Ontdek 7 essentiële SEO-tips die je moet onthouden bij het ontwerpen van je website om de zichtbaarheid ....
Danni Jessen
Oké, je hebt een geweldig idee voor de mooiste website met het meest aantrekkelijke design – maar heb je al aan SEO gedacht?
Je weet misschien dat het belangrijk is om relevante zoekwoorden in de titel en koppen van je pagina te verwerken. Dat is alvast een goed begin – en zeker belangrijk om te onthouden. Maar SEO is veel meer dan dat.
Deze gids is geschreven voor iedereen die een website ontwerpt voor een klant. Maar ook als je een website voor jezelf maakt, raad ik je aan om verder te lezen – als je goed wilt scoren in Google.
Als webdesigner denk je misschien dat als de klant zijn website wil laten optimaliseren voor zoekmachines, maar zelf geen kennis van SEO heeft, hij daarvoor maar een SEO-consultant moet inschakelen. Dat kan inderdaad verstandig zijn, maar onthoud: de website vormt het fundament voor alle toekomstige SEO-inspanningen. Als webdesigner bepaal jij of de SEO-specialist straks met een voorsprong of juist een achterstand aan de slag moet.
Ontwerp je de website voor jezelf, dan doe je jezelf een groot plezier door meteen rekening te houden met SEO in het webdesign. Zo voorkom je achteraf tijdrovende aanpassingen.
Laten we beginnen met een van de belangrijkste punten die op je SEO-to-do-lijst moeten staan bij het ontwerpen van een website:
Je hebt het over een zoekwoordanalyse, maar weet je dat ik webdesigner ben?
Jazeker, daar heb ik rekening mee gehouden. Maar zie het als een investering in langdurige klanttevredenheid. Op de korte termijn is de klant waarschijnlijk tevreden zolang het ontwerp er professioneel uitziet. Maar op de lange termijn draait het allemaal om de traffic naar de website – daarvan moet je klant uiteindelijk leven. Daarom is het cruciaal om de site vanaf het begin zo in te richten dat die optimaal kan presteren in de zoekresultaten.
Maar hoe maak je zo’n zoekwoordanalyse?
Allereerst: als je klant al een SEO-specialist heeft, laat die dan samen met de klant de analyse uitvoeren. Voor een SEO-expert is het nu eenmaal makkelijker om de analyse optimaal te doen dan voor jou als webdesigner.
Vaak is er echter nog geen SEO-specialist betrokken omdat dat pas later in het proces wordt overwogen – als de website al draait. Maar juist in de ontwerpfase kun je alvast rekening houden met de juiste zoekwoorden.
Een zoekwoordanalyse kun je opdelen in de volgende stappen:
Wat zijn de belangrijkste producten en diensten van de klant (de quick wins)?
Wat wil de klant het liefst prioriteren?
Brainstorm. Geen enkel zoekwoord is in deze fase te creatief, zolang het maar relevant is voor de klant.
Het uitleggen hiervan zou bijna een apart blogartikel vergen. Tot die tijd raad ik aan om eens op YouTube te kijken – daar vind je veel video’s over hoe je de Google Keyword Planner gebruikt voor je zoekwoordanalyse.
Let bij het selecteren van zoekwoorden op de volgende criteria die bepalen hoe waardevol een zoekwoord is voor jouw klant:
Heb je de zoekwoorden gekozen waarop je de website wilt optimaliseren, maak dan een duidelijk overzicht in een visueel schema, zoals onderstaand voorbeeld:
Zoals je ziet, worden zoekwoorden gedefinieerd op zowel de homepage als het categorieniveau. Onder “Categorie 1” vind je bijvoorbeeld vier subcategorieën, waarvan de URL’s elk zijn geoptimaliseerd voor een specifiek zoekwoord. Idem voor “Categorie 2”, “Categorie 3”, enzovoort.
Nu je samen met de klant hebt bepaald op welke zoektermen je gevonden wilt worden, kun je de verschillende pagina’s in de menustructuur aanmaken. Zorg ervoor dat je het belangrijkste zoekwoord op een gebruiksvriendelijke manier in de URL verwerkt. Zo help je zowel bezoekers als zoekmachines direct te begrijpen waar de pagina over gaat.
Wees kort en krachtig! Uit onderzoek blijkt dat de best scorende pagina’s in Google meestal korte URLs hebben. Dit hangt samen met het gebruiksgemak waar Google waarde aan hecht. Een korte, duidelijke URL is tenslotte makkelijker te begrijpen voor bezoekers dan een lange en ingewikkelde.
Hier een voorbeeld van een korte, gebruiksvriendelijke URL:
Waarschijnlijk voel je je als webdesigner meer thuis bij dit onderdeel dan bij zoekwoordenonderzoek en URL’s. Gebruikersvriendelijkheid is immers een belangrijk onderdeel van goed webdesign. Hier lees je waarom dit ook vanuit SEO-perspectief van belang is.
Google meet de bounce rate en de sessieduur op je website. De bounce rate geeft aan hoeveel bezoekers slechts één pagina bekijken en daarna de site weer verlaten. Als je website langzaam laadt, onoverzichtelijk is of gebruikers afschrikt om verder te klikken, stijgt je bounce rate. En dat merkt Google gegarandeerd. Want Google wil tevreden gebruikers – en er is geen duidelijker signaal van ontevredenheid dan een bezoeker die direct weer vertrekt. Hetzelfde geldt voor de sessieduur: Google houdt bij hoe lang bezoekers op je site blijven.
Je kunt zowel de bounce rate als de sessieduur volgen in Google Analytics.
Gebruik geen grotere afbeeldingen dan noodzakelijk. Zo maak je zowel Google als je gebruikers blij, omdat de laadtijd korter is dan wanneer je onnodig grote afbeeldingen uploadt.
Gebruik bij voorkeur JPG in plaats van PNG. PNG-bestanden zijn groter en moeten alleen gebruikt worden als de hogere beeldkwaliteit zwaarder weegt dan de langere laadtijd.
Als je je afbeelding in het juiste formaat en grootte hebt opgeslagen, kun je het beste een compressietool zoals Kraken.io gebruiken.
Meer hierover lees je in het blogartikel van mijn collega over zoekmachineoptimalisatie van afbeeldingen.
Meer dan de helft van alle zoekopdrachten komt tegenwoordig van mobiele apparaten. Daarom is Google bezig met de uitrol van Mobile First. Dit betekent dat Google voortaan eerst de mobiele versie van een site beoordeelt. Deze beoordeling heeft invloed op je ranking in de zoekresultaten – zowel op mobiel als op desktop. Zorg er dus voor dat je website ook op mobiel een uitstekende gebruikerservaring biedt.
Er zijn vandaag de dag talloze schermformaten voor smartphones en tablets waarmee gezocht wordt in Google. Het is dus essentieel dat de gebruikersinterface van je website flexibel is en zich aanpast aan het formaat van het apparaat van de gebruiker. Responsive design is dan ook een absolute must.
Je kunt ook overwegen om AMP (Accelerated Mobile Page) te implementeren op delen van je website. AMP-pagina’s laden direct in de zoekresultaten en bieden grote voordelen. De laadtijd is veel korter zodra iemand op een AMP-resultaat klikt. Daarnaast worden AMP-pagina’s in de zoekresultaten aangeduid met een klein bliksemschicht-symbool. Naarmate gebruikers dit symbool leren herkennen als ‘snelle laadtijd’, zullen steeds meer mensen hierop klikken. Dit verhoogt de CTR (Click Through Rate), wat weer positief is voor je ranking in Google.
Met de juiste CTA’s op de juiste plekken kun je het aantal conversies aanzienlijk verhogen. Plaats bijvoorbeeld je contactformulier, nieuwsbriefinschrijving of vergelijkbare formulieren duidelijk in beeld. Dit kan bijvoorbeeld als een sleeknote slide-in die verschijnt als de gebruiker halverwege een landingspagina is, of als een exit-intent pop-up die wordt getoond wanneer de gebruiker de pagina wil verlaten.
Heb je een webshop? Denk dan ook goed na over de kleur van je “Bestellen” en “Naar winkelmand”-knoppen. Het is belangrijk dat de gebruiker nooit hoeft te zoeken naar de knop waarop je wilt dat hij klikt. Zorg er dus voor dat deze knoppen duidelijk afsteken tegen de rest van de website, zodat ze direct opvallen.
Denk ook aan voldoende witruimte. Hoe meer ruimte je laat rond je call-to-action knop, hoe meer deze opvalt.
Het is niet genoeg om je koppen vet te maken. Gebruik altijd <h1></h1> en <h2></h2> enzovoort.
Voor een goed SEO-resultaat is het belangrijk dat je slechts één H1-kop gebruikt per landingspagina. H2-koppen kun je onbeperkt toevoegen, zolang het logisch is voor de inhoud.
De H1 moet bij voorkeur het zoekwoord bevatten waarop je met die pagina gevonden wilt worden. Kies hiervoor een van de zoekwoorden uit je zoekwoordanalyse.
Ook in de paginatitels is het belangrijk om het juiste zoekwoord te verwerken. Google leest van links naar rechts, dus hoe verder links je zoekwoord in de titel staat, hoe meer waarde Google eraan hecht. Google gaat er dus vanuit dat jouw pagina vooral gaat over hetgeen het verst links in de titel staat. Maar het allerbelangrijkste is dat je titel aantrekkelijk en relevant is voor je doelgroep, zodat mensen daadwerkelijk op jouw zoekresultaat klikken. Uiteindelijk draait het om het aantrekken van de juiste bezoekers.
Vergeet ook niet om een SSL-certificaat te installeren. In het blogartikel van mijn collega Wat is een SSL-certificaat? lees je meer over het effect hiervan op SEO.
Bij WeMarket bieden we bedrijven een benchmarkrapport aan waarmee hun marketinginspanningen worden vergeleken met die van de belangrijkste concurrenten. Jij bepaalt zelf met wie we de vergelijking maken.
Wij zijn gespecialiseerd in de online verkoop van fysieke producten en het laten groeien van webshops – en daar kun jij nu ook van profiteren, zelfs als je nog geen klant bent.
Het kost je niets.
