Spektrumshop is een van de toonaangevende one-stop-shops in Denemarken voor boeken en hulpmiddelen voor mensen met cognitieve uitdagingen en hun naasten. We werken al jarenlang samen aan de groei van het bedrijf.
Met succes.
We werken al jarenlang samen met Spektrumshop. De bekende ‘laaghangend fruit’-kansen waren al snel benut. Ook het technische fundament met server-side tracking, winstmeting en optimalisatie, enzovoort, stond stevig. Dankzij een continue SEO-inspanning is Spektrumshop inmiddels niet te missen op relevante zoekwoorden.
Ondanks een sterke uitgangspositie is de basis van de samenwerking ongewijzigd: vertrouwen en waardecreatie. En het doel? Winstgevende groei.
We werken al jarenlang samen met Spektrumshop. De bekende ‘laaghangend fruit’-kansen waren al snel benut. Ook het technische fundament met server-side tracking, winstmeting en optimalisatie, enzovoort, stond stevig. Dankzij een continue SEO-inspanning is Spektrumshop inmiddels niet te missen op relevante zoekwoorden.
Ondanks een sterke uitgangspositie is de basis van de samenwerking ongewijzigd: vertrouwen en waardecreatie. En het doel? Groei.
Samen met Spektrumshop hebben we jarenlang gewerkt aan SEO en sterke posities en resultaten behaald. In plaats van steeds de nieuwste SEO-trend achterna te gaan, zagen we kansen in het opnieuw bekijken van ons eerdere werk.
Dit was noodzakelijk door een groeiend productassortiment, veranderende zoekpatronen en gedrag, en vooral de enorme meerwaarde van niet alleen op pagina 1 (of in de top 3) staan, maar daadwerkelijk nummer 1 zijn.
Onze aanpak samengevat:
De resultaten van deze inspanning zijn duidelijk zichtbaar. In Google Analytics 4 zien we een stijging van 26% in organische omzet en eveneens een stijging van 26% in het conversiepercentage vanuit organisch verkeer.
Sinds 2022 meten we winst/POAS en gebruiken we deze inzichten in onze dagelijkse werkzaamheden op de Google Ads-account. Dit is eigenlijk onmisbaar voor elke ambitieuze webshop.
Ondanks goede resultaten zagen we in de data dat onze accountstructuur ons belemmerde om het volledige potentieel te benutten. De Google Ads-account was ingericht op basis van de websitestructuur, waardoor producttoewijzing aan campagnes werd bepaald door de webshopindeling. Hierdoor hadden we onvoldoende controle over de budgetallocatie op productniveau bij het opschalen van het budget.
De oplossing moest aan twee hoofdcriteria voldoen:
Daarom maakten we gebruik van een nieuwe functie in ProfitMetrics, waarmee we producten dynamisch konden labelen op basis van conversies en winstgevendheid.
Vervolgens konden we onze Google Ads-structuur herinrichten en baseren op productwinstgevendheid, in plaats van op categorieniveau.
Tegelijkertijd zorgden we ervoor dat niet-winstgevende producten automatisch een budget kregen toegewezen, waarmee we een feedbackloop creëerden die rekening houdt met seizoensinvloeden en vraagfluctuaties per product.
Stijging in dekkingsbijdrage YoY
Stijging in organische omzet YoY
Stijging in brutowinst uit non-brand Google Ads YoY
Bij WeMarket bieden we bedrijven een benchmarkrapport aan waarmee hun marketinginspanningen worden vergeleken met die van de belangrijkste concurrenten. Jij bepaalt zelf met wie we de vergelijking maken.
Wij zijn gespecialiseerd in de online verkoop van fysieke producten en het laten groeien van webshops – en daar kun jij nu ook van profiteren, zelfs als je nog geen klant bent.
Het kost je niets.
