Redenen waarom je zou moeten investeren in SEO en hoe dit je zichtbaarheid vergroot, meer organisch....
Ieva Treiliha
Ondernemers zijn vaak sceptisch over zoekmachineoptimalisatie (SEO) wanneer het marketingbudget verdeeld moet worden.
Ze vragen zich af: “Is SEO het eigenlijk wel waard?” – en ik begrijp goed waarom deze vraag gesteld wordt.
SEO is een vertrouwensproduct. SEO kost tijd. SEO is een langetermijninvestering. Het duurt relatief lang voordat je resultaat ziet van je investering in SEO, waardoor het lastig kan zijn om de waarde ervan in te schatten.
Vaak krijg ik de vraag of SEO de moeite waard is. Of je een groot deel van je marketingbudget aan SEO moet besteden, heeft veel verschillende kanten. Maar ik zal proberen dit zo goed mogelijk te beantwoorden in de komende paragrafen. Blijf lezen en ontdek of SEO een investering is die je bedrijf binnenkort zou moeten overwegen.
In tegenstelling tot betaalde advertenties is het niet zo eenvoudig om de resultaten van SEO inzichtelijk te maken, laat staan om te voorspellen wat je na verloop van tijd mag verwachten. Er zijn bij SEO geen concrete dashboards die je dagelijkse uitgaven naast omzet uit conversies leggen. Daarom is het soms makkelijk om te concluderen dat investeren in SEO te duur is.
Allereerst is het belangrijk om te begrijpen hoe een “SEO-investering” er van A tot Z uitziet. Een investering van € 2.500 per maand in SEO betekent meestal een investering in een SEO-bureau of consultant. Maar het is veel meer dan dat. Met SEO werk je aan alle onderdelen van je website om deze beter vindbaar te maken voor zoekmachines én aantrekkelijker voor je klanten.
Dit omvat het optimaliseren van landingspagina’s en content, het structureren van je inhoud, het verbeteren van de technische prestaties van je website en meer. De resultaten van SEO hangen af van de producten of diensten die je aanbiedt, waar je op gevonden wilt worden, je doelgroep, het uiterlijk van je website, de gebruiksvriendelijkheid, snelheid, hoeveelheid content en nog veel andere factoren.
SEO is dus afhankelijk van veel verschillende resources en resultaten.
Je kunt SEO-investeringen daarom niet direct vergelijken met betaalde advertenties. Het is dan ook lastiger om de ROI (Return On Investment) van SEO te meten – je moet namelijk het totale plaatje zien. De tijdslijn voor investering en rendement ziet er bij SEO heel anders uit dan bij betaalde advertenties.
Dat betekent niet dat SEO een slechte investering is – integendeel. Het is alleen belangrijk om te beseffen hoeveel werk er in SEO zit. SEO is kostbaar, maar dat komt doordat het veel verschillende taken omvat die samen zorgen voor langdurige resultaten.
SEO is kostbaar – maar levert op termijn ook aanzienlijke inkomsten op.
Hoe behaal je succes met betaalde advertenties? Heel simpel uitgelegd – hoe meer je investeert in betaalde kanalen, hoe sneller je resultaat ziet. Hoe meer je bereid bent te betalen per klik op concurrerende zoekwoorden, hoe zichtbaarder je wordt. Dit doet niets af aan het vele werk dat ook bij Google Ads of social media advertising komt kijken. Ook daar zijn analyses, advertentiebeheer, biedstrategieën, creatie van advertenties, productfeeds en meer nodig. Maar bij SEO word je niet per se sneller zichtbaar door simpelweg meer te investeren.
Hoe behaal je dan wél succes met SEO? Daarvoor zijn nog meer verschillende processen en middelen nodig, zowel intern als extern. Om de werkelijke kosten van een SEO-investering te begrijpen, is het belangrijk te weten wat er nodig is om resultaat te behalen.
Een van de redenen waarom bedrijven SEO vaak laag op de prioriteitenlijst zetten, is dat ze denken niet de juiste interne middelen te hebben om SEO op te pakken. Het is niet altijd een bewuste keuze om SEO te laten liggen, maar vaak wordt er bewust voor andere taken gekozen.
Betaalde advertenties worden vaak uitbesteed aan externe specialisten, terwijl veel bedrijven SEO liever intern willen oppakken. Grote organisaties kunnen vaak een SEO-team rechtvaardigen, maar voor het mkb is dat meestal niet haalbaar. Daarom kan het uitbesteden van SEO voor veel bedrijven de juiste keuze zijn.
SEO uitbesteden heeft voordelen: je houdt interne capaciteit over voor andere taken, je bespaart op werving en opleiding van een SEO-specialist, en je profiteert van de expertise van een team dat met uiteenlopende klanten werkt en daardoor veel kennis en ervaring heeft met allerlei uitdagingen in SEO.
SEO intern oppakken heeft uiteraard ook voordelen. Je zit niet vast aan een vast maandelijks aantal uren voor SEO, waardoor je sneller je contentplanning en on-page optimalisaties kunt realiseren. Interne specialisten kennen je producten en bedrijf vaak beter.
Veel mkb-bedrijven kiezen voor een middenweg – een marketeer die onder meer SEO-taken oppakt en daarnaast samenwerkt met een extern SEO-bureau of consultant. Zo wordt de interne marketeer begeleid en ondersteund door ervaren SEO-specialisten.
SEO bestaat uit drie belangrijke disciplines, wat betekent dat een goede SEO-specialist taken op al deze vlakken moet kunnen oppakken. Gericht werken aan alle drie is essentieel voor succes.
De vaardigheid om met alle drie de SEO-disciplines te werken is belangrijk als je twijfelt tussen insourcen of outsourcen van SEO. Het is lastig iemand te vinden die in alles uitblinkt. Bij een SEO-bureau vind je meestal meerdere specialisten die samen alle disciplines goed afdekken.
Zoals gezegd vraagt betaalde advertenties om data-analyse, strategie, het opzetten van campagnes en creatie van advertenties. De grootste kostenpost is vaak het advertentiebudget zelf, maar onderschat het andere werk niet dat nodig is voor succes op Google Ads of social media.
SEO kent geen mediabudget, maar in de opstartfase wordt het SEO-budget besteed aan strategieontwikkeling, zoekwoordonderzoek en marktanalyse. Daarna wordt het maandelijkse budget ingezet voor doorlopende on-page, off-page en technische optimalisaties, monitoring en communicatie.
Voor strategie en analyse hoef je meestal niet het grootste deel van je budget te reserveren, maar de uitvoering van alle SEO-taken vraagt veel tijd of brengt kosten met zich mee als je deze uitbesteedt.
Dit kan uiteenlopen van copywriting, linkbuilding, outreach en analyses tot werken met gestructureerde data, snelheidsoptimalisatie of het updaten van title tags en meta descriptions op je hele site.
SEO is soms een complexe, kostbare en tijdrovende klus, omdat je aan veel disciplines tegelijk moet werken. Zeker voor bedrijven die niet gewend zijn aan het produceren van content, het opzetten van landingspagina’s, het structureren van hun website of aan outreach voor linkbuilding.
Het is lastig om de opbrengsten van SEO exact te berekenen, waardoor het ook niet eenvoudig is om de precieze kosten vast te stellen. Vaak werken interne en externe teams samen, wat het kostenplaatje verder kan compliceren.
Bureaus presenteren SEO soms als een simpel rekensommetje – maar in werkelijkheid is het veel breder dan dat. Er vinden namelijk voortdurend stapsgewijze verbeteringen en conversies plaats. Kortom: SEO levert een uitstekende ROI op! Het draait om het totaalplaatje.
Welke resultaten mag je van SEO verwachten?
Simpel gezegd: betere posities in Google, wat zorgt voor meer zichtbaarheid, meer organisch verkeer en dus een hogere organische omzet.
Dat zijn de twee belangrijkste KPI’s waarmee we SEO-succes meten.
Er zijn ook kleinere, zogenoemde “zachte” KPI’s waarop je SEO-succes kunt meten:
Al deze KPI’s helpen om het effect en het resultaat van SEO te meten.
Wil je gegarandeerd je omzet verhogen met SEO? Leer meer over deze analysemethode.
SEO heeft niet alleen een positief effect op organisch verkeer en zoekwoordposities. Met zoekmachineoptimalisatie verbeter je ook de algehele gebruikerservaring op je website. Je wordt beter zichtbaar voor potentiële klanten met geoptimaliseerde landingspagina’s en je conversieratio stijgt op een snelle, gebruiksvriendelijke site.
Op die manier heeft SEO ook een versterkend effect op andere marketingkanalen. Met geoptimaliseerde landingspagina’s kun je een hogere Ad Rank behalen in Google Ads en dus betere klikprijzen realiseren. Lees hier meer over in de artikelen: Zo verlaag je de klikprijzen in Google Ads en 6 dingen die je moet weten over Google Ads.
Ook bij paid social kun je de conversieratio verhogen als je bezoekers op goed geoptimaliseerde landingspagina’s terechtkomen.
Het werk aan SEO stopt nooit. Er zijn altijd nieuwe interessante zoekwoorden om op te richten, nieuwe content om te ontwikkelen en technische verbeteringen om door te voeren. Om SEO effectief op te schalen, is het belangrijk om je te focussen op de volgende vier factoren:
Je moet een duidelijke visie hebben op wat je wilt bereiken met SEO. Meer verkeer? Meer organische verkopen? Meer zichtbaarheid bij potentiële klanten? Heb je concrete zoekwoorden waarop je gevonden wilt worden – welke en hoeveel?
Zorg voor heldere doelen voor je SEO-investering, zodat je een effectieve strategie kunt uitwerken en verwachtingen kunt afstemmen met je team of bureau. Als je SEO-team goed weet wat jouw doelen zijn, kunnen ze een heldere stap-voor-stap strategie maken.
SEO kan een kostbare investering zijn die tijd nodig heeft om resultaat te laten zien. Het opbouwen van autoriteit in zoekmachines kost tijd en gebeurt niet van de ene op de andere dag. Om succesvol te zijn met SEO moet je vertrouwen hebben in het proces en niet afhaken als de resultaten niet direct zichtbaar zijn. Met SEO moet je geduld hebben.
Door gericht te werken aan de verschillende SEO-disciplines en je strategie aan te passen aan de nieuwste eisen en updates van Google, behaal je zichtbare resultaten en kun je SEO opschalen.
Bij SEO is het belangrijk om eerst de zogenoemde ‘laaghangende vruchten’ te plukken, waarmee je snel resultaat kunt boeken. Als je deze kansen benut hebt, kun je makkelijker verder opschalen en grotere doelen bereiken.
Bepaalde taken uitbesteden is ook belangrijk voor het opschalen van SEO. Door tijdrovende of complexe werkzaamheden uit te besteden, bespaar je tijd en middelen intern. Denk aan copywriting, vertalingen en technische ontwikkelwerkzaamheden, maar als je goed samenwerkt met je partners kun je nog meer taken uitbesteden waar nodig.
Investeren in SEO is te vergelijken met het kopen van een huis in plaats van het huren van een appartement. Het is misschien duurder, maar de resultaten blijven niet alleen zichtbaar zolang je eraan werkt. Het effect van je SEO-inspanningen is vaak groot en langdurig, de waarde bouwt zich op en wordt steeds beter naarmate je verder optimaliseert.
Met een investering in SEO werk je niet alleen aan betere zoekwoordposities en meer verkeer. Je investeert in een structurele verbetering van je website en een betere gebruikerservaring. Je zorgt ervoor dat klanten je kunnen vinden op de producten of diensten die jij het liefst verkoopt. Je zorgt ervoor dat informatie over je aanbod op je landingspagina’s te vinden is. En je zorgt ervoor dat je website voldoet aan de eisen van Google voor content, snelheid en gebruiksvriendelijkheid.
SEO brengt wellicht hogere kosten met zich mee dan bijvoorbeeld Google Ads of social media, maar je werkt dan ook aan veel meer aspecten van je website.
Bovendien verlies je de opgebouwde SEO-waarde niet van de ene op de andere dag, in tegenstelling tot betaalde advertenties die je eenvoudig kunt stopzetten. Het kost tijd om expertise, autoriteit en betrouwbaarheid op te bouwen met SEO, maar het duurt ook even voordat je deze waarde weer verliest als je stopt.
Hoewel SEO een intensievere en meer langetermijninvestering is, is het meer dan de moeite waard. Neem hier contact met ons op om vandaag nog te starten met SEO!
Bij WeMarket bieden we bedrijven een benchmarkrapport aan waarmee hun marketinginspanningen worden vergeleken met die van de belangrijkste concurrenten. Jij bepaalt zelf met wie we de vergelijking maken.
Wij zijn gespecialiseerd in de online verkoop van fysieke producten en het laten groeien van webshops – en daar kun jij nu ook van profiteren, zelfs als je nog geen klant bent.
Het kost je niets.
