Voorkom verlies van SEO-waarde wanneer je de domeinnaam van je website wijzigt en behoud je zichtbaarheid en ranking in de zoekresultaten.
Ieva Treiliha
Je bedrijf draait goed en je website genereert flink wat verkeer via Google. Maar na lang wikken en wegen heb je besloten dat het tijd is voor een nieuwe domeinnaam. Laat ik alvast duidelijk zijn: een domeinwijziging is absoluut geen klus die je elke 14 dagen moet uitvoeren. Er zijn namelijk altijd risico’s verbonden aan het veranderen van je domein. Tegelijkertijd moet je ook niet vasthouden aan een domeinnaam die niet aansluit bij je website- of bedrijfsstrategie. Denk daarom heel goed na voor je deze stap zet, zodat je hopelijk langdurig plezier hebt van je nieuwe domein.
Het risico dat gepaard gaat met een domeinwijziging wordt helaas vaak onderschat, omdat ‘dat hele SEO’ voor velen nogal abstract lijkt. Maar de mogelijke gevolgen zijn juist heel concreet. Je kunt namelijk zichtbaarheid verliezen in Google door een daling in je zoekwoordposities. Dat leidt tot minder organisch verkeer naar je website, wat weer betekent dat je minder aanvragen of verkopen binnenkrijgt. En het doel van je website is natuurlijk juist om verkeer, leads en omzet binnen te halen.
Het negeren van het risico op SEO-verlies kan je daarom duur komen te staan.
Ik raad je aan dit blog goed door te lezen, zodat je precies weet welke punten jij of je webbouwer extra aandacht moeten geven bij een domeinwijziging.
En dan nu het technische gedeelte. Allereerst:
301-redirects
Geen 301-redirects instellen is een van de grootste fouten die je kunt maken bij het overstappen naar een nieuw domein.
Een 301-redirect betekent simpel gezegd ‘permanent verhuisd’. Precies dat moet er gebeuren met al je pagina’s: ze moeten stuk voor stuk worden doorgestuurd.
Bijvoorbeeld: de categoriepagina oud-domein.nl/productcategorie1 wordt doorgestuurd naar nieuw-domein.nl/productcategorie1.
Op dezelfde manier wordt de productpagina oud-domein.nl/productcategorie1/product1 doorgestuurd naar nieuw-domein.nl/productcategorie1/product1.
Je snapt het principe. Maar wat als een product niet meer bestaat op het nieuwe domein? Dan stuur je de productpagina door naar de meest relevante categorie. Dus oud-domein.nl/productcategorie1/product1 wordt doorgestuurd naar nieuw-domein.nl/productcategorie1.
De belangrijkste pagina’s om te redirecten zijn die welke:
Alles over verkeer, conversies en omzet kun je terugvinden in Google Analytics.
Zoekwoordposities kun je bijvoorbeeld monitoren met tools als AccuRanker of Ahrefs. In Ahrefs kun je bovendien je backlinks in de gaten houden.
Monitor je rankings
Het is belangrijk om je rankings te monitoren vóór, tijdens en na de domeinwijziging, zodat eventueel verlies aan SEO-waarde snel wordt gesignaleerd. Een daling in belangrijke zoekwoordposities is sneller te zien dan een daling in omzet, zeker als je omzet flink fluctueert.
On-page parameters
Probeer je belangrijkste on-page parameters zo min mogelijk te wijzigen als je oude site al goed geoptimaliseerd is en goed presteert in de zoekresultaten. Behalve als je precies weet wat je doet. Let vooral op de volgende on-page parameters:
Neem minimaal de bestaande teksten mee over, maar je kunt deze gerust aanvullen met relevante content.
Als je veel met SEO-optimalisatie bezig bent geweest, heb je waarschijnlijk goed inzicht in welke landingspagina’s goed scoren en waardevol verkeer uit verschillende zoekwoorden trekken. Let vooral op deze belangrijke landingspagina’s.
Googlebot
Het is belangrijk om Google tijdelijk te blokkeren voor je nieuwe site in je robots.txt bestand terwijl deze nog in ontwikkeling is. Maar zodra je nieuwe site live gaat, moet je Google juist toegang geven zodat de site gecrawld en geïndexeerd wordt. Anders ben je letterlijk onzichtbaar in Google.
Snelheid
Hoe sneller je website laadt, hoe beter de gebruikerservaring – en dat waardeert Google enorm. Als je nieuwe site trager laadt na de overgang, zal Google dit negatief laten meewegen in je zoekposities, organisch verkeer en conversies. Zorg er dus voor dat je nieuwe site minimaal net zo snel laadt als je oude site. Test de snelheid voor en na de overstap met Google Page Speed Insights.
Mobielvriendelijkheid
Google werkt mobile first. Daarom is het essentieel dat je nieuwe website mobielvriendelijk is met een responsive design, ongeacht of je oude site dat ook was. Je leest meer over Mobile First Indexering en het belang van responsive design hier. Test de mobielvriendelijkheid voor en na de overgang met Google’s Mobile Friendly Tester.
Vergeet niet om een bijgewerkte sitemap in te dienen bij Search Console zodra je nieuwe website live staat. Zo help je Google om je site snel en correct te indexeren. Controleer of het aantal geïndexeerde pagina’s overeenkomt met het aantal voor de migratie, of met het aantal dat je nu wilt laten indexeren als je hebt opgeschoond.
Houd sowieso de data in Google Search Console goed in de gaten na de migratie. Veel fouten zijn hier snel zichtbaar.
Andere relevante artikelen:
Zo maak je je website sneller
Bij WeMarket bieden we bedrijven een benchmarkrapport aan waarmee hun marketinginspanningen worden vergeleken met die van de belangrijkste concurrenten. Jij bepaalt zelf met wie we de vergelijking maken.
Wij zijn gespecialiseerd in de online verkoop van fysieke producten en het laten groeien van webshops – en daar kun jij nu ook van profiteren, zelfs als je nog geen klant bent.
Het kost je niets.
