiaal nodig, wat extra tijd kost.
Binnen het Display Netwerk kun je kiezen om te betalen per vertoning. Je betaalt dan elke keer dat iemand je advertentie ziet, in plaats van alleen bij een klik. Dit is handig als je vooral aan je merk wilt bouwen.
Ook kun je kiezen voor videoadvertenties, bijvoorbeeld op YouTube. Rechts zie je een advertentie van CallMe, die op de YouTube-homepage werd getoond aan het begin van een video-tutorial.
Gebruikers kunnen de video na vijf seconden overslaan. Je vraagt je misschien af: “Waarom zou ik betalen als gebruikers de video toch gewoon overslaan?”. Goed punt! Google rekent pas kosten als een gebruiker meer dan 30 seconden kijkt, of als de video korter is dan 30 seconden, wanneer deze helemaal wordt bekeken. In theorie kun je dus veel gratis zichtbaarheid krijgen door een video voor YouTube te maken.
Naast de standaard advertenties die je kunt overslaan na 5 seconden, heeft Google recent bumper ads geïntroduceerd: korte video’s van 6 seconden die niet overgeslagen kunnen worden. Met dit korte formaat kun je je boodschap tonen zonder al te veel te storen. Deze advertentievorm is ideaal voor algemene branding.
In het overzicht hieronder zie je waarvoor je Google Ads allemaal kunt inzetten:
Zoals beloofd nog een korte uitleg over hoe het bod en de kwaliteitsscore samen bepalen waar je advertentie wordt weergegeven.
Hopelijk heeft dit artikel je voldoende informatie en handvatten gegeven om te starten met Google Ads, of in ieder geval meer inzicht in wat het platform voor jouw bedrijf kan betekenen. Hieronder vind je een korte video waarin Thomas in één minuut het belangrijkste over Google Ads samenvat:
Bij WeMarket bieden we bedrijven een benchmarkrapport aan waarmee hun marketinginspanningen worden vergeleken met die van de belangrijkste concurrenten. Jij bepaalt zelf met wie we de vergelijking maken.
Wij zijn gespecialiseerd in de online verkoop van fysieke producten en het laten groeien van webshops – en daar kun jij nu ook van profiteren, zelfs als je nog geen klant bent.
Het kost je niets.
