Ontvang tips om een effectieve landingspagina te creëren die je bezoekers omzet in klanten met overtuigende content en een doeltreffend design.
Simon Henneberg
Wat is een landingspagina? En hoe optimaliseer je een landingspagina zo effectief mogelijk?
Kort gezegd is een landingspagina elke willekeurige pagina op je website. Dit kan een categoriepagina zijn, een productpagina of iets anders.
Het belang van goede landingspagina’s heeft alles te maken met zoekintentie. Als ik bijvoorbeeld “Witte Nike schoenen kopen” intyp, verwacht ik als gebruiker uit te komen op een pagina met het meest relevante resultaat. Ik heb bij deze zoekopdracht geen specifiek modelnummer, maat of pasvorm opgegeven.
Deze zoekopdracht betekent dus dat ik als gebruiker een overzicht wil zien van verschillende witte schoenen van het merk Nike. Heb je producten die passen bij deze zoekopdracht, maar geen landingspagina hiervoor, dan is het praktisch onmogelijk om bovenaan in Google te ranken.
Maar goed… Laten we aan de slag gaan. We hebben nu helder wat een landingspagina is en waarom het zo belangrijk is om ze te hebben. Maar waar begin je? Waar moet je optimaliseren?
Lees verder voor mijn belangrijkste tips om je website te optimaliseren.
Heb je moeite om bezoekers via Google op je website te krijgen? Of lukt het je niet om bezoekers vast te houden als ze eenmaal op je site zijn?
Herken je je in het bovenstaande? Dan is dit hét moment om goed op te letten (of in dit geval… goed te lezen)!
In dit artikel deel ik mijn 9 stappen voor een optimale landingspagina en laat ik zien hoe je de content op je pagina verbetert, zodat je meer bezoekers en meer omzet behaalt.
Een goede landingspagina bestaat uit honderden factoren. Daarom heb ik mijn 9 favorieten geselecteerd – die mag je absoluut niet missen:
Kender du det, hvor du mangler svar på et spørgsmål? Men du ved ikke helt hvem du skal spørge? Derfor henvender du dig til Google! Hvis Google ikke har et svar på dit spørgsmål, så er det spørgsmålet der er forkert.
Det første du møder i Googles søgeresultater er oftest annoncer. Efter de betalte annoncer, kommer de organiske resultater. Det ser ud som følgende billede:
For at optimere din landingsside mod et bestemt søgeord, er det vigtigt søgeordet optræder som det første i din sidetitel – og gerne én eller to gange i metabeskrivelsen. Sidetitlen og metabeskrivelsen er det første indtryk, din potentielle besøgende/kunde får af din virksomhed. Metabeskrivelsen har indflydelse på en sides CTR, klikrate, som Google også anvender som et ranking parameter.
Din sidetitel bør fylde mellem 30-60 tegn, mens din metabeskrivelse bør fylde mellem 135 og 160 tegn.
Længden på sidetitlen og metabeskrivelsen kan testes med dette værktøj.
Eksempel på sidetitel og metabeskrivelse:
Sidetitel: Søgeord | Gratis fragt og hurtig levering | minside.dk »
Metabeskrivelse: Søgeord – Køb søgeordet billigt hos minside.dk. Vi har landsdækkende levering og prismatcher altid nettets laveste pris | Læs mere her »
Op elke landingspagina van je website hoort minimaal één H1-kop te staan. Tegelijkertijd mag er maximaal één H1-kop zijn. Een goede H1 bevat het belangrijkste zoekwoord van de pagina, bij voorkeur in meervoud, eventueel gevolgd door een USP:
Voorbeeld: SEO – scoor de top in Google!
Een landingspagina kun je het beste opdelen in kleinere secties. Door de tekst op te delen, blijft het leesbaar voor de gebruiker. Elke sectie moet een H2- of H3-kop hebben, zodat de bezoeker eenvoudig de pagina kan scannen en snel vindt wat hij of zij zoekt.
Goede H2- en H3-koppen kunnen longtailversies zijn van het hoofdzoekwoord van de pagina, varianten op het belangrijkste zoekwoord of semantische zoekwoorden.
Unieke en hoogwaardige content op een pagina is nog steeds één van de belangrijkste rankingfactoren voor Google. Google houdt van tekst – en hoe meer relevante tekst op een pagina, hoe beter. Zoek daarom het belangrijkste zoekwoord van de pagina, bij voorkeur ook longtail- en gerelateerde zoektermen. Wees niet bang om veel te schrijven. Mijn eigen mini-gids voor het schrijven van een tekst op een pagina ziet er zo uit:
Meer tips over goede teksten schrijven vind je hier.
Het allerbelangrijkste – schrijf voor de gebruiker, niet voor de zoekmachine. Vermijd keyword stuffing. Schrijf in een natuurlijke, goed leesbare stijl die de lezer aanspreekt.
Semantische zoekwoorden maken de tekst nog leesbaarder en zorgen voor meer samenhang. Schrijf je bijvoorbeeld over “afvallen” als hoofdonderwerp, dan is het logisch om woorden als voeding, training, beweging enzovoort te gebruiken.
Een video op een landingspagina heeft veel voordelen. Een video is vaak aantrekkelijker dan een lange lap tekst. Video’s houden bezoekers langer vast op je pagina. Daarnaast is video ideaal om je beste producten of diensten te presenteren. Video is ook heel geschikt om kennis, boodschappen of aanbiedingen te delen. Een video voelt persoonlijk aan, waardoor bezoekers zich sneller aangesproken voelen. Heb je een complex product? Laat dan zien hoe het werkt en geef een korte instructie.
Een beeld zegt meer dan duizend woorden. Een oud gezegde dat nog steeds opgaat. Afbeeldingen op landingspagina’s kunnen het verschil maken tussen een bezoeker en een klant.
Dit geldt niet alleen voor webshops met productfoto’s. Ook voor diensten of evenementen kun je gebruikmaken van relevante beelden, zoals foto’s van eerdere events. Een afbeelding kan soms iets tonen dat je met woorden niet kunt beschrijven. Probeer maar eens uit te leggen hoe het was om bij de handbalfinale van het WK 2019 in Jyske Bank Boxen te zijn – is het niet makkelijker om een foto te laten zien met duizenden juichende fans?
Let bij het gebruik van afbeeldingen op landingspagina’s op het volgende:
Alt-tekst, bestandsnaam en titel helpen je beter gevonden te worden in Google Afbeeldingen.
Grafieken, infographics en tabellen zijn ook zeer effectief om belangrijke punten te verduidelijken. Bovendien zorgen grafieken en tabellen vaak voor extra inkomende links vanaf andere domeinen.
Wil je meer weten over beeldoptimalisatie en SEO? Lees hier verder en vergroot je kennis over dit onderwerp.
Hvis ikke du ved, hvad du helt præcis vil have den besøgende til på siden, hvorfor så bruge tid på at få dem ind? Derfor er det vigtigt at sende den besøgende i den rigtige retning. Hvad end det er at købe et produkt, tilmelde sig nyhedsbrevet eller kontakte jer på telefonen, så gør det klart for den besøgende. Vær ikke bange for at fortælle den besøgende, hvad det er du gerne vil have dem til. Vær blot påpasselig med ikke at ville ønske for mange ting på én gang.
En god call-to-action fortæller klart og tydeligt, hvad brugeren kan forvente. Hvis der er en ”kontakt os” knap midt på siden, så forventer brugeren at finde kontaktoplysninger på jer. Ikke mere – ikke mindre!
Når vi snakker call-to-action på landingssider, så gælder det også knapper som ”læg i kurv”. Her kan du med fordel inddrage psykologiske triggere. Der findes et hav af disse, men for at gøre det simpelt, så kommer her to eksempler:
Vi som mennesker er rigtig gode til at gøre det, som vi kan se andre gør. Når der skal tilmeldes et nyhedsbrev, kan et eksempel på en ”tilmeld knap” være:
Gør som 500 andre og tilmeld dig nu!
Knaphed er et udtryk for, at den besøgende skal skynde sig. Har du produkter på din side, som ofte bliver udsolgt, kan du med fordel udnytte knaphed, som en call-to-action. Et eksempel kunne være:
Køb nu – begrænset antal i shoppen!
CTA og webshops er 100 % afgørende for netop din webshops omsætning. Bliver der ikke solgt noget, kan det være et sted at starte.
Interne links op je website zijn om meerdere redenen waardevol. Het is echter belangrijk om alleen intern te linken als dit logisch is – zowel voor Google als voor de gebruiker. Link dus alleen naar andere relevante pagina’s op je site.
Benieuwd naar mijn vier belangrijkste redenen waarom interne linkbuilding essentieel is voor een goede landingspagina? Lees dan zeker verder.
Ten eerste helpt het de bezoeker. Heeft de gebruiker niet de juiste pagina gevonden, dan is het verstandig om intern te linken naar andere relevante pagina’s, bijvoorbeeld naar een alternatieve of overkoepelende categorie.
Ten tweede zorgt interne linkbuilding voor een betere gebruikerservaring. Zo kan de bezoeker eenvoudig navigeren en snel het juiste product of de juiste dienst vinden.
Ten derde maken interne links voor Google duidelijk hoe de structuur van je website eruitziet. De ankerteksten bij interne links vertellen Google direct waar een pagina over gaat.
Ten vierde heeft interne linkbuilding een positief effect op je externe linkbuilding. Vaak worden externe links vooral naar de homepage geplaatst. Door intern te linken vanaf de homepage kun je de linkwaarde (‘linkjuice’) verdelen naar belangrijke onderliggende pagina’s.
Een korte en duidelijke URL-structuur heeft invloed op je rankings.
Bron: http://backlinko.com/search-engine-ranking
Een URL moet het belangrijkste zoekwoord bevatten, kort en begrijpelijk zijn.
Vermijd bijzondere tekens als #, ¤, ?, = enzovoort. Ook de Nederlandse letters als ë, ï, ö en hoofdletters kun je beter niet gebruiken in de URL. Google kan deze tekens lastig lezen. Gebruik in plaats daarvan ae, oe en aa.
Heb je een blog over “zo schrijf je goede teksten”, dan is het belangrijk om te weten hoe de URL eruit moet zien. Koppelteken (-) werkt als een spatie voor Google, terwijl een underscore (_) de woorden aan elkaar plakt:
Voorbeeld 1 – met koppelteken: mijnwebsite.nl/zo-schrijf-je-goede-teksten
Wordt door Google gelezen als: “zo schrijf je goede teksten”
Voorbeeld 2 – met underscore: mijnwebsite.nl/zo_schrijf_je_goede_teksten
Wordt door Google gelezen als: “zoschrijfjegoedeteksten”
Wil je een URL wijzigen? Zorg dan voor een 301-redirect van de oude naar de nieuwe URL. Bij Google wordt een veranderde URL gezien als een compleet nieuwe landingspagina, dus overweeg goed of een wijziging zinvol is. Zet je een nieuwe website op, dan kun je het beste deze structuur aanhouden:
https://mijnsite.nl/
https://mijnsite.nl/categorie/
https://mijnsite.nl/categorie/subcategorie/
https://mijnsite.nl/categorie/subcategorie/product-a/
Bij het opzetten van een nieuwe landingspagina mag je het belang van uitgaande links niet onderschatten. In de SEO-wereld ligt de focus vaak op inkomende links, maar sterke uitgaande links zijn minstens zo waardevol. Heb je informatie van een andere bron gebruikt en verwijs je met een uitgaande link naar de oorspronkelijke bron, dan waardeert Google dit.
Het kan ook zinvol zijn om te linken naar externe sites die de gebruiker verder kunnen helpen dan je eigen pagina, wat zorgt voor een betere gebruikerservaring.
Een sterke uitgaande link kan bijvoorbeeld verwijzen naar een samenwerkingspartner die relevant is voor jouw business. Ben je bijvoorbeeld interieurarchitect en werk je samen met een specialist in verlichting, dan kun je naar hun site linken. Zo help je je bezoekers eenvoudig verder als jij deze dienst niet aanbiedt. Google wil zijn gebruikers zo goed mogelijk helpen. Kun je als bedrijf laten zien dat je je bezoekers optimaal ondersteunt, dan levert dit een hogere ranking op.
Uitgaande links naar externe bronnen zijn vooral relevant voor YMYL (Your Money or Your Life)-pagina’s. Dit zijn websites die betrekking hebben op gezondheid, financiën en de veiligheid van gebruikers rondom geldzaken, leningen en medische onderwerpen. Je zou kunnen stellen dat ook webshops deels onder YMYL vallen. Op YMYL-pagina’s is het extra belangrijk dat de auteur voldoet aan de E-A-T-criteria: Expertise, Autoriteit en Betrouwbaarheid. Uitgaande links naar hoog aangeschreven en betrouwbare sites zijn een belangrijk signaal om de informatie op je pagina te verifiëren.
Schrijf je bijvoorbeeld een artikel over “Hoe behandel je ziekte X”, dan is het cruciaal dat de auteur voldoet aan de E-A-T-criteria. Is dat niet het geval, dan zal Google dit negatief beoordelen. Wil je schrijven over een gevoelig onderwerp (YMYL), verwijs dan altijd naar expertpagina’s met een uitgaande link.
Bedankt voor het lezen! Je bent nu klaar om aan de slag te gaan met het bouwen van een landingspagina van topniveau. Eén laatste tip: elk bedrijf en elke website is anders. Wees daarom in de opstartfase heel duidelijk over wat je precies wilt bereiken met je specifieke landingspagina’s. Zodra dat bepaald is, kun je aan de slag met mijn stappenplan – en ben je goed op weg.
Vind je het nog steeds lastig of wil je je liever focussen op je core business? Wij helpen je graag bij jouw SEO en het optimaliseren van je landingspagina’s.
Neem direct contact met ons op. Samen tillen we jouw website naar de digitale top.
Bij WeMarket bieden we bedrijven een benchmarkrapport aan waarmee hun marketinginspanningen worden vergeleken met die van de belangrijkste concurrenten. Jij bepaalt zelf met wie we de vergelijking maken.
Wij zijn gespecialiseerd in de online verkoop van fysieke producten en het laten groeien van webshops – en daar kun jij nu ook van profiteren, zelfs als je nog geen klant bent.
Het kost je niets.
