5 effectieve trucs voor Facebook-marketing die in de praktijk werken en je helpen om engagement, zichtbaarheid en omzet te verhogen met gerichte advertenties.
Thomas Haurum
Is jouw bedrijf nog helemaal nieuw op Meta (voorheen Facebook) en heb je misschien nog nooit een Meta-advertentie opgezet? Dan is het allereerste wat je moet doen voordat je begint, onderzoeken of het platform überhaupt geschikt is voor jouw bedrijf. Daarover lees je hier meer.
Heb je besloten dat Meta-adverteren onderdeel moet zijn van je marketingstrategie of ben je er misschien al mee bezig? Dan is dit artikel voor jou. Hier bespreek ik namelijk 5 effectieve trucs om je online marketing op Meta (voorheen Facebook) een boost te geven. Je kunt deze blog gebruiken als een eenvoudige gids voor een aantal basis tools en advertentieformaten die in de praktijk bewezen effectief zijn.
Dit artikel richt zich vooral op mensen die al eens met de advertentiebeheerder van Meta hebben gewerkt, maar ook als je net begint met je eerste advertentie kun je deze gids goed gebruiken voor een succesvolle start.
In dit artikel behandel ik het volgende:
Een pixel is een tracking-script dat je op je website of webshop plaatst, zodat je conversies kunt meten en retargeting-advertenties kunt tonen aan potentiële klanten die je site hebben bezocht zonder iets te kopen.
Stel, je bent de trotse eigenaar van een webshop waar je koffiebonen verkoopt. Ik heb je site bezocht en gekeken naar jouw Ethiopische koffiebonen. Vervolgens verlaat ik de site zonder te kopen en open daarna Meta (Facebook). Terwijl ik door mijn feed scroll, zie ik jouw advertentie voor Ethiopische koffiebonen, waardoor ik eraan herinnerd word dat ik ze eigenlijk wilde kopen.
Dat is allemaal te danken aan een Meta (Facebook) pixel!
De pixel is geïnstalleerd in de code van je website en houdt bij wat ik heb bekeken en bijvoorbeeld of ik iets in mijn winkelmandje heb gelegd zonder af te rekenen. Deze tracking kun jij inzetten bij het segmenteren van je Meta-advertenties, zodat je advertenties kunt richten op mensen die al interesse hebben getoond.
Naast dat de pixel onmisbaar is voor retargeting, meet deze ook je conversies. Zo kun je precies zien of je advertentiebudget goed besteed wordt. Je kunt analyseren welke advertenties het beste presteren en je campagnes hier voortdurend op aanpassen – afhankelijk van wat wel en niet werkt.
Heb je nog geen pixel op je site? Hier lees je hoe je eenvoudig een Facebook Pixel installeert.
Daarnaast raad ik je aan om de Chrome-extensie Meta (Facebook) Pixel Helper hier te downloaden. Dit is een handige tool om te controleren of je pixel correct is geïmplementeerd.
Je hebt een geweldige post gemaakt op Meta (Facebook) en je hebt alles toegepast uit het blog over 4 tips voor een groter organisch bereik op Meta (Facebook).
Maar je vindt dat je bericht nog niet genoeg potentiële klanten bereikt. Hier komt het boosten van berichten om de hoek kijken. Op Meta (Facebook) kun je tegen betaling je bereik eenvoudig vergroten.
Om berichten te boosten, moet je eigenaar zijn van een pagina of rechten hebben om advertenties te plaatsen. Ik raad aan om een Meta Business Manager advertentieaccount aan te maken en daar je betaalgegevens in te vullen.
Na het publiceren of inplannen van je bericht, kun je het boosten via de knop ‘Boosten’ onder het bericht.
Bij het boosten kies je je doelstelling, bijvoorbeeld meer betrokkenheid bij je bericht of meer klikken naar je website. Je kunt ook kiezen om contact op te nemen of te chatten met potentiële klanten. Vervolgens kies je of je een knop toevoegt. Je kunt kiezen uit ‘Nu kopen’, ‘Nu reserveren’, ‘Meer informatie’, ‘Aanmelden’, ‘Routebeschrijving’ en ‘Bericht sturen’.
Daarna selecteer je je doelgroep. Meestal kies je in de advertentiebeheerder uit aangepaste, opgeslagen of gekopieerde doelgroepen. Bij het boosten van een bericht werk je alleen met opgeslagen doelgroepen. Zie je jouw opgeslagen doelgroep niet verschijnen? Scroll dan naar beneden en selecteer je advertentieaccount – doelgroepen zijn gekoppeld aan het advertentieaccount, niet aan de pagina. Met een opgeslagen doelgroep bereik je mensen op basis van geografische, demografische en gedragsdata van Meta (Facebook).
Ook kun je automatische plaatsingen kiezen, de duur en het budget instellen en bepalen hoeveel je wilt uitgeven. Hoe meer je betaalt, hoe meer mensen je bereikt. Vergeet niet om bij het boostproces je advertentieaccount te kiezen, zodat je toegang krijgt tot je doelgroepen.
Na het boosten kun je je bericht ook in de advertentiebeheerder terugvinden. Daar kun je meer instellingen aanpassen dan in het eenvoudige boost-tool.
Wil je meer weten over boosts, advertentiebeheer en de power editor? Lees dan het uitgebreide artikel over kosten van Facebook-adverteren.
DPA is een geweldig advertentieformaat als je producten rechtstreeks via je website of webshop verkoopt. Dynamic Product Ads zijn ideaal voor retargeting: ze zijn dynamisch en tonen automatisch meerdere producten tegelijk, afgestemd op wat de klant op jouw site heeft bekeken.
Om DPA-advertenties op te zetten, heb je een Pixel op je webshop of website nodig én een productcatalogus in Meta (Facebook).
Maar er is hoop. Mijn collega Anders schreef een blog over het optimaliseren van DPA-advertenties. Lees het artikel hier.
Tot slot: door je advertentiesets te segmenteren, vergroot je de relevantie en het rendement van je advertenties. Toon advertentieset “A” aan mensen die in “A” geïnteresseerd zijn en “B” aan mensen die “B” bekeken hebben, in plaats van één standaard DPA-advertentie voor iedereen. Zo verhoog je de relevantie en dus het rendement.
Video’s hebben grote waarde in je marketing, omdat het Meta-algoritme video’s voorrang geeft en je organisch bereik dus groter is. Gebruikers reageren bovendien vaak meer op video dan op afbeeldingen of tekst.
Er zijn veel manieren om video-advertenties in te zetten, afhankelijk van je doel en je middelen. Voor animatievideo’s raad ik Adobe After Effects aan.
Je hebt echter niet per se het nieuwste of duurste materiaal nodig. Met een goede smartphone en een sterk idee kom je al ver. Toegang tot videobewerkingssoftware zoals Adobe Premiere Pro is een plus, maar ook via je telefoon kun je aan de slag. Voor Android kun je voor een klein bedrag PowerDirector gebruiken, en op de iPhone is iMovie gratis. Bekijk bovendien de Mobile Studio van Meta voor meer inspiratie.
Het doel van leadgeneratie-advertenties is het verzamelen van e-mailadressen en soms meer gegevens van potentiële klanten, zoals naam, leeftijd, enzovoort.
Bij het aanmaken van een Lead Ad op Meta kies je als campagne-doelstelling ‘Leads genereren’. Vervolgens verschijnt er een nieuw tabblad ‘Snel formulier’ in de advertentie. Hier stel je het formulier samen dat de gewenste klantgegevens verzamelt. Meestal is dat alleen het e-mailadres, maar je kunt ook extra vragen toevoegen, inclusief voorwaardelijke vragen. Bijvoorbeeld: “Heb je een baan?” bij ja verschijnt een extra invulveld “Wat voor werk doe je?”, bij nee gebeurt er niets.
De belangrijkste tip voor Lead Ads is: hoe korter, hoe beter. Hoe meer vragen je toevoegt, hoe kleiner de kans dat mensen het formulier invullen. Wil je zoveel mogelijk leads? Houd het formulier dan zo kort mogelijk.
Mensen vullen je leadformulier meestal alleen in als er iets tegenover staat. Hier zijn 7 prikkels die je kunt inzetten:
Je kunt de prikkels ook combineren, bijvoorbeeld door deelname aan een wedstrijd te koppelen aan een beperkt aantal kortingscodes.
Hopelijk heb je nu meer inzicht in hoe je meer uit je Meta (Facebook) ads haalt. Wil je advies of hulp bij het opzetten en beheren van je Meta-campagnes? Wij staan altijd voor je klaar.
Neem contact met ons op via tel.: 70 44 42 90 of vul het formulier in hier – dan bespreken we vrijblijvend de mogelijkheden voor jouw bedrijf.
Bij WeMarket bieden we bedrijven een benchmarkrapport aan waarmee hun marketinginspanningen worden vergeleken met die van de belangrijkste concurrenten. Jij bepaalt zelf met wie we de vergelijking maken.
Wij zijn gespecialiseerd in de online verkoop van fysieke producten en het laten groeien van webshops – en daar kun jij nu ook van profiteren, zelfs als je nog geen klant bent.
Het kost je niets.
