Gids om het maximale uit contentmarketing te halen met SEO en hoe je relevante content creëert die je zichtbaarheid vergroot en meer organisch verkeer aantrekt.
Ieva Treiliha
Op de blog van WeMarket vind je tal van artikelen over verschillende SEO-disciplines, vaak met de nadruk op technisch georiënteerde SEO-onderwerpen. Bijvoorbeeld Gratis SEO met Google Search Console, 3 SEO-fouten die je kunt ontdekken met Screaming Frog, Afbeeldingen optimaliseren voor zoekmachines, Voice Search en meer. Dit keer wil ik het wat meer hebben over de combinatie van SEO en creativiteit.
Vrijwel iedereen heeft de uitspraak “Content is king” gehoord – content is koning. Dit betekent dat het belangrijker dan ooit is om waardevolle content voor je klanten te creëren.
SEO staat bekend als een zeer technische en nerdy marketingdiscipline, maar in werkelijkheid is SEO zowel technisch als creatief van aard.
SEO combineert het beste van beide werelden. Daarom is het essentieel om, terwijl je bezig bent met zoekwoordanalyse en website-audits, ook tijd te investeren in het creëren van kwalitatieve content voor je klanten.
Contentmarketing kan vele vormen aannemen – gidsen, tips & tricks, reviews, tests, video-uitleg, vergelijkingen en nog veel meer. Met contentmarketing geldt: the sky’s the limit.
Contentmarketing vraagt om een andere benadering dan traditionele marketing. Bij het opzetten van nieuwe campagnes ligt de focus vaak op verkoop, ROI en verkeer, terwijl contentmarketing vooral gericht is op het vergroten van klantloyaliteit.
Klantloyaliteit gaat hand in hand met meer verkoop. Daarom loont het om tijd en middelen te investeren in contentmarketing die waarde voor je klanten creëert.
Kwalitatieve content laat je klanten zien dat je passie hebt voor je producten en weet waar je het over hebt. Het is eigenlijk een voorproefje van wat jij en je producten te bieden hebben.
We hebben een infographic gemaakt over contentmarketing, de verschillende kanalen en contenttypes die je kunt inzetten als onderdeel van je marketingstrategie:
Je kunt deze ook openen als PDF hier.
Misschien lijken SEO en contentmarketing twee verschillende werelden, maar dat zijn ze niet. SEO is een technische benadering, contentmarketing is holistisch, maar succes is nauwelijks haalbaar met het een zonder het ander.
Om jouw product of dienst bovenaan in Google te laten scoren, pas je SEO toe. Maar SEO zonder content is onmogelijk. Om zichtbaar te worden in de zoekresultaten heb je teksten, artikelen, blogs, zoekwoorden, content op je website, enzovoort nodig.
Om in zoekresultaten te verschijnen en je posities te verbeteren, moet je content op je website hebben. Ook voor linkbuilding en pers-outreach heb je waardevolle content nodig om onder de aandacht te komen.
Bij SEO selecteer je meestal een aantal focuszoekwoorden waarop je je richt.
Met contentmarketing kun je je zoekwoordposities versterken. Door blogs, gidsen en video’s over relevante onderwerpen te maken, vergroot je de kans dat jouw focuszoekwoorden hoger scoren in de zoekresultaten.
Een belangrijk onderdeel van SEO is linkbuilding. Linkbuilding vergroot de autoriteit van je website, omdat Google inkomende links ziet als aanbevelingen. Als veel andere websites naar jouw site linken, betekent dit dat je waardevolle content of goede producten biedt.
De sterkste links zijn afkomstig van betrouwbare, relevante websites binnen dezelfde categorie als jouw website. Maar hoe krijg je zulke links? – door waardevolle content op jouw site te plaatsen!
Met contentmarketing creëer je content die mensen willen bekijken, delen en naar willen linken. Als je nieuwe, relevante en boeiende content voor jouw branche ontwikkelt, zullen anderen zich sneller met jouw content verbinden. Door waardevolle content te maken en via outreach naar andere media, websites en blogs in jouw branche, vergroot je de kans op sterke backlinks.
We hebben nu besproken waarom creativiteit en SEO hand in hand gaan, maar hoe vind je inspiratie voor kwalitatieve content? Hier zijn enkele tips om je op weg te helpen:
Om de meest effectieve content voor je doelgroep te maken, moet je weten wie je doelgroep is. Je hebt misschien ideeën voor blogposts en Facebook-berichten, maar wat als jouw doelgroep zich vooral op Instagram bevindt? Dan zijn je uitstekende blogs of videogidsen minder effectief.
Voor resultaatgerichte content moet je weten wie je doelgroep is, welke problemen en behoeften ze hebben en waar je ze het beste kunt bereiken.
Achterhaal wie jouw doelgroep is met behulp van Google Analytics. Je kunt bijvoorbeeld een eenvoudige demografie-analyse uitvoeren om leeftijd en geslacht van je bezoekers te zien:
(voorbeeld A)
(voorbeeld B)
Heb je eenmaal in kaart gebracht wie het meest geïnteresseerd is in jouw merk en/of producten, dan kun je onderzoeken hoe je deze groep het beste aanspreekt.
In voorbeeld A zie je een jonge doelgroep tussen 25-34 jaar, vrijwel gelijk verdeeld tussen mannen en vrouwen. In voorbeeld B bestaat de doelgroep bijna volledig uit vrouwen van 45 jaar en ouder.
Dit zijn compleet verschillende doelgroepen. Adverteren naar deze groepen is het meest effectief via verschillende middelen en kanalen.
Voordat je begint met het maken van content, onderzoek welke media jouw doelgroep het meeste gebruikt en welk type content daar het beste werkt. Je kunt verschillende strategieën combineren – als jouw doelgroep vooral op Instagram zit, kun je een blogartikel schrijven en dat verspreiden via Instagram Stories.
Het tweede deel van het proces is de daadwerkelijke contentproductie. Wat zijn de interesses van je doelgroep? Welke behoeften hebben ze? Welke uitdagingen kun jij helpen oplossen? Waar hechten ze waarde aan? Antwoorden op deze vragen helpen je ideeën te vinden voor content die waardevol is voor je klanten. Bijvoorbeeld: “10 tips om je herfstgarderobe op te frissen zonder nieuwe kleding te kopen”, “Alles wat je moet weten over het kopen van je eerste huis” of “Gids voor het onderhouden van een eikenhouten vloer”.
Mensen houden van gidsen, lijstjes, video’s en andere vormen van informatieve content die complexe onderwerpen gemakkelijk uitleggen of hen snel iets nieuws leren. Is jouw doelgroep geïnteresseerd in geld besparen? Iets nieuws leren? De juiste keuze maken voor ze iets kopen? Onderzoek hun interesses en behoeften zodat je waardevolle content voor hen kunt maken!
Een goed voorbeeld is WeMarkets nieuwe videoproject: Marketing Quickfix, waarin complexe marketingonderwerpen in minder dan twee minuten worden uitgelegd.
Wat doen je concurrenten? Hoe gaan zij om met hun volgers? Hebben ze successen behaald waar jij inspiratie uit kunt halen?
Het gaat er niet om dat je een succesvolle campagne van je concurrent kopieert. Dit kan zelfs averechts werken. Het gaat erom dat je op de hoogte blijft van de nieuwste trends en ontwikkelingen in jouw branche.
Wat voor je concurrenten werkt, werkt niet per se voor jouw bedrijf. In een wereld waar mensen altijd en overal toegang hebben tot informatie, is het cruciaal om trends te volgen en niet bang te zijn om nieuwe marketinginitiatieven te proberen. Doe je dat niet, dan doen je concurrenten het eerder en pakken ze mogelijk een voorsprong.
Laat je inspireren door je concurrenten, onderzoek de markt en durf te experimenteren met je marketing!
Als je je doelgroep hebt geanalyseerd en sterke content hebt gecreëerd, denk dan aan SEO voordat je deze publiceert. Overweeg de basisprincipes van SEO om je kansen op een toppositie in Google te vergroten.
SEO en contentmarketing lijken misschien twee aparte werelden, maar dat zijn ze niet. De synergie tussen SEO en goede contentmarketing helpt je om de naamsbekendheid en klantloyaliteit rond je merk en producten te vergroten.
Het voelt misschien als dubbel werk als je zowel aan SEO als aan content denkt bij een campagne, maar het rendement van zo’n gecombineerde campagne kan hoger uitvallen dan wanneer je twee losse campagnes opzet.
Heb je hulp nodig bij het opzetten van creatieve SEO-content? Neem contact met ons op of bel 70 44 42 88. Wij bedenken frisse ideeën die perfect passen bij jouw merk en producten! 🙂
Bij WeMarket bieden we bedrijven een benchmarkrapport aan waarmee hun marketinginspanningen worden vergeleken met die van de belangrijkste concurrenten. Jij bepaalt zelf met wie we de vergelijking maken.
Wij zijn gespecialiseerd in de online verkoop van fysieke producten en het laten groeien van webshops – en daar kun jij nu ook van profiteren, zelfs als je nog geen klant bent.
Het kost je niets.
