Haal het maximale uit geautomatiseerde regels in Google Ads en ontdek hoe je campagnes kunt optimaliseren, tijd bespaart en je advertentieprestaties verbetert.
Martin Langborg Hansen
Binnen een bureau gebruiken wij geautomatiseerde regels slechts beperkt in Google Ads, omdat wij dagelijks overzicht hebben over verschillende accounts en daardoor grondiger kunnen optimaliseren. Maar als je zelf verantwoordelijk bent voor de optimalisatie van je Google Ads-account, kunnen geautomatiseerde regels een solide basis leggen. Ze besparen je tijd en zorgen ervoor dat je account blijft draaien volgens effectieve principes die je zelf instelt.
Ook zijn ze ideaal wanneer je wijzigingen wilt doorvoeren tijdens weekenden, vakanties of op momenten waarop je niet direct beschikbaar bent.
Een geautomatiseerde regel is een voorwaarde die je kunt instellen voor vrijwel alles binnen Google Ads. Dit kan een campagne, advertentiegroep of zoekwoord zijn, maar ook doelgroep, demografie en veel andere parameters.
Met deze regels laat je Google Ads automatisch een actie uitvoeren op basis van een trigger die jij bepaalt. Je stelt zelf in hoe vaak de regel moet worden toegepast, bijvoorbeeld iedere nacht.
Een voorbeeld: een regel die automatisch het bod met 5% verhoogt voor alle zoekwoorden in één of meerdere advertentiegroepen die gemiddeld onder positie 3 in de zoekresultaten staan. Deze regel kan wekelijks draaien en optimaliseert zo continu de zoekwoorden die lager scoren.
Er zijn 2 manieren om een regel aan te maken:
1. Ga naar Tools > Bulkacties > Regels
2. Voeg een regel toe op het gewenste niveau via de blauwe “+”
Verderop in dit artikel gaan we dieper in op het instellen van de regel.
1. Zoek dit menu en kies “Zo maak je een geautomatiseerde regel aan”
Hier maak je automatisch een regel aan op het niveau waarop je je bevindt, bijvoorbeeld voor campagnes, advertentiegroepen of zoekwoorden.
Met deze regels kun je veel tijd besparen. Er zijn talloze mogelijkheden voor optimalisatie, veel meer dan ik hier kan bespreken. Hier zijn 3 voorbeelden van effectieve regels die je tijd opleveren:
Hieronder zie je een concreet voorbeeld van het instellen van een van deze regels:
1. Kies “Regels voor zoekwoorden”
2. Kies het regeltype “Zet zoekwoorden op pauze”
Let op: hier kun je ook zoekwoorden activeren, biedingen aanpassen en e-mailnotificaties instellen als je dat wilt.
3. Stel nu de voorwaarden voor je regel in
Je kunt alle zoekwoorden selecteren of alleen zoekwoorden uit specifieke campagnes of advertentiegroepen kiezen.
Bij voorwaarden kies je Kosten / conversie en stel je de maximale grens in die voor jouw bedrijf acceptabel is.
Er zijn talloze mogelijkheden bij de voorwaarden en het loont om goed te onderzoeken waarop je wilt sturen. Staat alles goed ingesteld, dan draaien de regels automatisch door en hoef je je campagnes minder vaak handmatig te controleren.
Tot slot bepaal je hoe vaak de regel moet draaien, of je een e-mail wilt ontvangen bij een foutmelding, en kun je een voorbeeld bekijken voordat je de regel opslaat.
Zodra je met regels aan de slag gaat, zie je snel hoe het systeem werkt.
Het kan slim zijn om een regel in te stellen voor een specifieke campagne. Heb je bijvoorbeeld een zomersale met 50% korting, dan kun je een regel instellen om de campagne automatisch te pauzeren als de actie afgelopen is.
Heb je aparte advertenties of campagnes aangemaakt voor je actie, dan raad ik aan om ze te voorzien van een label. Je kunt namelijk regels instellen op basis van labels, zodat je eenvoudig kunt automatiseren wanneer campagnes met een bepaald label moeten worden gepauzeerd.
Zo hoef je niet handmatig te zoeken naar losse campagnes en kun je je hele zomercampagne automatisch afronden.
Heb je bijvoorbeeld een campagne voor “winterlaarzen”, dan is het logisch om het advertentiebudget vooral in de wintermaanden in te zetten. Je kunt een regel instellen die de biedingen verlaagt van maart tot en met augustus, en weer verhoogt in de koudere maanden. Soms is het zelfs beter om de campagne tijdelijk te pauzeren en later weer te activeren.
Dit geldt natuurlijk ook voor andere seizoenen, feestdagen of evenementen.
Vaak stel je een advertentieplanning in binnen Google Ads, maar als je het dynamischer wilt aanpakken, kun je regels gebruiken om je account automatisch aan te passen op het tijdstip van de dag.
Stel: je hebt een winkel die buiten openingstijden niet hoeft te adverteren. Met regels kun je Google Ads zo instellen dat je advertenties automatisch worden aangepast per dag of per week.
Net als bij bovenstaande, zijn er momenten waarop het zinvol is om extra advertentiebudget aan je campagnes toe te voegen. Afhankelijk van de branche kan de vraag fluctueren door verschillende factoren.
Daarom kan het handig zijn om regels voor budgetten in te stellen. Let wel: dit kan niet voor gedeelde budgetten, wat je vaak gebruikt om je account centraal aan te sturen.
Heb je bijvoorbeeld een campagne die beter presteert dan andere, dan kun je automatisch extra budget toevoegen zodra het dagbudget op is. Zo hoef je niet elke dag handmatig te controleren.
Tot slot kun je een e-mail ontvangen na een bepaalde trigger. Je kunt bijvoorbeeld een regel instellen die je waarschuwt als een campagne meer dan X euro heeft uitgegeven, of meer dan X conversies heeft gerealiseerd. Zo houd je eenvoudig overzicht en kun je snel ingrijpen wanneer nodig.
Helaas is het niet alleen rozengeur en maneschijn met geautomatiseerde regels. Je moet nog steeds in de gaten houden dat biedingsaanpassingen niet uit de hand lopen bij fouten.
Wees voorzichtig met het doorvoeren van wijzigingen die op alle campagnes of zoekwoorden in je account van toepassing zijn. Evalueer de effectiviteit van je regels over een bepaalde periode voordat je grote wijzigingen via regels doorvoert. Gebruik je procentuele verhogingen van biedingen of budgetten, doe dit dan nooit met meer dan 5% tegelijk – anders kan het snel uit de hand lopen, zeker als je dagelijkse regels gebruikt. Draai je dagelijkse regels, neem dan niet meer data mee dan van de vorige dag.
Zoals eerder genoemd kun je geen geautomatiseerde regels toepassen op gedeelde budgetten. Dat is belangrijk bij het plannen van je strategie. Je kunt dus geen budgetaanpassingen via regels doen als je werkt met een gedeeld budget voor meerdere campagnes. Kies je voor individuele campagnebudgetten, dan kun je wél optimaliseren met geautomatiseerde regels.
Heb je extra hulp of advies nodig over geautomatiseerde regels? Neem gerust contact met ons op. Wij beantwoorden graag al je vragen.
Bij WeMarket bieden we bedrijven een benchmarkrapport aan waarmee hun marketinginspanningen worden vergeleken met die van de belangrijkste concurrenten. Jij bepaalt zelf met wie we de vergelijking maken.
Wij zijn gespecialiseerd in de online verkoop van fysieke producten en het laten groeien van webshops – en daar kun jij nu ook van profiteren, zelfs als je nog geen klant bent.
Het kost je niets.
