Tips voor zoekmachineoptimalisatie van afbeeldingen en hoe je de zichtbaarheid van je website verbetert door het optimaliseren van afbeeldingsgrootte, alt-teksten en bestandsnamen.
Ieva Treiliha
Wanneer jouw doelgroep zoekt naar jouw producten of diensten op bijvoorbeeld Google, is het essentieel dat je website geoptimaliseerd is om hoge posities te behalen in de organische zoekresultaten. De vakterm hiervoor is zoekmachineoptimalisatie, ofwel SEO.
De trend is dat steeds meer mensen diensten en producten vinden via de afbeeldingen die in de zoekresultaten verschijnen – en daar wil je natuurlijk met jouw beelden tussen staan.
Een beeld zegt meer dan duizend woorden, maar alleen als het gezien wordt. Daarom is het niet alleen belangrijk dat je website inhoudelijk geoptimaliseerd is met de juiste zoekwoorden in je URL’s, titels, koppen, teksten en paden – je afbeeldingen moeten ook geoptimaliseerd worden voor zoekmachines. Afbeeldingen kunnen van invloed zijn op je positie in zoekmachines en zijn daarom erg belangrijk.
In deze blog leg ik uit hoe je je afbeeldingen optimaliseert voor zoekmachines zodat ze beter scoren en hopelijk ook direct zichtbaar zijn in de organische zoekresultaten.
Hieronder zie je een voorbeeld waarbij afbeeldingen direct worden getoond in de organische zoekresultaten op het zoekwoord “blauwe boxpak”.
Google houdt van veel unieke tekst, maar heeft een nog grotere voorkeur voor afbeeldingen die passen bij je tekst. Afbeeldingen maken je producten of diensten tastbaarder voor je doelgroep – en precies hetzelfde geldt voor zoekmachines.
Hier vind je een aantal zaken die je kunt doen om je afbeeldingen te optimaliseren en Google tevreden te stellen:
Bij zoekmachineoptimalisatie is het belangrijk dat je website snel laadt. Afbeeldingen spelen hierin een grote rol. Zorg er daarom voor dat je de afbeeldingen van je producten of diensten verkleint. De bestandsgrootte moet zo klein mogelijk zijn zonder dat de kwaliteit hieronder lijdt.
Je kunt bijvoorbeeld Google PageSpeed Insights gebruiken om de laadtijd van je website te analyseren en te ontdekken welke afbeeldingen geoptimaliseerd kunnen worden.
Je kunt Google PageSpeed hier proberen.
Heb je afbeeldingen op je website die 3 MB of groter zijn, dan kan dit een negatieve invloed hebben op je ranking.
Een vuistregel is dat afbeeldingen niet kleiner moeten zijn dan 100 x 100 pixels en niet groter dan 1200 x 1200 pixels. Je kunt eventueel een grotere afbeelding via een thumbnail laten openen.
Voor het verkleinen van afbeeldingen kun je bijvoorbeeld https://kraken.io/ gebruiken, een uitstekend hulpmiddel voor dit doel.
Google is volop bezig met het uitrollen van het mobile first index en je weet waarschijnlijk al dat je website responsive moet zijn, zodat deze zich aanpast aan verschillende schermformaten. Als je afbeeldingen dat niet doen, is het belangrijk om een 
srcset-attribuut te implementeren. Dit attribuut zorgt ervoor dat er verschillende varianten van dezelfde afbeelding worden geladen, zodat deze altijd past bij het scherm van de gebruiker.
Een eenvoudige stap in de optimalisatie van je afbeeldingen is het aanpassen van de bestandsnaam. De bestandsnaam moet het zoekwoord bevatten, bij voorkeur aan het begin, en beschrijven wat er op de afbeelding te zien is.
Afbeeldingsbestanden heten vaak IMG23535.jpg of iets dergelijks. Geef ze een relevante naam, zodat zoekmachines begrijpen wat er op de afbeelding staat. Gebruik koppeltekens tussen de woorden, bijvoorbeeld blauwe-boxpak.jpg. Het koppelteken zorgt ervoor dat Google de zoekwoorden als losse woorden leest. Soms zie ik bestanden als blauwe_boxpak.jpg – met een underscore. Google leest deze dan als één woord en dat werkt minder goed.
Zoekmachines herkennen bijvoorbeeld ae als ä, aa als å en oe als ö, maar gebruik nooit hoofdletters of speciale tekens in de bestandsnaam van je afbeeldingen.
De ALT-tekst van de afbeelding is de korte tekst die verschijnt als je met de muis over een afbeelding gaat. Deze tekst is bedoeld voor mensen met een visuele beperking, maar wordt ook gebruikt door zoekmachines om te begrijpen wat er op de afbeelding staat.
Staat er tekst boven of onder je afbeelding, verwerk dan je zoekwoorden in die tekst. Dit heeft een positief effect op de zichtbaarheid van de afbeelding in zoekmachines. Google leest de tekst rond een afbeelding als extra context over wat er op het beeld staat.
Dit type tekst wordt captions genoemd en bezoekers die een product bekijken of een artikel lezen, zien vaak als eerste de captions bij een afbeelding.
Schema Markup, oftewel semantische markup, helpt zoekmachines begrijpen wat je data betekent in plaats van alleen wat je data zegt. Door semantische markup toe te voegen geef je zoekmachines gestructureerde data, waardoor ze de inhoud van je website beter begrijpen. Zo help je zoekmachines de kwaliteit van hun zoekresultaten te verbeteren.
Een voorbeeld: een Polo. Is dat een auto, een kledingstuk of een mintje? Met semantische markup kun je aangeven dat het op jouw site om een auto gaat.
Gebruik hiervoor Schema.org, een samenwerking tussen Google, Microsoft en Yahoo. Hier vind je veel voorbeelden van hoe je je data kunt structureren. Na het toevoegen van markup kun je je data testen via de testtool van Google.
Google heeft ook een eigen tool ontwikkeld waarmee je gestructureerde data kunt genereren: Google Markup Helper. Hiermee kun je direct je eigen website bekijken terwijl je markup toevoegt. Het is een gebruiksvriendelijke tool die goed werkt.
Zoals eerder gezegd: een beeld zegt meer dan duizend woorden, maar een afbeelding kan niet op zichzelf staan. Zorg dat de content op je landingspagina is geoptimaliseerd op één zoekwoord per pagina, zodat URL, titel, tekst en afbeelding op elkaar aansluiten. Dat is de perfecte combinatie om jouw producten of diensten extra zichtbaar te maken in de organische zoekresultaten.
In een tijd waarin grote stockphoto-platformen steeds populairder worden, is het aantrekkelijk om foto’s of video’s van externe leveranciers te kopen. Maar denk goed na voordat je dit doet, zeker als je een webshop of website hebt waarbij beeldmateriaal een belangrijk onderdeel van je verkoop is. Ook voor afbeeldingen geldt een duplicate content penalty, net als voor tekst.
Google is veruit de meest gebruikte zoekmachine. Dat komt doordat Google erin slaagt de meest relevante resultaten te tonen bij het zoeken naar informatie, producten en afbeeldingen. Als Google steeds hetzelfde beeld zou tonen, zou de bezoeker een negatieve ervaring hebben. Google heeft zelfs aangegeven liever een onjuist beeld te tonen dan één afbeelding meer dan twee keer in de hele resultatenlijst van Google Afbeeldingen.
Heb je bijvoorbeeld een webshop vol leveranciersafbeeldingen, dan hoef je niet per se direct zelf foto’s te gaan maken.
Ovenstående eksempel fremviser samme produkt, men i to forskellige varianter. I Googles øjne er de to billeder ikke identiske, og dermed er der ingen risiko for problemer med dublicate content. Man behøver derfor ikke at skulle til at tage helt nye billeder for at gøre et billede unikt, da det er nok at ændre pixelopbygningen i forhold til originalen. Du kan bl.a. arbejde med at skifte baggrundsfarve, skifte baggrundsbillede, tilføje tekst og meget mere.
Der skal ikke være nogen tvivl om, at ovenstående metoder ikke er ligeså gode, som hvis der tages helt nye produktbilleder. Det er måske kun et spørgsmål om tid, inden Google vil opdatere algoritmen ift. billedsøgninger. Google arbejder intensivt med Object Detecting – genkendelse af objekter i billeder. Så Google dermed bedre kan afkode, hvad der er på et billede. Og mon ikke de i samme anledning bliver bedre til at vurdere, om et billede er 100% unikt, eller om der er blevet arbejdet med et billede, så pixelopbygningen blot er anderledes.
Derfor er det en god idé at overveje, om man allerede nu skal investere i produktion af egne billeder, så man er på forkant med Googles opdateringer (og ens konkurrenter). Ændring af pixelopbygning er en metode, der virker i dag, men om det gør det i fremtiden, er svært at sige.
Bij WeMarket bieden we bedrijven een benchmarkrapport aan waarmee hun marketinginspanningen worden vergeleken met die van de belangrijkste concurrenten. Jij bepaalt zelf met wie we de vergelijking maken.
Wij zijn gespecialiseerd in de online verkoop van fysieke producten en het laten groeien van webshops – en daar kun jij nu ook van profiteren, zelfs als je nog geen klant bent.
Het kost je niets.
