Neem de controle over Facebook’s learning phase en ontdek tips om je advertenties te optimaliseren...
Thomas Haurum
Heb jij grip op de learning phase van je Facebook-campagnes? Zo niet, dan loop je elke dag potentiële omzet mis.
Als je blij wordt van hoge CPM’s op Facebook, applaudisseert wanneer je kosten per conversie stijgen, of simpelweg niet genoeg kunt krijgen van lage omzet, dan moet je NIET verder lezen.
Wil je dit juist voorkomen, doe jezelf dan vandaag nog een groot plezier: lees verder (leestijd minder dan 5 minuten) en krijg grip op Facebook’s learning phase!
Je krijgt 3 concrete hacks om het maximale uit je campagnes te halen en dure kliks en conversies te vermijden.
Inhoudsopgave
De Facebook advertentietool gebruikt machine learning om de levering van alle campagnes te optimaliseren. Dit betekent dat elke keer als een boodschap aan iemand uit je doelgroep wordt getoond, Facebook leert hoe de advertentie presteert bij personen met vergelijkbaar gedrag. Wordt de campagne aan iemand nieuws getoond, dan leert Facebook opnieuw. Het algoritme vergelijkt miljoenen datapunten om jouw campagne zo goed mogelijk te tonen aan mensen uit je doelgroep die het meest geneigd zijn de gewenste actie te ondernemen.
Dit is de dynamiek achter iedere campagne op Facebook. Facebook leert hoe jouw campagne het best kan worden geleverd aan jouw doelgroep. Bijvoorbeeld: het kan zijn dat jouw campagne het ’s avonds om 20:30 het best presteert bij vrouwen en om 07:50 bij mannen.
Het is tegelijk ontzettend complex en toch heel eenvoudig.
In principe is de learning phase toch goed? JA! Het is ontzettend waardevol. Maar pas als je campagne daadwerkelijk wordt geleverd, is het echt waardevol. Want dan is Facebook ervan overtuigd dat ze de doelstellingen van je campagne kunnen behalen. Meestal stabiliseert de levering nadat een advertentieset 50 conversies binnen 7 dagen heeft behaald. Als het algoritme van Facebook inschat dat dit niet lukt, krijgt je advertentieset het label “learning limited”. Belangrijk om te onthouden: je wilt zo snel mogelijk uit de learning phase komen. Geef je namelijk te veel geld uit tijdens de learning phase, dan krijg je minder conversies en een hogere CPA – en dat wil je niet! (toch?)
Wijzigingen zorgen ervoor dat je campagnes opnieuw in de learning phase terechtkomen, omdat Facebook weer nieuwe input moet verwerken voor de levering. De volgende wijzigingen per campagneniveau zorgen ervoor dat je terugvalt in de learning phase:
Campagneniveau:
Advertentieset:
Advertentie:
Met andere woorden: Facebook zet je campagne opnieuw in de learning phase zodra je belangrijke wijzigingen aanbrengt.
Oplossing:
Bundel je wijzigingen! Bedenk steeds hoe belangrijk je aanpassing is. Kun je misschien wachten tot je meer zaken tegelijk wilt wijzigen? Als je een nul te veel in je bodstrategie hebt gezet of volledig verkeerde afbeeldingen gebruikt, is aanpassen natuurlijk nodig. Maar bij een kleine typefout of als je slechts een extra afbeelding wilt toevoegen aan een dynamische advertentie, wacht dan tot je meerdere aanpassingen hebt en laat de campagne eerst zijn werk doen.
Met veel advertentiesets binnen één campagne wordt elke set minder vaak vertoond en getest door Facebook, wat de learning phase onnodig kan verlengen. Vraag jezelf af waarom je met zoveel advertentiesets werkt.
Het is makkelijker om per unieke doelgroep te rapporteren en inzicht te krijgen in de campagneresultaten.
Oplossing: Gebruik de breakdownfunctie in Ads Manager om inzicht per doelgroep te krijgen.
Het is makkelijker om per plaatsing inzicht te krijgen in de effectiviteit van je boodschap.
Oplossing: Gebruik automatische plaatsingen zodat Facebook zelf leert welke plaatsingen het beste werken voor jouw boodschap.
Het maakt het mogelijk om verschillende talen in te zetten voor diverse markten/landen.
Oplossing: Gebruik de functie “meerdere talen”.
Het klinkt misschien vreemd, omdat we net hebben besproken hoe je er snel uit komt. Maar zoals eerder aangegeven, is de learning phase juist het moment waarop Facebook leert hoe jouw campagnes te optimaliseren. Blijf dus nieuwe afbeeldingen, video’s, teksten, doelstellingen en formaten testen. Maak een planning voor hoe vaak je iets nieuws wilt proberen. Een campagne kan effectief zijn na de learning phase, maar dat betekent niet dat deze altijd optimaal blijft presteren.
Sinds 2020 geeft Facebook meer inzicht in de learning phase. Zo kun je nu zien welk percentage van je advertentiebudget in de learning phase wordt besteed. Geef je hier te veel uit, dan kun je waarschijnlijk een lagere CPA behalen door dit percentage omlaag te brengen.
Ga naar je advertentieaccount en klik op accountoverzicht (account overview). Bovenaan zie je het percentage van je budget dat zich in de learning phase bevindt (houd je muis boven het lampje met turquoise achtergrond).
Dit was een korte uitleg met 3 concrete tips om de Facebook learning phase te beheersen. Hopelijk begrijp je nu waarom je niet te veel moet wijzigen zodat je snel uit de learning phase komt, maar ook waarom je juist moet blijven testen met nieuwe advertenties in de learning phase.
Heb je vragen of hulp nodig bij je Facebook advertenties of wil je verder groeien met je eigen campagnes? Neem dan gerust contact met ons op of bel ons via 71 99 34 74.
Bij WeMarket bieden we bedrijven een benchmarkrapport aan waarmee hun marketinginspanningen worden vergeleken met die van de belangrijkste concurrenten. Jij bepaalt zelf met wie we de vergelijking maken.
Wij zijn gespecialiseerd in de online verkoop van fysieke producten en het laten groeien van webshops – en daar kun jij nu ook van profiteren, zelfs als je nog geen klant bent.
Het kost je niets.
