Ontvang een praktische gids voor effectieve linkbuilding en ontdek hoe je de autoriteit en zichtbaarheid van je website in zoekmachines kunt vergroten.
Ieva Treiliha
Waarom sta ik niet bovenaan in de zoekresultaten van Google? Mijn website ziet er toch geweldig uit! Als deze vraag herkenbaar is en je geen antwoord vindt, komt dat hoogstwaarschijnlijk omdat je je website niet hebt geoptimaliseerd voor zoekmachines. Zoals eerder uitgelegd, bestaat zoekmachineoptimalisatie uit verschillende disciplines, waaronder linkbuilding, die samen zorgen voor betere posities op jouw belangrijkste zoekwoorden. Een grondige on-page optimalisatie van de website moet altijd de eerste prioriteit zijn – denk aan een snelle laadtijd, responsive design, een SSL-certificaat en sterke, relevante landingspagina’s. Lees hier meer over zoekmachineoptimalisatie.
Maar zodra je de on-page optimalisatie op orde hebt, volgt een minstens zo belangrijk – en vaak uitdagend – aspect: linkbuilding. Sterke inkomende links kunnen het verschil maken tussen nauwelijks zichtbaar zijn op pagina 5 van Google, of bovenaan pagina 1 staan en zo meer bezoekers en omzet genereren.
Linkbuilding is een specialisme binnen zoekmachineoptimalisatie dat meestal door gespecialiseerde bureaus wordt uitgevoerd. Dit komt doordat het actuele kennis vereist en het lastig kan zijn om goed van slecht linkbuilden te onderscheiden. Maar wat is linkbuilding eigenlijk? En waarom is het zo belangrijk dat andere websites naar jouw site linken? In dit artikel leggen we uit hoe je in 2025 effectieve linkbuilding toepast.
Zoals bij veel termen in deze branche, gebruiken we het Engelse woord linkbuilding. In feite betekent het dat je werkt aan het verkrijgen van inkomende links naar je eigen website. Maar waarom doe je dat? Een link van een andere website wordt door Google gezien als een aanbeveling. Als ik vanaf mijn site naar jouw site link, betekent dat volgens Google dat ik jouw content, producten of diensten aanbeveel.
Google streeft ernaar gebruikers de beste en meest relevante resultaten te tonen bij hun zoekopdrachten. Naast een geoptimaliseerde website zijn inkomende links van groot belang. Maar hoe doe je aan linkbuilding en hoe onderscheid je goede/waardevolle van slechte/schadelijke links? Het verschil is soms klein, want de ‘best practice’ voor linkbuilding is de afgelopen jaren flink veranderd. Tegenwoordig is redelijk duidelijk welke strategieën bijdragen aan betere posities.
Vroeger dacht men dat het aantal aanbevelingen/links bepalend was voor de waarde van een website in de ogen van Google. Destijds was het verzamelen van zoveel mogelijk links, van welke bron dan ook, de norm. Kwantiteit was belangrijker dan kwaliteit. Die aanpak werkt tegenwoordig niet meer. Sterker nog: Google kan je straffen als je linkprofiel bestaat uit veel slechte of irrelevante links.
Kwaliteit is nu het kernwoord binnen moderne linkbuilding, en dat is logisch. Stel je hebt twee boeken: één aanbevolen door een gerenommeerde auteur, de ander door tien kinderen die nog niet kunnen lezen. Kies je dan voor kwaliteit of kwantiteit?
Nu we weten dat Google websites beloont met relevante, kwalitatieve inkomende links – wat betekent dat concreet? Relevantie houdt in dat je een link ontvangt van een website die inhoudelijk of thematisch aansluit bij jouw site. Stel, je runt een webshop met herenkleding en ontvangt een link van een platform als Esquire.nl. Dat is een zeer waardevolle link, omdat het afkomstig is van een toonaangevende site in jouw branche. Relevantie kan echter ook geografisch zijn. Heb je bijvoorbeeld een timmerbedrijf in een specifieke plaats, dan is een link van een lokale nieuwswebsite ook waardevol.
Naast relevantie kijkt Google ook naar de autoriteit van het domein waarvan je de link krijgt. Een domein met een hoge domain rating en veel vertrouwen vanuit Google straalt die autoriteit ook uit op jouw website. Het is dus een belangrijk signaal als sterke websites naar jouw site linken. Google waardeert verder variatie – dus links van verschillende domeinen in plaats van alleen veel links vanaf één en hetzelfde domein.
Verder zijn er andere parameters die bepalen hoeveel waarde een link oplevert. Zo is de positie van de link op de pagina belangrijk. Een link in de footer is minder waardevol dan een link bovenaan in de hoofdtekst. De plek van de link helpt Google inschatten hoe belangrijk het is.
Ook de gebruikte ankertekst telt mee. Dat is het woord of de zin die klikbaar is. Verkoop je bijvoorbeeld warmtepompen tegen scherpe prijzen, dan is een ankertekst als “goedkope warmtepompen” effectief – mits er een duidelijke relatie is tussen de link en de website. Zorg wel altijd voor variatie in je ankerteksten, dus wissel het zoekwoord af met volledige zinnen en algemene aanduidingen als “klik hier” of “lees meer”.
Samengevat: het draait om links van relevante en sterke websites, de plaatsing van het linkje en de ankertekst. Maar hoe kom je nu praktisch aan zulke links?
Er zijn talloze manieren om inkomende links te verkrijgen, maar het is niet altijd eenvoudig om kwalitatief goede links te bemachtigen. Met creativiteit, zorgvuldigheid en doorzettingsvermogen kun je echter een succesvolle linkbuildingstrategie realiseren.
Het is slim om verschillende soorten links te combineren, want een gevarieerd linkprofiel is het meest natuurlijk. Dat betekent dat je verschillende typen links verzamelt. Tegelijk is het riskant om in korte tijd heel veel links te verzamelen, omdat je linkprofiel er dan onnatuurlijk uitziet en Google je kan afstraffen. Hieronder vind je voorbeelden van waar en hoe je links kunt verkrijgen, zodat je uiteindelijk de topposities in Google bereikt.
Natuurlijke links
Niet elk bedrijf krijgt spontaan een stroom van natuurlijke links. Natuurlijke links zijn verwijzingen die je ontvangt omdat je producten of content zoveel indruk maken dat anderen er vanzelf naar linken. Je vergroot de kans op natuurlijke links door unieke, waardevolle content te maken die anderen willen delen. Wie weet waarderen mensen jouw content zo, dat ze je spontaan een link geven?
Netwerk- en leverancierslinks
Enkele van de makkelijkste en sterkste links komen uit je eigen netwerk. Denk aan samenwerkingspartners en leveranciers. Heb je bijvoorbeeld een webshop die producten van externe merken verkoopt, dan is de kans groot dat je daar een waardevolle link kunt bemachtigen. Of verkoop je vloeren, dan is een link van je leverancier interessant. Ook sponsoring, goede doelen of lokale initiatieven kunnen mooie linkkansen opleveren. Loop je netwerk systematisch na en verzamel sterke inkomende links.
‘Verkoop’ je content voor links
Een andere effectieve strategie is het creëren van sterke content en deze publiceren op bijvoorbeeld blogs. Je beschikt ongetwijfeld over veel kennis in jouw branche – benut dit door hoogwaardige content te maken waar zowel de blog, de lezers als jijzelf van profiteren. Zoek geschikte websites om je content te plaatsen en schrijf informatieve, goed geschreven artikelen. Daarna volgt de outreach: neem contact op met relevante websites en overtuig ze om jouw content (met link) te publiceren. Dit kan een uitdagend proces zijn en soms zul je je aanpak moeten aanscherpen voordat het resultaat oplevert.
Pers en advertorials
PR-werkzaamheden zijn een krachtige linkbuildingstrategie. Je krijgt niet alleen de kans om positief aandacht te genereren voor je bedrijf, maar nieuwsmedia zijn doorgaans ook zeer sterke en betrouwbare domeinen. Jouw PR-strategie hangt af van de grootte van je bedrijf. Grote merken kunnen met het juiste verhaal landelijke media bereiken en zeer sterke links krijgen. Ben je een kleiner bedrijf, focus dan op de lokale pers – daar is het eenvoudiger om je verhaal geplaatst te krijgen. Lokale media werken vaak graag samen met kleine ondernemers, zeker als je een goed verhaal aanbiedt.
Het hoeft geen wereldschokkend nieuws te zijn – een klein succesverhaal of een aankomende gebeurtenis kan al voldoende zijn. Wordt je verhaal geplaatst, dan krijg je waardevolle lokale bekendheid én kun je de journalist vragen om een link naar je website toe te voegen. Zo profiteer je optimaal van je publiciteit.
Een relatief nieuwe manier om links te verkrijgen is via advertorials, een combinatie van advertising en editorial. Advertorials zijn advertenties die eruitzien als redactionele artikelen. Vaak staat er bovenaan een label als “Advertentie” of “Gesponsord”. Veel media bieden advertorials aan – je kunt zelf content aanleveren, of het door de redactie laten schrijven. Voor media zijn advertorials een welkome inkomstenbron, voor bedrijven een kans op een waardevolle link. De kosten verschillen per medium, maar het is een unieke kans om je verhaal gepubliceerd te krijgen op betrouwbare domeinen.
Linkdirectories
Vroeger waren linkdirectories dé bron van inkomende links. Nu zijn ze meestal van lage kwaliteit. Linkdirectories zijn websites waar je zelf je bedrijf kunt aanmelden en een link krijgt. Wees hier voorzichtig mee – alleen directories die relevant zijn voor jouw branche of locatie kunnen waardevol zijn. Een enkele link uit een relevante directory is geen probleem, zolang je daarnaast ook sterkere links verzamelt.
Links van concurrenten
Onderzoek eerst het linkprofiel van je concurrenten. Tools als Ahrefs laten zien waar zij hun links vandaan halen. Dit is een snelle manier om kansen te spotten – als je concurrent een link van een bepaalde website heeft, is de kans groot dat jij dit ook voor elkaar kunt krijgen. Zo pluk je snel de laaghangende vruchten en bouw je een solide basis voor je linkbuilding.
Herstel dode links
Tot slot vereist deze strategie speurwerk: zoek relevante websites die uitgaande links hebben naar dode pagina’s (404-fouten), bijvoorbeeld bij je concurrenten. De site-eigenaar heeft daar geen baat bij en jij kunt aanbieden om jouw (relevante) pagina als alternatief te linken. Soms is een seintje aan de webmaster voldoende, soms moet je zelf een nieuwe pagina schrijven die aansluit bij het oorspronkelijke onderwerp.
Als je bovenstaande linkbuildingstrategieën succesvol toepast, laat je de concurrentie achter je. Maar externe links zijn niet het enige wat telt. Voordat je aan de slag gaat met leverancierslinks, content outreach en dergelijke, moet je je interne linkstructuur op orde hebben.
Bij on-page SEO is het belangrijk dat je website makkelijk navigeerbaar is – zowel voor bezoekers als voor Google. Met een doordachte interne linkstructuur stuur je bezoekers naar de pagina’s waarop je de focus wilt leggen. Dit doe je bijvoorbeeld met tekstlinks vanaf de homepage naar je belangrijkste landingspagina’s. Op die manier geef je Google een signaal dat deze pagina’s belangrijk zijn.
Vaak zijn landingspagina’s via het menu bereikbaar, maar er is extra waarde te behalen door ze ook in de tekst te linken. Heb je content die meerdere klikken verwijderd is van de homepage, maak dan interne links om de route te verkorten. Hoe dichter een pagina bij de homepage ligt, hoe groter de kans op goede rankings op belangrijke zoekwoorden. Als een pagina pas na acht klikken bereikbaar is, ziet Google dit niet als prioriteit.
Externe linkbuilding en interne linkstructuur zijn de belangrijkste disciplines om beter te scoren in Google. Maar er is nog een methode die vaak wordt onderschat: uitgaande links naar andere websites. Jarenlang was onduidelijk of dit wel waarde had, maar als je het goed doet, kan het zeker voordelen bieden.
Door uit te linken geef je bezoekers toegang tot aanvullende informatie. Google waardeert dit, omdat je zo als een betrouwbare bron wordt gezien. Zorg er wel voor dat je alleen naar sterke, relevante websites linkt en dat de link iets toevoegt aan de gebruikerservaring. Je hoeft niet per se naar concurrenten te linken, maar kies sites die passen bij jouw branche en content. Dit kan ook jouw zichtbaarheid vergroten en de kans op een link terug vergroten.
Veel bedrijven zijn bang bezoekers kwijt te raken door uitgaande links, maar het positieve signaal aan Google weegt vaak zwaarder. Laat links in een nieuw tabblad openen, zodat gebruikers eenvoudig terug kunnen keren naar jouw website. Grote kans dat ze dat ook doen als je hen relevante informatie biedt.
Bij WeMarket bieden we bedrijven een benchmarkrapport aan waarmee hun marketinginspanningen worden vergeleken met die van de belangrijkste concurrenten. Jij bepaalt zelf met wie we de vergelijking maken.
Wij zijn gespecialiseerd in de online verkoop van fysieke producten en het laten groeien van webshops – en daar kun jij nu ook van profiteren, zelfs als je nog geen klant bent.
Het kost je niets.
