Krijg inzicht in de kosten van Facebook-adverteren en ontdek hoe je jouw budget optimaal kunt inzetten om het maximale uit jouw advertenties te halen.
Jannick Troelsen
Een van de meest gestelde vragen die wij krijgen is: wat kost adverteren op Meta (voorheen Facebook)? Elke keer dat we deze vraag beantwoorden, voelt het bijna alsof we het wiel opnieuw moeten uitvinden, omdat er ontelbaar veel variabelen zijn die bepalen wat het voor jou kost om op Meta (voorheen Facebook) te adverteren. Denk bijvoorbeeld aan jouw branche of het doel van je advertenties. Wil je producten verkopen? Meer volgers voor je Meta (voorheen Facebook)-pagina of nieuwsbrief? Wil je werken aan je merkbekendheid? Maak je gebruik van afbeeldingen of video?
Wat je over Meta (voorheen Facebook) adverteren moet weten, is dat je nooit meer uitgeeft dan je zelf wilt – je krijgt namelijk vertoningen voor het bedrag dat je inzet. Stel, je hebt € 25 per maand beschikbaar voor Meta (voorheen Facebook) advertenties, dan is dat het bedrag dat je de eerste maand zou moeten besteden. Daarna kun je evalueren of het die investering waard is – en dat kan best lastig zijn. Deze blog helpt je bij het beantwoorden van alle uitdagingen en vragen die komen kijken bij ‘wat kost adverteren op Meta (voorheen Facebook)?’
Belangrijk om direct te weten: het aanmaken van een Meta (voorheen Facebook)-pagina, advertentieaccount of app is gratis. Je betaalt pas wanneer je daadwerkelijk gebruikmaakt van een van de advertentietools en een campagne ter goedkeuring indient bij Meta (voorheen Facebook).
Daarom is het belangrijk om het verschil te kennen tussen de drie verschillende advertentietools die Meta (voorheen Facebook) aanbiedt – allereerst…
Het kan verwarrend zijn om te praten met mensen die al langer adverteren op Meta (voorheen Facebook) – zij gebruiken vaak verschillende benamingen om aan te geven hoe ze werken met Meta (voorheen Facebook) advertenties. Daarom vind je hieronder een korte uitleg over de verschillen – en de sterke en zwakke punten van elke methode.
Er zijn twee niveaus, waarbij elk niveau iets complexer is – maar je tegelijk ook meer mogelijkheden biedt. Wel is het belangrijk te weten dat beide manieren van adverteren uiteindelijk op hetzelfde neerkomen en er voor de ontvanger identiek uitzien. Het verschil zit in wat er achter de schermen gebeurt (vooral bij de doelgroepinstellingen). Daar kun je optimaliseren hoe je jouw budget inzet.
Niveau 1: Bericht promoten (Boost)
Niveau 2: Advertentiebeheerder / Ads Manager
Een bericht promoten is de ‘eenvoudige’ manier van adverteren op Meta (voorheen Facebook) – maar ook de manier waarop je snel budget kunt verspillen als je niet goed oplet. Je mogelijkheden qua doelstellingen zijn hier namelijk beperkt; en als je de targeting van Meta (voorheen Facebook) niet goed gebruikt, kun je jouw advertentiebudget inefficiënt inzetten. Hieronder zie je waar je een bericht kunt promoten vanaf je Meta (voorheen Facebook) pagina (mits je een advertentieaccount hebt gekoppeld).
Ads Manager (in het Nederlands: Advertentiebeheerder) is de andere manier om Meta (voorheen Facebook) advertenties te beheren. Hier krijg je toegang tot alle beschikbare opties. Je hebt geen beperkingen in doelgroepinstellingen.
Je kunt advertenties intuïtief opzetten en hoewel het systeem in het begin overweldigend kan lijken, zul je snel merken dat de vele features en instellingen juist helpen om de prestaties van je campagnes te verbeteren.
Hier vind je ook het meest overzichtelijke dashboard om de resultaten van je lopende en eerdere campagnes te volgen. Let op: alle data van zowel gepromote berichten als advertenties via de advertentiebeheerder komt hier samen in één overzicht. Uiteindelijk zijn het dezelfde producten – alleen de manier van aanmaken verschilt.
Voor wie niet dagelijks met Meta (voorheen Facebook) advertenties werkt, raad ik aan om de advertentiebeheerder te gebruiken. Daarmee heb je de meeste mogelijkheden en krijg je continu aanbevelingen om je budget zo effectief mogelijk te benutten.
Tijdens het opzetten van je advertenties kun je een ‘bod’ instellen op wat je wilt betalen – maar wat betekent zo’n bod precies? Er zijn veel variabelen van invloed, maar het belangrijkste om te begrijpen is dat Meta (voorheen Facebook) met een online veiling werkt, waarbij jouw bod en de relevantie van je advertentie voor de ontvanger worden meegenomen.
Een sterk vereenvoudigd voorbeeld van zo’n veiling:
Dat zou betekenen dat adverteerder #3 zijn advertentie vertoond krijgt als alleen naar prijs wordt gekeken. Maar hoe kan adverteerder #1 of #2 ooit hun advertentie laten zien? Dat kan als hun advertentie relevanter is voor de doelgroep dan die van adverteerder #3 – en hier komen doelgroep, tekst en visuals om de hoek kijken. Laten we het voorbeeld verder uitwerken, puur op doelgroep, om het eenvoudig te houden – alle adverteerders richten zich op dezelfde doelgroep: mannen van 30 tot 40 jaar:
In dit geval zal adverteerder #1 waarschijnlijk zijn advertentie getoond krijgen, omdat die het meest relevant is. Meta (voorheen Facebook) wil immers vooral relevante content aan gebruikers laten zien.
Stel je voor dat er elke dag miljarden van dit soort kleine veilingen plaatsvinden op het hele Meta (voorheen Facebook) platform. Op basis van al die data probeert Meta (voorheen Facebook) de inhoud voor gebruikers te optimaliseren – en dus ook het meeste uit jouw advertentiebudget te halen. Daarom raad ik de meeste adverteerders aan om het bod door Meta (voorheen Facebook) automatisch te laten optimaliseren. Meta beschikt immers over veel meer data dan jij of ik – en vaak levert dat de beste resultaten op voor het geld dat je investeert. Alleen als je veel ervaring hebt, loont het om zelf je bod te bepalen.
Dus… Met dat in gedachten – het belangrijkste punt van deze blog:
Een maandelijks budget bepalen is lastig – zelfs voor ons, die dagelijks veel klanten helpen via Meta (voorheen Facebook) campagnes. Het hangt sterk af van jouw branche, je doelgroep en de manier waarop je adverteert. Maar op basis van bovenstaande hebben we wel een belangrijk uitgangspunt: Het maakt niet uit hoeveel je uitgeeft – het belangrijkste is dat je jouw budget zo effectief mogelijk inzet.
Er is helaas geen gouden formule voor wat je aan Meta (voorheen Facebook) zou moeten besteden, maar…
Begin gewoon. Zet bijvoorbeeld de eerste maand € 65 in voor je Meta (voorheen Facebook) advertenties. Kijk na afloop wat deze investering heeft opgeleverd.
Bij WeMarket hebben we gewerkt met zowel kleine als grote budgetten – en het belangrijkste is niet het bedrag dat je uitgeeft, maar of het zich uiteindelijk uitbetaalt.
Wil je meer lezen over Meta (voorheen Facebook) marketing, lees dan hieronder verder. Mijn advies is om bovenaan te beginnen, want grafische elementen kunnen een grote invloed hebben op de prijs van Meta (voorheen Facebook) advertenties:
Bij WeMarket bieden we bedrijven een benchmarkrapport aan waarmee hun marketinginspanningen worden vergeleken met die van de belangrijkste concurrenten. Jij bepaalt zelf met wie we de vergelijking maken.
Wij zijn gespecialiseerd in de online verkoop van fysieke producten en het laten groeien van webshops – en daar kun jij nu ook van profiteren, zelfs als je nog geen klant bent.
Het kost je niets.
