Ontvang SEO tips en tricks om te navigeren door Google's algoritme-updates en leer hoe je je strategie aanpast om je ranking te verbeteren.
Ieva Treiliha
Begin augustus 2019 publiceerde Google een gids met waardevolle adviezen voor SEO-specialisten over hoe je continu sterke posities in de Google zoekresultaten behoudt, ondanks algoritme-updates.
Google werkt zijn algoritme regelmatig bij. Alleen al het afgelopen jaar zijn er zo’n 3200 updates geweest. Dat is zo’n groot aantal dat het onmogelijk is om ze allemaal bij te houden of er rekening mee te houden. Toch zijn er enkele belangrijke updates waar je in je SEO-werkzaamheden zeker aandacht aan moet besteden.
Daarom heb ik deze gids samengesteld met tips & tricks over hoe je Google’s aanbevelingen voor SEO-specialisten kunt interpreteren en je goede posities kunt behouden, ondanks veranderingen in het algoritme van Google.
Lees hier het originele artikel van Google over dit onderwerp.
Google werkt continu aan het verbeteren van hun product, zodat eindgebruikers de beste en meest relevante resultaten krijgen bij elke zoekopdracht. Daarom evalueert Google regelmatig hoe hun systemen informatie verzamelen, beoordelen en verwerken.
SEO-specialisten merken vaak schommelingen in posities en veranderingen in verkeer wanneer Google zijn algoritme bijwerkt. Dit betekent echter niet dat je de richtlijnen van Google hebt overtreden. Meestal belonen deze core-updates juist bedrijven die de richtlijnen volgen, waardoor hun zoekposities en organisch verkeer zich binnen enkele dagen weer stabiliseren.
Google wil zijn gebruikers de beste en meest relevante resultaten bieden. Daarom is het belangrijk om je af te vragen of jij je bezoekers het beste en meest relevante aanbod biedt.
De tactiek van het herhalen van zoekwoorden in de tekst, die vroeger veel werd gebruikt, werkt nu niet meer. Tegenwoordig zijn vooral de gebruikerservaring en het gedrag op de pagina van groot belang voor je ranking. Juist daarom is het essentieel om te denken vanuit je bezoekers en te streven naar de best mogelijke ervaring op je website.
Google geeft niet graag al zijn kaarten prijs en informeert SEO-specialisten niet over alle rankingfactoren die doorslaggevend zijn voor topposities in de zoekresultaten. Maar – in hun artikel deelt Google wel enkele belangrijke vragen die je jezelf moet stellen over je content. In de volgende secties vind je deze vragen, mijn interpretatie ervan en hoe je ze in de praktijk kunt gebruiken om je content te verbeteren op basis van de adviezen van Google:
Hoewel Google je niet per se bestraft voor dubbele content, zijn ze continu op zoek naar nieuwe en up-to-date informatie. Er zijn meer dan een miljard websites en blogs online, dus is het belangrijk om je content steeds te verbeteren en te actualiseren.
Zoals genoemd wil Google de gebruiker het meest precieze antwoord bieden op zijn zoekopdracht. Het doel is om de gebruiker een compleet antwoord te geven, zodat deze niet elders hoeft te zoeken. Pagina’s die grondig zijn en alle aspecten van de zoekvraag beantwoorden, maken meer kans op een hoge ranking. Kortom: denk bij het maken van content voor je website goed na over alle intenties van de gebruiker. Als je content ‘dun’ is, zal Google het waarschijnlijk als onvoldoende beoordelen, wat resulteert in een lagere ranking.
Zorg dat je content beter en diepgaander is dan die van je concurrenten. Geef niet alleen dezelfde informatie door, maar gebruik je expertise om extra analyses te geven of eigen conclusies te trekken op basis van extra data. Maak je content waardevoller voor de lezer dan die van je concurrenten.
Het is geen goed idee om simpelweg andere content te kopiëren. Als je je content baseert op het werk van anderen, link dan naar het originele artikel of rapport en geef je eigen conclusies en opmerkingen. Maak je content uniek, ook als je externe bronnen gebruikt.
Niemand houdt van clickbait! Daarom is het cruciaal dat je koppen en title tags overeenkomen met de inhoud van de landingspagina. De kop en het title tag moeten de inhoud samenvatten en de interesse van de gebruiker wekken. Volgens Copyblogger.com leest 8 van de 10 mensen een kop, maar slechts 2 van de 10 klikken door om verder te lezen. Het is dus essentieel om direct de aandacht van de lezer te grijpen.
Zoals gezegd: niemand waardeert clickbait. Bovendien merkt Google vaak wanneer je clickbait gebruikt, bijvoorbeeld door een hoge bounce rate bij clickbait-artikelen. Google ziet wanneer gebruikers snel terugkeren naar de zoekresultaten na een bezoek aan je pagina, wat kan leiden tot een lagere ranking.
Focus op je lezers en potentiële klanten – wat is hun zoekintentie? Welke informatie hebben ze nodig voordat ze besluiten te kopen? Wat moeten ze weten over jouw merk of producten? Maak content die inspeelt op de vragen van je potentiële klanten en hen waardevolle inzichten biedt.
Soms zijn we zo druk met content produceren, dat we vergeten na te denken over de waarde die het toevoegt voor de lezer en onszelf. Vraag je daarom bij elk nieuw blogartikel of dienstpagina kritisch af of je content geschikt zou zijn voor publicatie in een gerenommeerd, fysiek medium.
De inhoud van je website en de kwaliteit ervan zijn een van de belangrijkste factoren waar Google op let. Google gebruikt semantische algoritmen die effectief kunnen simuleren hoe een gebruiker je content leest. In combinatie met echte gebruikersdata bepalen deze algoritmen of je als betrouwbare expert in de branche wordt gezien.
Het is daarom belangrijk om content te maken die je expertise in de branche aantoont. Vermijd oppervlakkige content en focus op evergreen content die relevant is voor je potentiële klanten.
Hieronder lees je wat Google zegt over expertise en hoe ik vind dat je dit moet interpreteren:
De beste manier om je betrouwbaarheid te tonen is door transparant te zijn richting je bezoekers en potentiële klanten. Toon je bronnen en verwijs naar ze met links en referenties. Vertel wie je bent – dat kan eenvoudig met een foto en korte bio op je website (en hetzelfde geldt voor je medewerkers). Door te laten zien dat je niets te verbergen hebt, kom je over als een betrouwbare bron.
Vergelijk je eigen website met die van je concurrenten. Kijk naar de hoeveelheid en kwaliteit van je content, en eventueel naar de respons op sociale media.
Als je als expert wilt worden gezien, kun je niet ‘doen alsof’. Bijvoorbeeld: als je een blogartikel schrijft over voedingssupplementen, zullen lezers het direct merken als je onvoldoende kennis hebt over voeding en gezondheid. Goede kennis van het onderwerp is essentieel om als expert over te komen.
Controleer altijd je feiten en bronnen voordat je informatie gebruikt in je content! Er staat enorm veel informatie online en daarom is het belangrijker dan ooit om je bronnen te verifiëren. Google kan je bestraffen als blijkt dat je valse informatie op je website gebruikt.
Stel je voor dat een potentiële klant via een zoekopdracht op jouw website terechtkomt. Vindt diegene daar een betrouwbaar en volledig antwoord op zijn zoekvraag? Als potentiële klanten je website verlaten om elders verder te zoeken, betekent dat dat ze je nog niet vertrouwen. Het is belangrijk dat je het onderwerp niet alleen goed uitlegt, maar ook vertrouwen opbouwt als betrouwbare bron.
De manier waarop je content presenteert aan gebruikers is ook een rankingfactor. Deze punten zijn vooral belangrijk wanneer je content presenteert aan Google en je lezers:
Het is altijd verstandig om je content te laten proeflezen voordat je het publiceert, zodat het vrij is van grammatica- en spelfouten. De content moet gemakkelijk leesbaar zijn, niet alleen qua inhoud, maar ook in het design op je website. Besteed daarom aandacht aan het ontwerp, de opmaak, lettertypes en kleuren die je kiest.
Lees ook: Slordige grammatica kan je klanten kosten
Wees kritisch op je eigen content voordat je het online zet. Is de kwaliteit zo goed als mogelijk? Bied je de lezer een complete ervaring met passende grafische elementen, video of andere visuals? Tegenwoordig is alleen goede tekst niet altijd genoeg. Er is vaak iets extra’s nodig om op te vallen.
Focus op een optimale gebruikerservaring. Als je voor uitleg veel naar andere pagina’s moet linken, lever je niet de beste ervaring en beantwoord je de zoekvraag van gebruikers niet volledig. Google wil dat elke pagina in de zoekresultaten zelfstandig het antwoord kan geven op de vraag van de gebruiker. Zorg er daarom voor dat je content een volledig antwoord biedt voor goede rankings.
Het is belangrijk dat je website snel laadt. Banneradvertenties kunnen je website vertragen. Ook kunnen te veel advertenties je bezoekers afleiden en irriteren, waardoor ze de site verlaten en minder snel terugkomen. Denk daarom goed na over de gebruikerservaring, zowel op de gehele website als op individuele landingspagina’s.
Lees ook: Zo maak je je website sneller
Meer dan de helft van ons – ongeveer 60% – zoekt via mobiele apparaten. Het is dus belangrijker dan ooit dat je website makkelijk te gebruiken is op smartphones en tablets, en dat je content goed leesbaar en zichtbaar is op elk apparaat.
Lees ook: Daarom is responsive design belangrijker dan ooit
Unieke content is belangrijk, maar het is ook essentieel om te weten wat je concurrenten en andere experts in jouw branche doen. Het is lastiger om te scoren op een zoekwoord als je alleen niche-inhoud biedt over zeldzame onderwerpen, maar het fundament in je vakgebied vergeet.
Wil je scoren op bepaalde zoekwoorden, onderzoek dan het soort content dat op de eerste pagina van Google staat. Zodra je weet hoe concurrenten het aanpakken, kun je zorgen dat jouw content beter en uitgebreider is. Als je content niet van hogere kwaliteit is dan die van je concurrenten, waarom zou Google je dan hoger plaatsen?
Is de content geschreven vanuit het perspectief en de interesses van je doelgroep, of puur om te scoren in de zoekresultaten?
Het wordt vaak gezegd door SEO-experts: schrijf altijd voor mensen, niet voor zoekmachines. Google wil mensen helpen en hun vragen beantwoorden, dus richt je bij het maken van content altijd op de eindgebruiker.
Google hanteert veel kwaliteitsrichtlijnen. Vooralsnog begrijpt Google content niet op dezelfde manier als mensen dat doen, maar ze volgen wel een groot aantal signalen op basis van gebruikersgedrag om te bepalen hoe mensen relevantie en kwaliteit beoordelen.
Werk je met SEO en contentmarketing, houd er dan rekening mee dat Google consumenten de beste en meest relevante zoekresultaten wil bieden. Maak daarom content voor mensen, niet voor zoekmachines. Denk na over je doelgroep, hun frustraties en hoe zij zoeken. Door je in de consument te verplaatsen, realiseer je uiteindelijk de beste resultaten.
Als je zelf zoekt op Google, geef je via je gedrag signalen af – ben je tevreden met het resultaat? Blijf je op de pagina? Hoe lang? Klik je door naar andere pagina’s? Of druk je op de ‘terug’-knop?
Dit zijn de signalen waar Google op let bij het ranken van websites. Om de juiste signalen af te geven, moet je je bezoekers tevredenstellen en hun zoekvraag volledig beantwoorden. Zet de gebruiker altijd centraal bij het maken van content – dat is je beste SEO-investering op de lange termijn, ook bij toekomstige Google-algoritme-updates.
Lees meer over contentmarketing hier:
Gids: Haal het meeste uit contentmarketing met SEO
Boost je SEO met door gebruikers gegenereerde content
…of over technische SEO hier:
Wat is Google Tag Manager – en waarom zou je het gebruiken?
Wat betekent CTR-optimalisatie voor je SEO-prestaties?
3 SEO-fouten die je eenvoudig vindt met Screaming Frog
Wij helpen je graag met digitale marketing – of het nu gaat om zoekmachineoptimalisatie, Google Ads, Facebook of iets anders. Neem hier contact met ons op!
Bij WeMarket bieden we bedrijven een benchmarkrapport aan waarmee hun marketinginspanningen worden vergeleken met die van de belangrijkste concurrenten. Jij bepaalt zelf met wie we de vergelijking maken.
Wij zijn gespecialiseerd in de online verkoop van fysieke producten en het laten groeien van webshops – en daar kun jij nu ook van profiteren, zelfs als je nog geen klant bent.
Het kost je niets.
