Ontdek hoe advertentie-extensies je meer zichtbaarheid geven in Google Ads en je advertentieprestaties verbeteren met extra informatie en links.
Thomas Haurum
Naast je reguliere Google Ads advertentie kun je advertentie-extensies toevoegen aan je advertenties. De naam zegt het al, maar als je nog niet bekend bent met advertentie-extensies, geven we je hier een overzicht van de mogelijkheden. Ook delen we praktische tips voor het effectief inzetten van advertentie-extensies in Google Ads. Heb ik trouwens al genoemd dat het gebruik van advertentie-extensies in Google Ads gratis is? Je betaalt uiteraard nog steeds voor de klikken op je advertentie, maar voor het toevoegen van extensies betaal je niets extra. Gebruik je nog geen advertentie-extensies in je Google Ads campagnes, waar wacht je dan nog op?
Er zijn verschillende soorten sitelinks die je kunt aanmaken. Welke sitelinks getoond worden en hoe vaak dit gebeurt, verschilt per zoekopdracht. Wij adviseren altijd om sitelinks toe te voegen aan je Google Ads advertenties. Hieronder vind je een overzicht van de verschillende advertentie-extensies in Google Ads en wat ze voor je kunnen betekenen.
In het bovenstaande voorbeeld zie je hoe advertentie-extensies een Google Ads advertentie kunnen laten opvallen. Dit verschilt per zoekopdracht, en zelfs als je twee keer hetzelfde zoekt, kunnen je advertentie-extensies er elke keer anders uitzien.
Sitelinks geven je de mogelijkheid om bezoekers naar meerdere landingspagina’s te sturen, niet alleen naar de standaard landingspagina van je advertentie. Sitelinks zijn bijvoorbeeld handig om gerelateerde producten te tonen als je een webshop hebt. Wil je liever direct contact met klanten? Voeg dan een sitelink naar je ‘Contact’-pagina toe, of toon je openingstijden als relevante informatie. Er kunnen tot wel 6 sitelinks in je advertentie getoond worden, maar hoeveel er verschijnen verschilt per zoekopdracht. In het Google Ads dashboard zie je uitgebreide statistieken over je advertentie-extensies, waaronder sitelinks. Je kunt onder andere zien hoeveel klikken er zijn geweest op advertenties met sitelinks, wat de CTR is ten opzichte van advertenties zonder sitelinks, enzovoort. Benieuwd op welke sitelinks is geklikt en of deze klikken tot conversies hebben geleid? Dit kun je terugvinden in Google Analytics.
Met highlight-extensies kun je korte USP’s of voordelen toevoegen aan je advertenties, zoals ‘Gratis verzending’, ‘Beste getest’ of ‘Snelle levering’. Er kunnen tot 4 highlight-extensies worden weergegeven, maar dit aantal kan variëren en ze verschijnen niet altijd standaard.
Heb je een fysieke winkel? Dan zijn locatie-extensies ideaal voor je Google Ads advertenties. Ze worden vooral getoond aan gebruikers die zich in de buurt van je adres bevinden. Gebruikt iemand een mobiele telefoon met gps, dan kan deze persoon zelfs direct een routebeschrijving krijgen. Voor locatie-extensies is het nodig dat je een Google My Business-profiel hebt, gekoppeld aan je Google Ads-account. Veel grote retailers maken hier gebruik van, dus je hebt deze extensie waarschijnlijk al vaker gezien.
Laat klanten rechtstreeks naar je bellen. Met oproepextensies kunnen potentiële klanten je direct bellen vanuit de advertentie wanneer ze zoeken via een mobiel apparaat. Bij zoeken via een computer wordt je telefoonnummer alsnog getoond, zodat het makkelijk kan worden overgenomen. Oproepextensies zijn een eenvoudige manier om meer leads te genereren – zowel voor jou als adverteerder als voor de klant, die zo direct contact kan opnemen.
Heb je een app voor mobiel of tablet, dan kun je met app-extensies meer gebruikers aantrekken doordat er een directe link wordt geplaatst naar de App Store of Google Play. Google Ads bepaalt automatisch naar welke appwinkel wordt doorgelinkt, afhankelijk van het gebruikte apparaat (Android of iOS). App-extensies zijn uiteraard alleen relevant als je daadwerkelijk een app hebt in één van de appwinkels. Heb je bijvoorbeeld een bestel-app of een klantenclub-app, dan is dit een uitstekende manier om je app te promoten. Klanten zien dit vaak als extra service in plaats van als gewone reclame, dus maak gerust gebruik van app-extensies in je advertenties.
Op dit moment zijn review-extensies in Google Ads nog niet actief in het Nederlands. Ze zijn echter wel zichtbaar in het Google Ads dashboard en Google heeft er documentatie over. In de VS zijn review-extensies al sinds juni 2013 actief, dus hopelijk volgen wij snel. Met review-extensies kun je klantrecensies of delen daarvan toevoegen aan je advertenties. De inhoud moet afkomstig zijn van een externe partij; je mag dus niet zelf reviews verzinnen. Zo laat je anderen vertellen hoe goed je bent – dat is vaak overtuigender dan wanneer je het zelf zegt.
Geautomatiseerde advertentie-extensies zijn extra informatie die Google automatisch aan je advertenties toevoegt. Deze extensies schrijf je niet zelf, in tegenstelling tot de andere typen. Hier kan bijvoorbeeld getoond worden of iemand je site al eens eerder heeft bezocht, worden klantrecensies weergegeven of worden sociale gegevens getoond.Klantrecensies worden opgehaald van externe platforms (Google, Trustpilot, Yelp, enzovoort), dus zorg voor positieve beoordelingen van je klanten. De sociale extensies laten zien hoeveel volgers je hebt op Google+. Om deze te tonen moet je website gekoppeld zijn aan je Google+-pagina en moet je minimaal 100 beoordelingen hebben.Geautomatiseerde advertentie-extensies worden getoond wanneer Google’s algoritmen inschatten dat de kans op een klik en conversie groter is.
Wanneer WeMarket campagnes opzet voor klanten, maken we uiteraard gebruik van advertentie-extensies. Het kost je niets extra, behalve dat een hogere klikfrequentie mogelijk tot meer kosten leidt. De CTR van advertenties met extensies ligt doorgaans hoger, waardoor je meer leads genereert. Een hogere verwachte klikfrequentie verhoogt je kwaliteitsscore, wat zorgt voor een betere AdRank (hogere positie en/of lagere klikprijzen).
Met advertentie-extensies kun je doorgaans je CTR (klikfrequentie) verhogen. Hierboven zie je een voorbeeld van een hoge klikfrequentie bij advertenties met sitelinks.
Voordat je begint met advertentie-extensies in je Google Ads-account is het verstandig eerst de beleidsregels van Google door te nemen. Voldoen je extensies niet aan deze richtlijnen, dan worden ze niet getoond en is je inspanning voor niets geweest. Dit geldt uiteraard ook voor Google Ads in het algemeen.Hoe je advertentie-extensies het beste inzet verschilt per account. Inspiratie opdoen mag, maar kopieer niet klakkeloos van je concurrenten. Je wilt je juist onderscheiden, dus kijk wat zij goed doen en waar nog kansen liggen, en maak vervolgens je eigen – betere – advertentie-extensies.Denk bij het opstellen van je extensies altijd aan je doelgroep, net als bij alle andere marketingactiviteiten. Wat overtuigt jouw doelgroep en wat vinden ze interessant? Zorg dat zowel je advertentie als je extensies hierop aansluiten.
Ben je enthousiast geworden en wil je het maximale uit advertentie-extensies halen? Hier laat ik zien hoe eenvoudig het is om ze zelf toe te voegen.
Ga in je Google Ads-account naar het tabblad “Advertentie-extensies”, gemarkeerd met een rode cirkel. Vervolgens kies je “Weergeven: xxxxxx”, ook aangegeven met een rode cirkel.Er verschijnt nu het bovenstaande scherm, waarin je de relevante advertentie-extensies voor je account kunt selecteren. Heb je de gewenste extensies gekozen, zoek dan de rode knop met “+ Extensie”, zoals je hieronder ziet.
Door je CTR te verhogen, vergroot je de kans op een hogere kwaliteitsscore. Wil je lagere klikprijzen realiseren? Lees dan verder in onze blog over lagere klikprijzen in Google Ads.Is het allemaal wat overweldigend? Geen zorgen. WeMarket is hierin gespecialiseerd en helpt je graag verder – neem hier contact met ons op!
Bij WeMarket bieden we bedrijven een benchmarkrapport aan waarmee hun marketinginspanningen worden vergeleken met die van de belangrijkste concurrenten. Jij bepaalt zelf met wie we de vergelijking maken.
Wij zijn gespecialiseerd in de online verkoop van fysieke producten en het laten groeien van webshops – en daar kun jij nu ook van profiteren, zelfs als je nog geen klant bent.
Het kost je niets.
