Krijg inzicht in mobile-first indexing en ontdek hoe je je website optimaliseert voor mobiele gebruikers om je SEO ...
Danni Jessen
Google werkt de afgelopen jaren gestaag toe naar wat zij noemen mobile-first indexing. Dit betekent dat zij je website crawlen alsof deze wordt bezocht vanaf een mobiel apparaat en hierop beoordelen. Met andere woorden: het is belangrijker dan ooit om je website optimaal te laten functioneren op alle typen apparaten – anders merk je dat direct in je prestaties op Google.
In deze blogpost ga ik in op het volgende:
Zoals je hopelijk al vaker hebt gehoord, komt inmiddels meer dan de helft van het internetverkeer van mobiele apparaten. Om precies te zijn is 51,33% van al het wereldwijde internetverkeer afkomstig van mobiele apparaten en dat percentage blijft stijgen. Mocht dit nog niet overtuigend genoeg zijn om je website mobielvriendelijk te maken, dan is er nog een reden: Google heeft aangekondigd dat ze websites standaard gaan crawlen als mobiele versie. Let er daarom op dat je website op alle apparaten dezelfde functionaliteit biedt, of deze nu via desktop of mobiel wordt bezocht.
Google raadt aan om een responsive design te gebruiken. Dat betekent dat de inhoud en het ontwerp op alle apparaten zoveel mogelijk gelijk zijn. Daarnaast adviseren ze om geen m.dot-domeinen te gebruiken.
Een m.dot-domein houdt in dat de mobiele versie van een website via een subdomein bereikbaar is en dus niet vanaf hetzelfde domein als de desktopversie. Dat ziet er bijvoorbeeld zo uit:
Voorbeeld van een normaal domein
Voorbeeld van een m.dot-domein
De beste en makkelijkste manier om je website mobielvriendelijk te maken – voor jezelf, je gebruikers én Google – is daarom het gebruik van een responsive design op één domein. Zo zorg je ervoor dat titels, meta-omschrijvingen, teksten en andere content overal gelijk zijn en hoef je wijzigingen maar op één plek door te voeren. Op deze manier zien zowel Google als je bezoekers exact dezelfde inhoud en heb je de beste uitgangspositie voor een goede ranking.
Ik zou hier een hele dag kunnen vullen met aandachtspunten, maar ik licht de vier belangrijkste uit.
Snelheid is altijd al een belangrijk criterium, maar met deze veranderingen wordt het nóg bepalender voor je ranking in Google. Het enige echte verschil tussen snelheidsoptimalisatie op mobiel en desktop is dat de verbinding op mobiel vaak langzamer is. In de praktijk hoef je niet veel anders te doen dan je gewend bent, maar je moet er nóg zorgvuldiger mee omgaan.
Enkele praktische maatregelen om de snelheid op mobiele apparaten te verhogen zijn:
LazyLoad is tegenwoordig eigenlijk onmisbaar als je serieus aan de slag wilt met je online business. LazyLoad zorgt ervoor dat afbeeldingen pas geladen worden wanneer ze in beeld komen bij de gebruiker. Stel je voor dat je een categoriepagina hebt met 22 productafbeeldingen die allemaal geladen worden, ook als de gebruiker er niet naartoe scrollt. Dit verbruikt onnodig veel mobiele data en kan je posities negatief beïnvloeden.
Het comprimeren van HTML-, CSS-, JavaScript-bestanden en afbeeldingen kan je websitesnelheid aanzienlijk verbeteren. Door deze bestanden te verkleinen hoeven gebruikers minder data te downloaden, waardoor de laadtijd korter wordt. Dit is vooral op mobiele apparaten belangrijk, omdat zowel het apparaat als de verbinding vaak langzamer zijn dan op een computer.
Voorbeeld van een goede snelheids-score met LazyLoad en compressie
Technische/on-page SEO moet voortaan vooral op je mobiele versie worden gericht. Vaak zie ik dat bepaalde secties op mobiel worden weggelaten omdat ze niet relevant lijken, maar dat kan de gebruiksvriendelijkheid én je SEO schaden. Denk hier dus goed over na in je ontwerp. Verwijder bijvoorbeeld niet de tekst boven je productoverzicht, maar plaats deze liever onder het overzicht. Ook zie ik regelmatig dat de broodkruimelnavigatie ontbreekt op mobiel. Dit heeft grote gevolgen voor je interne linkstructuur en moet je absoluut vermijden.
Voorbeeld van correct gebruik van een broodkruimelpad op mobiel
Heeft je website veel pop-ups om nieuwsbriefinschrijvingen te genereren, acties te promoten of andere doelen te bereiken? Wees hier dan voorzichtig mee. Er is nog geen definitief antwoord op hoe pop-ups je ranking beïnvloeden, maar één ding is zeker: ze maken het voor Google niet makkelijker om je content te crawlen. Gebruik daarom maximaal één pop-up per pagina. Je kunt uiteraard verschillende boodschappen tonen, maar beperk je tot één pop-up tegelijk.
Daarnaast is het belangrijk dat je pop-up niet storend is voor de gebruiker. Denk bijvoorbeeld aan een pop-up die het hele scherm vult, waardoor de bezoeker de content niet meer kan zien. Dit kan de gebruiksvriendelijkheid aantasten en een negatieve impact op de SEO hebben. Dit wordt alleen maar relevanter als Google de grote algoritme-update van 2021 uitrolt, genaamd de Page Experience Update.
Bij technische website-audits zie ik vaak dezelfde fouten opduiken. Bijvoorbeeld: een onoverzichtelijk menu op mobiel of een menu dat verschilt tussen desktop en mobiel.
Allereerst is het belangrijk dat gebruikers eenvoudig kunnen navigeren en dat je menu niet overvol raakt met irrelevante items. Een populaire oplossing hiervoor is het zogenaamde hamburger-menu. Hiermee kun je je belangrijkste producten en diensten overzichtelijk tonen en kunnen gebruikers eenvoudig doorklikken naar onderliggende categorieën.
Ten tweede moet het menu op elk apparaat exact hetzelfde zijn – er mag dus maar één menuversie zijn. Dit hangt direct samen met een responsive design en zorgt ervoor dat bezoekers altijd goed kunnen navigeren, ongeacht het apparaat.
Voorbeeld van een correct ingestelde hamburger-menu
Dit was een korte uitleg over mobile-first indexing en de belangrijkste punten waarop je moet letten. Onthoud: dit is slechts een klein deel van de aandachtspunten. Heb je vragen over mobile-first indexing of wil je weten of jouw website klaar is voor de update van maart 2021? Neem gerust contact met ons op via 70 44 42 89 of stuur een e-mail naar hej@wemarket.dk/nlxx.
Daarom is een responsive design belangrijker dan ooit
Waarom kiest Google voor mobile-first indexing?
7 SEO-tips om rekening mee te houden als je een website ontwerpt
Bij WeMarket bieden we bedrijven een benchmarkrapport aan waarmee hun marketinginspanningen worden vergeleken met die van de belangrijkste concurrenten. Jij bepaalt zelf met wie we de vergelijking maken.
Wij zijn gespecialiseerd in de online verkoop van fysieke producten en het laten groeien van webshops – en daar kun jij nu ook van profiteren, zelfs als je nog geen klant bent.
Het kost je niets.
