Nieuwe website – hier zijn de SEO-overwegingen die je moet maken

Bij het lanceren van een nieuwe website zijn er veel zaken waar je rekening mee moet houden. Het kan zeer waardevol zijn om advies in te winnen wanneer je een nieuwe site gaat lanceren. Zo weet je zeker dat het eindresultaat voldoet aan je wensen én dat alles technisch goed functioneert.

Een van de eerste zaken om te overwegen is het doel van je nieuwe website. Wil je bijvoorbeeld bestaande klanten bedienen, nieuwe klanten aantrekken, is het een puur informatieve site of wellicht iets heel anders?

Natuurlijk kun je een website hebben die zowel bestaande klanten bedient als nieuwe klanten aantrekt, maar het is altijd verstandig om het primaire doel duidelijk te definiëren. Dit helpt ook het team dat jouw website ontwerpt, zodat het design en de functionaliteiten rondom dat doel worden opgebouwd.

Als je het doel van je nieuwe website helder hebt, is het belangrijk om te zorgen dat de technische basis op orde is, zodat Google je website kan vinden. Als Google je website niet kan vinden, verschijn je niet in de zoekresultaten en word je niet gevonden door potentiële klanten. Dit is cruciaal – als dit niet goed geregeld is bij lancering, loop je het risico waardevolle data en conversies mis te lopen.

Checklist bij een nieuwe website

Voordat je een nieuwe website lanceert, is het belangrijk om een aantal zaken goed op orde te hebben, zodat de lancering zo soepel mogelijk verloopt. Dit kan overweldigend lijken, zeker als je nog nooit eerder een website hebt gelanceerd. 

Daarom vind je hieronder mijn checklist die je kunt gebruiken als leidraad bij het lanceren van een nieuwe website. De lijst is niet compleet, maar geeft een goed overzicht van de belangrijkste aandachtspunten:

Het visuele aspect

• Is het design aantrekkelijk en sluit het aan bij jouw branche en bedrijfsdoelstelling?
• Is je site responsief en past het design zich automatisch aan verschillende schermformaten aan? (Mobiel, tablet, laptop)
• Heb je je nieuwe website getest in verschillende browsers (Google Chrome, Firefox, Microsoft Edge en vergelijkbaar) zodat je zeker weet dat de site er in alle gevallen goed uitziet?
• Draagt het design positief bij aan de gebruikerservaring? Maakt het design het makkelijker voor de gebruiker om te converteren? (Toevoegen aan winkelwagen/kopen, contactformulier invullen, een PDF downloaden, enz.)
• Is er een overzichtelijke menustructuur die logisch is opgebouwd op basis van een zoekwoordanalyse?
• Zorg ervoor dat je contactgegevens juist zijn, vermeld staan in de footer én op een eventuele ‘Over ons’-pagina. Dit geeft de gebruiker het vertrouwen dat er een echt bedrijf achter de website zit.
• Plaats links naar je sociale media in de footer. Dit vergroot de geloofwaardigheid van een nieuwe website.

Het technische aspect

• Is alle tracking correct ingesteld en werkt het zoals bedoeld? (Bijv. Google Analytics, Google Tag Manager, Google Ads, Facebook Pixel)
• Maak je gebruik van het ‘https’-protocol in plaats van ‘http’ en heb je hiervoor een correct werkend SSL-certificaat geïnstalleerd?
• Is caching ingesteld en worden de bestanden op de website correct gecachet? 
  • Feeds en vergelijkbare onderdelen moeten dynamisch zijn, zodat deze automatisch worden gecachet en bijgewerkt.

• Is de laadsnelheid van je website optimaal?
  • Comprimeer of combineer Javascript-, CSS- en HTML-bestanden.
  • Comprimeer en snijd je afbeeldingen/video’s bij en maak gebruik van lazyload.
• Heb je de benodigde redirects ingesteld?
  • Als je een bestaande website vernieuwt, is het belangrijk om een overzicht te maken van oude en nieuwe URL’s om te voorkomen dat gebruikers op een 404-pagina terechtkomen.

Maak je website zichtbaar voor Google met SEO

• Is je nieuwe website zichtbaar voor zoekmachines?
  • Gebruik nofollow, noindex en disallow alleen waar het logisch is. 
  • Als je bijvoorbeeld noindex op je hele website hebt staan, mag Google je site niet crawlen of indexeren – je verschijnt dan niet in de zoekresultaten en niemand kan je op deze manier vinden.
• Is je on-page SEO op orde?
  • Op basis van een zoekwoordanalyse, heb je gelet op het volgende:
    • Een overzichtelijke en gebruiksvriendelijke URL-structuur, gebaseerd op relevante zoekwoorden.
    • Correct ingevulde title tags en meta descriptions voor je landingspagina’s. Hierdoor kan Google beter bepalen welke content er op de pagina’s staat en wordt je zichtbaarder op relevante zoektermen.
    • Bestanden correct benoemd en voorzien van relevante zoekwoorden (PDF’s, afbeeldingen, video’s, enz.)
  • Heb je een duidelijke 404-pagina ingesteld die gebruikers verder helpt als ze op een niet-bestaande pagina terechtkomen?
  • Heb je een XML-sitemap aangemaakt die je kunt indienen bij Google via Google Search Console?
    • Hiermee geef je Google een seintje dat er een nieuwe website is die ze moeten opnemen in hun index.

Conversieoptimalisatie

• Kunnen bezoekers de gewenste actie uitvoeren (converteren) die past bij het doel van je website?
  • Doe een testbestelling om te controleren of het aankoopproces soepel verloopt en of bezoekers daadwerkelijk een bestelling kunnen plaatsen.
    • Bijvoorbeeld: Werkt de ‘toevoegen aan winkelwagen’-knop, zijn verzendmethodes en betaalopties in orde?
  • Test je contactformulier om te controleren of deze goed werkt.
    • Is het formulier eenvoudig te gebruiken, zowel op laptop als mobiel?
    • Komen bezoekers op een ‘bedankt voor je bericht’-pagina terecht, zodat ze weten dat hun formulier is verzonden en jij deze conversies kunt meten?
    • Is het afzender e-mailadres correct ingesteld?
    • Worden alle ingevulde velden correct doorgestuurd?
• Laat een aantal mensen (familieleden, vrienden, collega’s, netwerk) je site testen. Zo kun je mogelijke optimalisaties en eventuele kritische fouten ontdekken voordat je live gaat met je nieuwe website.

Samenvatting

Kortom, er zijn veel zaken waar je op moet letten bij het lanceren van een nieuwe website. Mijn checklist is bedoeld als richtlijn en is zeker niet volledig. Wat verder belangrijk is voor jouw website, hangt sterk af van het type website en het doel ervan.

Heb je advies nodig voor je nieuwe website? Ons SEO-team staat klaar om je te ondersteunen met sparring en alles wat nodig is om met een gerust hart je nieuwe website te lanceren.