Zo maak je een zoekwoordanalyse

Stel je voor: je hebt een bedrijf dat producten of diensten verkoopt. Je hebt een aantrekkelijk assortiment, netjes gepresenteerd op je professionele website. Toch blijft het lastig om voldoende verkeer te genereren en kiezen klanten er vaker voor om naar de websites van je concurrenten te gaan.

Herken je deze situatie? Dan is het tijd om aan de slag te gaan met zoekmachineoptimalisatie. Zoekmachineoptimalisatie (SEO) bestaat uit verschillende onderdelen en het kan lastig zijn om te bepalen waar je moet beginnen. Toch is het cruciaal om direct een sterk fundament te leggen, en daarvoor is een grondige zoekwoordanalyse essentieel.

Een gebrek aan verkeer en dus potentiële omzet kan betekenen dat je website niet aansluit bij wat jouw klanten daadwerkelijk zoeken. Met andere woorden: je website is niet optimaal ingericht om bovenaan de zoekresultaten van Google te verschijnen wanneer potentiële klanten zoeken naar jouw producten of diensten. Dit moet je direct aanpakken, zodat jouw website de eerste keuze wordt voor klanten. Een zoekwoordanalyse helpt je daarbij.

Wat is een zoekwoordanalyse?

De simpele definitie van een zoekwoordanalyse is: het vinden van de juiste zoekwoorden waar klanten naar zoeken en die aansluiten bij het profiel van jouw bedrijf. Maar hoe pak je dat aan? Dat doe je door ouderwets speurwerk te combineren met een scherpe selectie en prioritering. Een goede zoekwoordanalyse begint met een uitgebreide brainstorm over woorden die relevant kunnen zijn voor jouw producten of diensten. Houd er rekening mee dat ‘onwetende gebruikers’ niet altijd dezelfde vaktermen gebruiken als jij intern in het bedrijf.

Na deze brainstorm heb je als het goed is een lange lijst met zoekwoorden die als basis kunnen dienen voor jouw verdere SEO-inspanningen. Er zijn diverse gratis tools waarmee je een woord kunt invoeren en vervolgens een lijst met gerelateerde zoekwoorden krijgt. Dat is een goed startpunt. Daarnaast kun je ook eenvoudig in Google zoeken op het betreffende woord om te zien welke suggesties Google zelf geeft (Google Suggest).

Als je klaar bent met het speurwerk en een lijst met potentiële zoekwoorden hebt opgesteld, ben je er nog niet. Nu is het tijd om te analyseren en te prioriteren. Want hoewel je misschien tevreden bent met je lijst, is het geen garantie dat je de juiste zoekwoorden hebt geselecteerd. Daarvoor is extra onderzoek nodig. Hier komt Google Keyword Planner om de hoek kijken.

Vind de juiste zoekwoorden met Keyword Planner

Google Keyword Planner is het eigen hulpprogramma van Google en biedt daardoor betrouwbare data. Je hebt toegang tot Keyword Planner als je een Adwords-account hebt. Dit hulpmiddel is onmisbaar als je een grondige en nauwkeurige zoekwoordanalyse wilt uitvoeren. Je voert eenvoudigweg de zoekwoorden uit je oorspronkelijke lijst in bij Keyword Planner.

Vervolgens krijg je inzicht in het gemiddelde aantal maandelijkse zoekopdrachten voor elk zoekwoord. Ook zie je of er sprake is van hoge, gemiddelde of lage concurrentie op jouw zoekwoorden. Beide factoren zijn essentieel om uiteindelijk tot het meest optimale zoekwoordenplan te komen.

Kies niet per se alleen op volume

“Moet ik dan niet gewoon de zoekwoorden kiezen met het hoogste zoekvolume?” Het lijkt logisch, want zo bereik je een grote doelgroep. Toch levert deze strategie niet altijd het beste resultaat op. Zoekwoorden met veel zoekopdrachten gaan vaak gepaard met zware concurrentie. Je neemt het dan op tegen sterke spelers in jouw branche, waardoor de kans groot is dat je het aflegt in de zoekresultaten.

Bovendien is het allerminst zeker dat generieke zoekwoorden met veel zoekopdrachten je de juiste, gekwalificeerde bezoekers opleveren. De afstand van een zoekopdracht tot een daadwerkelijke aankoop is vaak groter dan bij nichetermen of longtail zoekwoorden. Gebruikers zoeken tegenwoordig veel specifieker, waardoor het vaak verstandiger is om te focussen op minder gebruikte, maar relevantere zoekwoorden.

Goede en minder goede zoekwoorden – een voorbeeld

Laten we een voorbeeld nemen. Je hebt een webshop die fietsen verkoopt. Het zoekwoord “fietsen” heeft meer dan 27.000 maandelijkse zoekopdrachten. Dat klinkt aantrekkelijk, want je denkt wellicht aan duizenden bezoekers per maand. Helaas werkt het niet zo. De concurrentie is fors en als kleine webshop heb je het lastig om de grote spelers in de zoekresultaten te verslaan.

Het zoekwoord “fietsen” is daarnaast erg breed. Gaat het om herenfietsen, damesfietsen, racefietsen, of zoekt de gebruiker iets heel anders? Je kunt dan beter een of twee lagen dieper gaan en zoekwoorden vinden met minder concurrentie, maar waarvoor je juist wel het gewenste resultaat kunt leveren. Denk bijvoorbeeld aan “herenfietsen” met 1.600 zoekopdrachten, “goedkope racefietsen” met 720 zoekopdrachten of nog specifieker: “goedkoopste fiets met ultegra di2” met 50 maandelijkse zoekopdrachten. Het is een kwestie van balanceren tussen voldoende zoekvolume en lage concurrentie, zodat je daadwerkelijk zichtbaar kunt zijn in de zoekresultaten.

Uiteraard moeten jouw producten en diensten aansluiten bij de gekozen zoekwoorden. Anders zullen bezoekers afhaken en dat werkt averechts.

Vind longtail zoekwoorden en zinnen met StoryBase

Een ander waardevol hulpmiddel voor je zoekwoordanalyse is StoryBase. Met StoryBase kun je longtail zoektermen vinden met minder concurrentie, die juist erg specifiek zijn. StoryBase is niet alleen handig voor het optimaliseren van landingspagina’s met bijvoorbeeld categorieën, maar zeker ook als je een blog beheert.

Via StoryBase ontdek je verschillende variaties van het zoekwoord door te kiezen voor Questions, Phrases of Related. Vooral het tabblad Questions is handig voor blogs, omdat je hiermee inzicht krijgt in de vragen die je potentiële klanten stellen. Je kunt deze vragen vervolgens uitgebreid beantwoorden in een blogartikel, waarmee je bezoekers naar je website trekt.

Kijk naar je concurrenten – wat doen zij?

Naast het gebruik van tools om zoekwoorden te vinden, is het verstandig om te kijken wat je concurrenten doen. Je weet waarschijnlijk precies wie jouw concurrenten zijn en het is niet voor niets dat zij beter presteren in de zoekresultaten. Dat komt vaak omdat zij zich richten op de juiste zoekwoorden voor jullie branche.

Onderzoek waar hun focus ligt en bepaal of het voor jouw bedrijf slim is om een vergelijkbare strategie te volgen. Vervolgens draait het erom dat jij betere content levert dan je concurrenten en een duidelijke planning maakt voor je toekomstige SEO-werkzaamheden.

Structuur en uitvoering

Je hebt nu een waardevolle lijst met zoekwoorden, maar het werk is nog niet klaar. Het kost tijd en aandacht om irrelevante zoekwoorden uit te filteren, zodat je uiteindelijk een geprioriteerde lijst overhoudt met sterke en relevante zoekwoorden. Zodra dat is gelukt en je online gedrag van je potentiële klanten begrijpt, kun je gericht verkeer aantrekken.

De volgende stap is het creëren van perfecte landingspagina’s, zodat je content aansluit bij de zoekintentie van de gebruiker. Wil je meer weten over het optimaliseren van je landingspagina’s? Lees hier verder.

Vergeet ook niet het belang van linkbuilding. Door waardevolle externe links naar je website te verkrijgen, ziet Google jouw site als betrouwbaar en zal je website hoger ranken.

Een goede zoekwoordanalyse is altijd de eerste stap voordat je verder gaat met je SEO-werkzaamheden. Dit geldt zeker als je een nieuwe website wilt lanceren. Zorg dan dat je van tevoren een sterke zoekwoordenstructuur hebt, zodat je website vanaf dag één optimaal ingericht is. Op de lange termijn levert dit het meeste op.