Ontvang tips voor het optimaliseren van je website en creëer een SEO-vriendelijk platform...
Thomas Haurum
Er zijn veel redenen waarom je voortdurend aandacht moet besteden aan de optimalisatie van je website. In de steeds veranderende online wereld is het belangrijk om altijd op de hoogte te blijven van de laatste ontwikkelingen. Er kunnen verschillende redenen zijn om je te verdiepen in website-optimalisatie, waarbij SEO een grote rol speelt.
Maar wat houdt dat precies in? SEO kan voor velen wat vaag lijken. Daarom raad ik aan om het blogartikel van mijn collega Ieva over waarom je in SEO zou moeten investeren te lezen, als je hier meer over wilt weten voordat je met het optimaliseren van je website aan de slag gaat.
Google brengt regelmatig updates uit van hun richtlijnen, algoritmes en meer. Hier moet je rekening mee houden als je een online bedrijf runt, waarbij Google een van je belangrijkste bronnen voor sales of leads is. Door indexering zorg je ervoor dat al je relevante pagina’s zichtbaar zijn voor crawlers. Om een zo goed mogelijke positie in Google te behalen, is het dus essentieel dat deze pagina’s optimaal zijn – zowel voor gebruikers als voor de crawler.
In deze blog geef ik een aantal praktische tips voor het creëren van een SEO-vriendelijke website, het verbeteren van de gebruiksvriendelijkheid (UX) en andere aspecten die relevant zijn voor website-optimalisatie.
Een belangrijk aandachtspunt is het hebben van een zoekmachine-geoptimaliseerde website. Kort gezegd helpt een SEO-vriendelijke website je om beter te scoren in de zoekresultaten van Google en zo hoog mogelijk te ranken.
Daarnaast zorgt een geoptimaliseerde website er ook voor dat de kwaliteit van je Google Ads advertenties stijgt en dat de klikprijzen dalen, dankzij goed ingerichte en relevante landingspagina’s.
Werk je ook met Facebook advertenties, dan draagt de kwaliteit van je landingspagina’s en de algemene technische staat van je website ook bij aan betere resultaten.
Maar wat is er nodig om een SEO-vriendelijke website te krijgen?
Heb je net een nieuwe website gelanceerd of ga je dat doen, dan is het belangrijk dat je Google hiervan op de hoogte stelt. Als Google je website niet indexeert, ben je praktisch onzichtbaar. Je verschijnt niet in de zoekresultaten van Google en je ontvangt geen organisch verkeer.
Dit is cruciaal – zorg er dus voor dat dit vanaf het begin goed geregeld is. Is dat niet het geval, dan moet je dit zo snel mogelijk ontdekken, zodat potentiële klanten je kunnen vinden op relevante zoekopdrachten. Er zijn verschillende manieren om te controleren of Google je website indexeert. Hieronder benoem ik er een aantal.
Een snelle en eenvoudige manier om te controleren of je site is geïndexeerd door Google, is via een site search. Typ in Google’s zoekbalk site:jouwdomein.nl (bijvoorbeeld site:wemarket-digital.nl). Verschijnt je website in de zoekresultaten, dan is je site geïndexeerd. Komt je site wel naar voren bij een site search, maar niet op pagina 1 van Google, dan moet je aan de slag met SEO – denk aan zoekwoorden, content en meer.
Krijg je geen of slechts heel weinig resultaten bij je site search, dan is er waarschijnlijk iets technisch mis. Je kunt via Google Search Console controleren of je pagina’s worden geïndexeerd of dat er problemen zijn vastgesteld. Hier kun je ook een sitemap indienen om Google te attenderen op je website.
Het is niet altijd mogelijk om direct de oorzaak van een indexeringsprobleem in Google Search Console te vinden. Toch kun je zelf een aantal zaken controleren.
Als je hebt ontdekt dat je website niet wordt geïndexeerd, controleer dan eerst of je hele website per ongeluk op “noindex” staat. Noindex is een kleine code die je op je hele website (of op specifieke pagina’s) kunt plaatsen om Google te vertellen deze niet te indexeren. Dit kan wenselijk zijn voor pagina’s met gevoelige informatie of interne pagina’s (zoals intranet of partnerpagina’s), maar niet voor je gehele website.
Heb je een WordPress-site, dan kun je bij ‘Instellingen → Lezen’ controleren of er een vinkje staat bij “Zoekmachines verzoeken deze site niet te indexeren”. Is dat zo, verwijder dit dan direct.
Noindex kan ook direct in de code zijn toegevoegd. Dit kun je controleren door in de broncode van de website te zoeken naar “noindex”. Dit is eenvoudig, zelfs als je niet gewend bent om met code te werken.
Naast noindex kunnen er ook crawl blokkades zijn opgenomen in het zogenaamde robots.txt-bestand. Om te controleren of je een robots.txt-bestand hebt en of er blokkades instaan, ga je naar jouwdomein.nl/robots.txt – bijvoorbeeld https://wemarket-digital.nl/robots.txt. In dit bestand moet je letten op het volgende:
Vind je een van deze regels in je robots.txt-bestand, dan betekent dit dat Google geen toegang heeft om (bepaalde) pagina’s te crawlen. Dit los je op door deze regels uit het bestand te verwijderen.
Heb je het vermoeden dat er voor slechts één landingspagina een ‘disallow’ staat ingesteld, dan kun je in Google Search Console de URL invoeren bij “URL-inspectie” om dit te controleren.
Google Search Console is een bijna onmisbare tool voor SEO – en het is gratis! Wil je Google stimuleren om je website te crawlen en te indexeren, dien dan een sitemap in onder “Index → sitemaps” in Google Search Console.
In sommige CMS-systemen wordt automatisch een dynamische XML-sitemap aangemaakt, in andere gevallen moet je deze zelf genereren. Het is verstandig om hierbij hulp in te schakelen, zodat je zeker weet dat de sitemap correct wordt aangemaakt, de juiste informatie bevat en automatisch wordt bijgewerkt zodra je producten of categorieën toevoegt of verwijdert.
In de meeste gevallen komt het grootste deel van het verkeer naar een website van mobiele apparaten. Daarnaast hanteert Google het “Mobile First”-principe bij de indexering van websites. Dit betekent dat Google de mobiele versie van je website opslaat in hun index en dat je rankings hierop zijn gebaseerd.
Heb je je mobielvriendelijkheid niet op orde, dan loop je het risico dat je website niet wordt geïndexeerd door Google, omdat mobiele pagina’s voorkeur krijgen. Werk je aan website-optimalisatie, controleer dan altijd de mobiele versie van je site – zodat bezoekers op mobiele apparaten zonder problemen en frustraties gebruik kunnen maken van je website. Hiermee verklein je ook de kans dat mensen meteen weer vertrekken (bouncen) nadat ze je site hebben bezocht.
Met betrekking tot mobielvriendelijkheid raden wij sterk aan een responsive webdesign te gebruiken. Dit houdt in dat het design zich automatisch aanpast aan verschillende schermformaten, waardoor je niet meerdere versies van je website hoeft te onderhouden.
Of je site langzaam laadt, is lastig eenduidig te bepalen, omdat dit onder andere afhangt van de internetsnelheid, het apparaat en of iemand de pagina eerder heeft bezocht. Eén ding is zeker: als je je website optimaliseert voor Google, moet je ervoor zorgen dat deze snel laadt. Idealiter zou je site binnen 3 seconden moeten laden – voor webshops geldt zelfs 2 seconden. Nog beter is het als je website binnen 1 seconde laadt, want dat biedt de gebruiker een snelle en prettige ervaring en verkleint de kans dat ze snel afhaken. Een trage site irriteert bezoekers en gebruiksvriendelijkheid is een belangrijke rankingfactor voor Google.
Verschillende factoren beïnvloeden de laadtijd van je website, maar ook kleine optimalisaties kunnen een groot effect hebben. Denk aan de hoeveelheid data die geladen moet worden (hoe ‘zwaar’ je site is), maar ook aan de manier waarop de code is opgebouwd. In de meeste gevallen is het verstandig om afbeeldingen, video’s en andere elementen te verkleinen en de code door een ontwikkelaar te laten optimaliseren.
Gebruik je WordPress/WooCommerce, dan hebben ook het aantal plugins en het gekozen thema invloed. Sommige plugins maken je site trager, net als thema’s met veel overbodige code.
Je kunt inzicht krijgen in de snelheid van je website met een tool als Page Speed Insights. Let hierbij minder op de exacte score, maar vooral op de optimalisatiemogelijkheden die worden aangegeven – daar kun je samen met je ontwikkelaar mee aan de slag.
Een ander belangrijk aspect van een SEO-vriendelijke website is de gebruikerservaring, oftewel UX. Hierbij draait het om de totale ervaring die de bezoeker op je website heeft. Een goede eerste indruk is online net zo belangrijk als in het echt – het bepaalt of de gebruiker zijn klantreis voortzet of direct weer vertrekt.
UX omvat alles van het visuele aspect van je website tot snelheid, betrouwbaarheid en meer. De totale ervaring moet positief zijn. Bezoekers moeten snel en eenvoudig vinden wat ze zoeken, of wat jij wilt dat zij vinden. De site moet snel laden, alle onderdelen moeten werken en er moeten zo min mogelijk afleidingen zijn. Hoe minder frustratie, hoe groter de kans dat bezoekers langer blijven.
Wat het belangrijkste is voor de UX van jouw website, hangt sterk af van het doel ervan. Voor sommige sites is het visuele het belangrijkst – het design en welke elementen (video, afbeeldingen, animaties etc.) worden gebruikt. Voor andere is eenvoud en toegankelijkheid essentieel – snel en eenvoudig vinden wat belangrijk is. Denk bij UX en SEO altijd aan je doelgroep – zij moeten je website prettig en makkelijk vinden.
Conversie-optimalisatie draait om het optimaliseren van je website om bezoekers tot een gewenste actie te verleiden. Voor de meeste B2C-webshops gaat het bijvoorbeeld om aankopen of inschrijvingen voor nieuwsbrieven. Voor B2B-sites zijn het vaak telefoontjes of ingevulde contactformulieren.
Het is belangrijk te beseffen dat het heel normaal is dat een groot deel van je bezoekers niet converteert. Daarom is het juist zo belangrijk om met conversie-optimalisatie aan de slag te gaan, zodat je het voor de gebruiker zo eenvoudig en aantrekkelijk mogelijk maakt om de gewenste actie uit te voeren.
Soms kunnen kleine aanpassingen – zoals het veranderen van de kleur van een belangrijke knop, het toevoegen van meer call-to-actions op de pagina, of een goed zichtbaar telefoonnummer – de conversieratio aanzienlijk verhogen. Je kijkt zelf vaak met een ‘blinde vlek’ naar je eigen website; daarom is het waardevol om een paar mensen die de site nog niet kennen te vragen om er met ‘frisse ogen’ naar te kijken. Dit kan zeer waardevol zijn bij conversie-optimalisatie.
Content is een van de belangrijkste factoren waarop Google websites beoordeelt. Google streeft ernaar zijn gebruikers altijd de beste content te tonen. Contentoptimalisatie biedt twee grote voordelen: je zorgt voor een goede gebruikerservaring door relevante informatie te bieden, en wanneer je gebruikers tevreden zijn, is Google dat ook – waardoor je beter scoort. Content moet kwalitatief zijn – maar hoe bereik je dat?
Het allerbelangrijkste is relevantie – de content moet aansluiten op de zoekintentie van de gebruiker. Ook de kwaliteit van de content en de autoriteit van de auteur zijn belangrijk en krijgen steeds meer gewicht in de algoritme-updates van Google.
Om overzicht te krijgen over je content en de bijbehorende zoekintentie, kun je een zoekwoordanalyse uitvoeren. Zo zie je precies welke content je hebt, op welke zoekwoorden deze zich richt en op welke landingspagina’s. Tegelijkertijd krijg je inzicht in relevante content en zoekintenties die je momenteel nog niet dekt.
Website-optimalisatie omvat veel verschillende onderdelen en inspanningen. Of je nu focust op SEO, gebruiksvriendelijkheid of technische aspecten zoals snelheid – alles is nodig om de beste resultaten te behalen.
Google blijft zijn algoritme updaten, waarop websites in hun zoekmachine worden gerangschikt. Bovendien hecht Google veel waarde aan gebruiksvriendelijkheid, want hun belangrijkste missie is om gebruikers de beste resultaten te tonen die aansluiten op hun zoekintentie. Daarom is website-optimalisatie, en vooral UX, extra belangrijk.
Hulp nodig bij het optimaliseren van je website? Ons SEO-team staat voor je klaar om je website grondig te analyseren en concrete optimalisatiemogelijkheden aan te reiken die zorgen voor een betere gebruikerservaring en uiteindelijk meer conversies.
Bij WeMarket bieden we bedrijven een benchmarkrapport aan waarmee hun marketinginspanningen worden vergeleken met die van de belangrijkste concurrenten. Jij bepaalt zelf met wie we de vergelijking maken.
Wij zijn gespecialiseerd in de online verkoop van fysieke producten en het laten groeien van webshops – en daar kun jij nu ook van profiteren, zelfs als je nog geen klant bent.
Het kost je niets.
