Ontdek wat CTR-optimalisatie betekent voor je SEO-prestaties en hoe je jouw doorklikratio kunt verhogen om meer ...
Danni Jessen
Scoren jouw belangrijkste zoekwoorden niet hoog genoeg in Google? Leveren je landingspagina’s te weinig verkeer naar je website? Dan is het tijd om aan de slag te gaan met CTR-optimalisatie.
CTR-optimalisatie kan je SEO-prestaties aanzienlijk verbeteren, waardoor jouw zoekresultaten stijgen in Google!
In deze blog leg ik uit wat CTR precies is en hoe je deze kunt optimaliseren.
CTR staat voor Click Through Rate en geeft aan hoeveel procent van de gebruikers op jouw zoekresultaat klikt in plaats van op dat van de concurrent. CTR is eenvoudig te berekenen. Gebruik de volgende formule om snel de CTR van je pagina’s te bepalen.
CTR = Aantal klikken / Aantal vertoningen x 100
Stel: je hebt 5 klikken op je pagina uit 100 vertoningen. Dan heb je een CTR van 5%.
1) Om je CTR in te zien, moet je Google Search Console koppelen aan je website. Vervolgens ga je naar Prestaties -> Pagina’s -> Gemiddelde CTR.
2) Klik daarna op Gemiddelde doorklikratio.
3) Selecteer tot slot ‘Pagina’s’.
Wil je hoger scoren in Google, dan is het belangrijk om je title tags en meta descriptions te optimaliseren. Deze onderdelen zijn van groot belang voor de keuze van de gebruiker om op jouw resultaat te klikken of toch voor de concurrent te gaan.
Er zijn verschillende factoren die een rol spelen bij CTR-optimalisatie.
Je moet ervoor zorgen dat jouw zoekresultaten aansluiten bij de intentie van de gebruiker. Oftewel: stem jouw zoekresultaten af op de intentie van de gebruiker wanneer hij zoekt op jouw zoekwoorden. Gebruikersintentie wordt meestal onderverdeeld in vier categorieën: informatieve zoekwoorden, navigatiezoekwoorden, commerciële zoekwoorden en transactiezoekwoorden. Het is belangrijk om je zoekresultaten af te stemmen op de categorie waarin de gebruiker valt. Hieronder licht ik de verschillende intenties toe, zodat je deze beter begrijpt.
Dit zijn zoekwoorden waarbij de gebruiker informatie zoekt over een onderwerp. Bovenaan in Google vind je dan vaak blogartikelen en nieuwsberichten.
Wanneer er woorden als “gids”, “review”, “blog” enzovoorts bij jouw zoekwoord worden gebruikt, is de kans groot dat het gaat om een informatief zoekwoord.
Deze zoekwoorden leveren doorgaans weinig directe sales op, maar genereren wel verkeer naar je website en brengen je dichter bij een conversie.
Navigatiezoekwoorden geven aan dat de gebruiker weet wat hij zoekt, maar niet precies weet waar dit te vinden is. Vaak zijn dit merkgerelateerde zoekwoorden.
Daarnaast zie je vaak woorden als “over”, “contact” enzovoorts gecombineerd met je zoekwoord.
Bij commerciële zoekwoorden is de gebruiker weer een stap dichter bij een transactie. Hij weet wat hij nodig heeft, maar is nog bezig met vergelijken.
Hier vind je vaak vergelijkingswebsites en soortgelijke pagina’s. Denk aan het vergelijken van reisprijzen of kinderwagens. De gebruiker zoekt dus naar het beste aanbod voor het product of de dienst die hij nodig heeft.
Hier wordt het geld verdiend. Bij transactiezoekwoorden is de gebruiker op zoek naar een specifiek product om te kopen, downloaden, installeren enzovoorts. Hij heeft de andere fases al doorlopen en is klaar om te converteren.
Je ziet hier vaak zoekwoorden voor specifieke producten, zoals “iPhone”, “pizza”, “gootsteenontstopper”, enzovoorts.
Ook tref je vaak woorden als “kopen”, “goedkoop”, “online” gecombineerd met het zoekwoord aan.
Search intent is een belangrijk onderdeel van CTR-optimalisatie. Hoe kun je immers optimaliseren als je niet weet waarop je moet focussen?
Nu je weet waarop je moet optimaliseren, bespreken we hoe je dit doet. Kortom: zorg dat jouw zoekresultaten kloppen en opvallen tussen die van de concurrent.
Je werk is niet klaar zodra je hebt geoptimaliseerd. Onderdeel van CTR-optimalisatie is dat je regelmatig evalueert hoe je zoekresultaten presteren en waar nodig bijstuurt.
Zelf controleer ik na 2-3 weken altijd de zoekresultaten die ik heb aangepast in Google Search Console. Zoals eerder genoemd is dit dé tool om je CTR te monitoren.
Heb je nog nooit aan CTR-optimalisatie gewerkt of alleen kort geprobeerd, dan zul je meestal al snel een stijgende CTR en betere organische posities merken.
Hopelijk heb je dankzij dit blog een beter beeld gekregen van CTR-optimalisatie en hoe je dit kunt inzetten om beter te scoren in Google.
CTR-optimalisatie is uitermate effectief om je doorklikratio en daarmee het organisch verkeer op je website te verhogen. Als meer mensen op jouw zoekresultaat klikken, denkt Google: “Hé, deze pagina is blijkbaar relevant en interessant”, wat je helpt om hoger te ranken.
Heb je vragen of wil je hulp bij CTR-optimalisatie? Neem gerust contact met ons op!
Bij WeMarket bieden we bedrijven een benchmarkrapport aan waarmee hun marketinginspanningen worden vergeleken met die van de belangrijkste concurrenten. Jij bepaalt zelf met wie we de vergelijking maken.
Wij zijn gespecialiseerd in de online verkoop van fysieke producten en het laten groeien van webshops – en daar kun jij nu ook van profiteren, zelfs als je nog geen klant bent.
Het kost je niets.
