Meta Business Manager biedt een scala aan handige tools om je advertenties optimaal te beheren – waaronder Meta’s automatische regels.
Daardoor kan het soms lastig zijn om te bepalen welke tools je moet gebruiken. En ja, soms zijn ze lastig te doorgronden, waardoor ze ongebruikt blijven…
Misschien heb je al eens gehoord van Meta’s automatische regels. Maar als je er nog niet echt mee aan de slag bent gegaan, geven we je hier een aantal praktische tips om goed te starten.
Heb je nog nooit met Meta’s automatische regels gewerkt? Lees dan zeker verder. Het is eenvoudig en kan je zowel tijd als zorgen besparen!
Bekijk de 3 (misschien) meest relevante regels
Zo werken Meta’s automatische regels
Heel eenvoudig gezegd bepaal je een actie die moet plaatsvinden wanneer Meta een bepaalde gebeurtenis detecteert. Met andere woorden: als X gebeurt, voert Meta Y uit.
Je kunt regels toepassen op elk niveau van je campagne-structuur: op campagneniveau, advertentiesetniveau of op advertentieniveau. Werk je met CBO (campaign budget optimization), dan krijg je op dat niveau extra mogelijkheden om te definiëren wat je nieuwe regel moet doen. Gebruik je budgetten op advertentiesetniveau, dan vind je deze opties daar terug.
Hoe begin ik met Meta’s automatische regels?
1. Ga naar je Advertentiebeheer in Meta Business Manager
2. Kies waar je de regel wilt toepassen (in dit voorbeeld op advertentiesetniveau)
Vink eerst het vakje aan links van de advertentieset waarvoor je een regel wilt instellen, klik vervolgens op ‘regels’ in de werkbalk en kies ‘nieuwe regel maken’.
3. Kies ‘aangepaste regel’ en klik op ‘volgende’
4. Nu de instellingen voor je nieuwe regel
De eerste belangrijke stap is bepalen welke actie Meta moet uitvoeren zodra aan de voorwaarden is voldaan. Je hebt hier 12 verschillende opties (omdat we op advertentiesetniveau werken).
1. Advertentieset uitschakelen
2. Advertentieset inschakelen
3. Alleen notificatie sturen
4. Dagbudget verhogen met
5. Dagbudget verlagen met
6. Levenslang budget verhogen met
7. Levenslang budget verlagen met
8. Dagbudget schalen op basis van meetwaarde
9. Levenslang budget schalen op basis van doelveld
10. Bod verhogen met
11. Bod verlagen met
12. Bod schalen op basis van doelveld
Daarna kies je de voorwaarde(n) waaraan voldaan moet zijn voordat de gekozen actie wordt uitgevoerd.
Heb je bijvoorbeeld een webshop waar je producten verkoopt, dan kan de prijs per aankoop een belangrijke parameter zijn. Als je weet wat je maximaal wilt betalen voor een nieuwe klant, kun je een voorwaarde instellen dat de prijs per aankoop hoger dan X is (het bedrag dat je bereid bent te betalen). Facebook schakelt de advertentieset dan automatisch uit zodra je te veel begint te betalen.
De 3 (misschien) meest relevante regels
1. Schakel je advertentieset uit als de prijs het maximale bedrag overschrijdt
Als je precies weet wat je wilt betalen per aankoop, lead of klik, wil je natuurlijk niet dat je advertenties deze prijs overschrijden.
Daarom is het logisch om een automatische regel in te stellen waarmee Meta de campagne uitschakelt zodra de prijs deze grens bereikt.
Je ontvangt een melding zodra de regel wordt geactiveerd, en je kunt de campagne uiteraard weer inschakelen als dat nodig is. Vergeet niet de regel te verwijderen of aan te passen als je de campagne opnieuw start, anders wordt deze weer automatisch uitgeschakeld.
2. Ontvang een notificatie als je frequentie een bepaald doel overschrijdt
Het kan zijn dat de prestaties van je advertenties dalen als je doelgroep je creaties te vaak ziet.
In dat geval kun je een regel instellen die je een melding stuurt wanneer de frequentie van je advertentieset boven een bepaalde waarde uitkomt. Je advertenties blijven dus gewoon actief, maar Meta stuurt je een e-mail wanneer de ingestelde frequentiewaarde is bereikt.
Ontvang een notificatie als je frequentie een bepaald doel overschrijdt
3. Schakel succesvolle campagnes opnieuw in als ze goed presteren
Als je vooral losse campagnes inzet, kun je deze regel gebruiken om het maximale uit je campagnes te halen.
Laat Meta je campagne automatisch opnieuw activeren als de prestaties beter zijn dan je limiet toestaat.
Voorbeeld: je bent tevreden met een prijs per aankoop van 100,- en je hebt een campagne lopen die na 14 dagen eindigt. In die periode levert de campagne aankopen op voor 50,-, maar wordt deze op dag 14 automatisch uitgeschakeld. In dit geval kan Meta de campagne weer activeren.
Je kunt deze regel combineren met de eerder genoemde, zodat je zeker weet dat je advertenties actief blijven zolang de prijs onder de 100,- blijft en worden uitgeschakeld als deze bijvoorbeeld 101,- overschrijdt.
Blijf alert bij het gebruik van Meta’s automatische regels
Als je Meta’s automatische regels gebruikt, kijkt Meta uitsluitend naar de prestaties binnen Meta Business Manager. Dat is vaak prima.
Maar ben je bijvoorbeeld een B2C-bedrijf met ook fysieke winkels of retailers, dan kan de zichtbaarheid van je Facebook-advertenties ook elders positieve impact hebben.
Analyseer daarom altijd hoe je totale marketingactiviteiten presteren tijdens je Facebook-campagnes.
Mogelijk kun je een hogere prijs per aankoop via Meta accepteren, omdat de extra zichtbaarheid ook omzet in fysieke winkels oplevert.
Hulp nodig bij het instellen van regels voor je advertenties?
Wil je ondersteuning bij het inrichten van geautomatiseerde regels voor je campagnes in Meta Business Manager? Neem dan gerust contact met ons op!
Misschien zijn deze blogartikelen ook interessant voor jou:
