Krijg controle over je merk op Amazon met Brand Registry. Ontdek hoe je jouw merk registreert en welke voordelen dit biedt voor jouw bedrijf.
Jens Vittrup
Wil je je merk beschermen op Amazon? Of overweeg je om merkproducten te verkopen op ‘s werelds grootste online marktplaats? Dan is het essentieel om kennis te maken met Amazon Brand Registry. Met deze krachtige tool krijgen merkeigenaren volledige controle over hoe hun producten worden gepresenteerd en beschermd op Amazon.
In dit artikel leggen we uit wat Amazon Brand Registry is, hoe je jouw merk registreert, welke voordelen het biedt en hoe je het programma inzet om je intellectueel eigendom te beschermen. Of je nu nieuw bent op Amazon of al producten verkoopt, Brand Registry kan een cruciale stap zijn voor het succes van jouw merk.
Amazon Brand Registry is een programma dat merkeigenaren meer controle geeft over de presentatie en beleving van hun producten op Amazon. Het is opgezet om merkinbreuk en namaakproducten tegen te gaan, terwijl je tegelijkertijd toegang krijgt tot krachtige marketingtools.
Wanneer je je aanmeldt voor Brand Registry bij Amazon, registreer je officieel je merk bij Amazon. Hierdoor kan het platform jou als rechtmatige eigenaar van het merk identificeren en krijg je toegang tot diverse tools en functies die niet beschikbaar zijn voor reguliere verkopers in Amazon Seller Central.
Brand Registry is een gratis service die Amazon aanbiedt aan gekwalificeerde merkeigenaren. Het fungeert als een beschermingssysteem dat helpt om ongeoorloofd gebruik van jouw merk te voorkomen en geeft exclusieve toegang tot geavanceerde advertentie- en contentmogelijkheden.
Het registreren van je merk op Amazon biedt diverse voordelen die je aanwezigheid op het platform aanzienlijk kunnen versterken. Dit zijn de belangrijkste voordelen van Amazon Brand Registry:
De bescherming van je merk is een van de belangrijkste redenen om je aan te melden bij Brand Registry. Je krijgt krachtige tools om mogelijke merkinbreuken te melden. Amazons eigen algoritmes werken proactief om aanbiedingen te identificeren en te verwijderen die mogelijk jouw merkrechten schenden.
Als geregistreerde merkeigenaar krijg je meer controle over je productpagina’s en A+ Content (voorheen Enhanced Brand Content). Zo kun je je producten presenteren met uitgebreide beschrijvingen, hoogwaardige afbeeldingen en zelfs video’s, wat kan leiden tot hogere conversie en minder retouren.
Geregistreerde merken krijgen toegang tot exclusieve Amazon marketing tools zoals Sponsored Brands (voorheen Headline Search Ads), Amazon Stores en Brand Analytics. Deze tools helpen je om de zichtbaarheid van je producten te vergroten en het verhaal van jouw merk beter te communiceren.
Amazon heeft programma’s zoals Transparency en Project Zero geïntroduceerd om namaakproducten te bestrijden. Deze programma’s zijn alleen beschikbaar voor merkeigenaren die via Brand Registry zijn geregistreerd en bieden extra bescherming tegen vervalsingen.
Om je aan te melden voor Amazon Brand Registry moet je aan een aantal specifieke eisen voldoen. Het is belangrijk deze goed te begrijpen voordat je aan de registratie begint:
Je merk moet een actieve merkregistratie hebben in het land waar je wilt aanmelden. Amazon accepteert merken geregistreerd in onder andere de VS, EU-landen, het VK, Canada, Australië, Japan en meer.
Voor Amazon Brand Registry in de VS moet je merk geregistreerd zijn bij het United States Patent and Trademark Office (USPTO). Voor Europese landen kan je merk geregistreerd zijn bij EUIPO (European Union Intellectual Property Office) of het relevante nationale merkenbureau.
Amazon accepteert de volgende soorten merken:
Je moet kunnen aantonen dat jij de rechtmatige eigenaar bent van het merk of een geautoriseerde vertegenwoordiger. Dit betekent meestal dat je het registratienummer van je merk en aanvullende informatie aan Amazon moet overleggen.
Precies weten hoe je een merk registreert op Amazon kan veel tijd en frustratie besparen. Het registratieproces bestaat uit meerdere stappen:
Voordat je begint met de registratie, verzamel je de volgende gegevens:
Zorg er ook voor dat je Seller Central-account in goede staat is, want accountproblemen kunnen goedkeuring van je merk vertragen of blokkeren.
Registreer je merk als volgt bij Amazon:
Na het indienen stuurt Amazon een verificatiecode naar de officieel geregistreerde merkeigenaar of aanvrager. Deze stap is bedoeld om zeker te stellen dat jij het recht hebt om het merk te registreren.
Wanneer je de verificatiecode ontvangt, moet je:
Amazon beoordeelt vervolgens je aanvraag, wat meestal 2-10 werkdagen duurt. Je ontvangt een bevestigingsmail zodra je merk is goedgekeurd voor Amazon Brand Registry.
Let op: het registratieproces kan ingewikkeld lijken, zeker als je dit voor het eerst doet. Veel Amazon-bureaus bieden daarom ondersteuning bij dit proces als onderdeel van hun Brand Registry-diensten.
Een veelgestelde vraag is: “Wat kost het om een merk te registreren op Amazon?” Amazon rekent geen directe kosten voor deelname aan het Brand Registry-programma. Het gebruik is gratis, mits je merk bij de relevante instanties is geregistreerd.
Er zijn echter wel enkele kosten om rekening mee te houden:
De belangrijkste kostenpost is het registreren van je merk bij het relevante merkenbureau. De tarieven verschillen per land:
Bij de vraag “Wat kost het om een merk op Amazon te registreren?” is het dus belangrijk deze kosten mee te nemen.
Veel bedrijven maken gebruik van een merkenadvocaat om het registratieproces te begeleiden. Dit brengt extra kosten met zich mee, maar vergroot de kans op een correcte en succesvolle aanvraag.
Merken moeten periodiek worden verlengd – meestal elke 10 jaar. Hier zijn kosten aan verbonden, die je mee moet nemen in de langetermijnkosten van merkbescherming op Amazon.
Wanneer je bent aangemeld bij Brand Registry, krijg je toegang tot gespecialiseerde klantenservice van Amazon Brand Registry. Dit team kan helpen bij verschillende problemen rondom je merk op Amazon:
Een van de meest waardevolle vormen van ondersteuning die je via Brand Registry krijgt, is de mogelijkheid om mogelijke merkinbreuken te melden. Amazon heeft dit proces voor geregistreerde merken gestroomlijnd, zodat je snel aanbiedingen kunt verwijderen die je merk schenden.
Loop je tegen technische problemen aan met Brand Registry-tools of functies, dan kun je contact opnemen met het supportteam van Amazon. Zij kunnen je begeleiden bij het gebruik van geavanceerde functies zoals A+ Content, Brand Analytics en Stores.
De klantenservice van Amazon Brand Registry is te bereiken via verschillende kanalen:
Let op: de responstijden kunnen variëren, maar Brand Registry-leden ervaren vaak snellere reacties dan bij de standaard Seller Central-support.
Zodra je merk is goedgekeurd in Brand Registry, krijg je toegang tot krachtige hulpmiddelen. Deze functies helpen je om zowel je merk te beschermen als je marketingactiviteiten op Amazon te optimaliseren:
Brand Registry biedt een geavanceerde zoek- en rapportagetool waarmee je eenvoudig potentiële merkinbreuken opspoort. Je kunt zoeken op tekst, afbeeldingen of een combinatie hiervan om aanbiedingen te identificeren die mogelijk je rechten schenden.
Met A+ Content kun je je productomschrijvingen verbeteren met geavanceerde tekst, afbeeldingen en zelfs video’s. Zo communiceer je de waarde en voordelen van jouw merk en producten effectiever, wat kan leiden tot hogere conversies en minder retouren.
Uit onderzoek blijkt dat het gebruik van A+ Content het aantal verkopen met wel 10% kan verhogen. Daarom schakelen veel verkopers Amazon SEO specialisten in om deze content te optimaliseren.
Brand Registry biedt je de mogelijkheid om gratis een multi-pagina Amazon Store aan te maken – een soort miniwebsite binnen Amazon voor je merk. Hier kun je jouw merkverhaal delen, het volledige assortiment tonen en klanten een inspirerende shopervaring bieden.
Met deze krachtige tool krijg je inzicht in waardevolle marktdata, zoals:
Deze data zijn onmisbaar om je Amazon advertentie strategieën en productvermeldingen te optimaliseren.
Deze programma’s helpen om namaak te bestrijden:
Hoewel Amazon Brand Registry veel voordelen biedt, zijn er onderweg soms uitdagingen. Dit zijn enkele veelvoorkomende problemen en tips om ze aan te pakken:
Soms duurt het langer dan verwacht voordat je merk wordt goedgekeurd. Mogelijke oorzaken zijn:
Oplossing: Zorg ervoor dat alle gegevens nauwkeurig overeenkomen met de officiële merkregistratie. Duurt het proces langer dan 2 weken, neem dan contact op met de support van Brand Registry.
Sommige merkeigenaren ervaren dat Amazon niet snel genoeg actie onderneemt op meldingen of dat inbreuken kort na verwijdering terugkomen.
Oplossing: Gebruik het ‘Report a Violation’-tool van Amazon en geef zo volledig mogelijk aan hoe een aanbieding jouw rechten schendt. Bij aanhoudende problemen kun je Project Zero overwegen als je hiervoor in aanmerking komt.
Soms werken A+ Content, Amazon Stores of andere functies van Brand Registry niet goed.
Oplossing: Leg het probleem vast met screenshots en neem contact op met de Brand Registry-helpdesk. Zij hebben gespecialiseerde teams om technische issues op te lossen.
Amazon Brand Registry werkt op alle wereldwijde Amazon-marktplaatsen, maar er kunnen verschillen en specifieke aandachtspunten zijn:
Afhankelijk van je internationale strategie moet je mogelijk je merk in meerdere landen registreren, bijvoorbeeld:
Het kan verstandig zijn om Amazon consultants in te schakelen die gespecialiseerd zijn in internationale marktplaatsen als je op meerdere Amazon-markten wilt verkopen.
Als je merk eenmaal is geregistreerd, kun je deze registratie doorgaans gebruiken op verschillende Amazon-platformen waar je merk wordt beschermd. Heb je bijvoorbeeld een EU-merkregistratie, dan kun je deze inzetten voor Amazon.de, Amazon.fr, Amazon.it enzovoort.
Let op: ondanks de brede werking van Brand Registry kunnen er lokale taal- en contentvereisten gelden. Bijvoorbeeld:
Om het maximale uit Brand Registry te halen op internationale markten, is het slim om samen te werken met specialisten die bekend zijn met de lokale eisen en verwachtingen.
Haal het maximale uit Amazon Brand Registry met deze praktische tips en strategieën:
Trek elke week tijd uit om met de zoektools van Brand Registry mogelijke inbreuk op te sporen. Let op:
Hoe sneller je inbreuk signaleert en meldt, hoe beter je merk en verkoopkansen beschermd zijn. Veel verkopers combineren dit met andere Brand Registry-diensten voor maximale bescherming.
Wil je het maximale halen uit A+ Content?
Dit verhoogt de conversie en verlaagt het retourpercentage. Sommige verkopers schakelen professionals in om hun A+ Content te optimaliseren.
Gebruik de inzichten uit Brand Analytics om:
Deze data helpen je om zowel je organische als betaalde marketing op Amazon te optimaliseren.
Voor maximale waarde combineer je Brand Registry met andere Amazon-programma’s:
Deze integrale aanpak helpt je bij het bouwen van een krachtig merk op Amazon en het verhogen van je omzet.
Selvom mange sælgere håndterer Brand Registry-processen selv, er der situationer, hvor professionel hjælp kan være værdifuld:
Hvis dit varemærkescenarie er kompliceret – for eksempel, hvis du har flere varemærker, internationale registreringer eller har problemer med din varemærkeregistrering – kan det være klogt at søge eksperthjælp.
Amazon brand registery processer kan være udfordrende at navigere i sådanne situationer, og professionelle konsulenter kan hjælpe med at strømline processen.
Hvis du oplever fortsatte problemer med krænkelser på trods af dine rapporter, kan specialiserede tjenester hjælpe med:
I sådanne tilfælde kan Amazon Brand Registry protection eksperter være en værdifuld investering.
For at få det maksimale ud af A+ Content, Stores og andre avancerede funktioner, kan professionel hjælp sikre, at dit indhold er:
Tjenester som Amazon kurser kan også hjælpe dig med at forstå, hvordan du selv kan udnytte disse værktøjer bedre.
Na registratie is het belangrijk om je gegevens actueel te houden:
Zorg dat je merkgegevens altijd correct zijn in Brand Registry:
Vergeten te verlengen kan leiden tot verlies van de voordelen van Brand Registry.
Breid je assortiment uit? Let dan op het volgende:
Zo blijven al je producten beschermd binnen Brand Registry.
Amazon voegt regelmatig nieuwe functies en tools toe aan Brand Registry:
Door up-to-date te blijven, benut je optimaal alle mogelijkheden om je merk op Amazon te beschermen en te laten groeien.
Amazon blijft Brand Registry doorontwikkelen om te voldoen aan de veranderende behoeften van merkeigenaren. Dit zijn enkele trends en verwachtingen voor de toekomst:
Amazon investeert in technologieën als kunstmatige intelligentie en machine learning om sneller en effectiever automatisch inbreukmakende producten te kunnen detecteren en verwijderen. Dit resulteert in snellere en betere bescherming voor geregistreerde merken.
Verwacht meer tools waarmee merken rijke, interactieve klantbelevingen kunnen creëren op Amazon. Denk aan uitgebreidere videomogelijkheden, interactieve content en nieuwe manieren om producten te presenteren.
Amazon zal Brand Registry verder integreren met andere diensten en programma’s, om een samenhangend ecosysteem voor merkeigenaren te bieden. Denk aan betere koppelingen met Amazon adverteren, Amazon Attribution en analysetools.
Wil je competitief blijven op Amazon, zorg dan dat je op de hoogte blijft van deze ontwikkelingen en je strategie hierop aanpast.
De ervaringen met Amazon Brand Registry verschillen per verkoper, maar uit de feedback komen een aantal gemene delers naar voren:
Veel verkopers melden duidelijke voordelen van deelname aan Amazon Brand Registry:
Toch zijn er ook aandachtspunten:
Met geduld, doorzettingsvermogen en eventueel professionele ondersteuning van Amazon-experts kunnen de meeste uitdagingen worden overwonnen.
Of Amazon Brand Registry past bij jouw bedrijf hangt af van verschillende factoren:
Als je een klein of middelgroot bedrijf runt, denk dan goed na over:
Voor veel kleinere bedrijven wegen de voordelen van merkregistratie op Amazon ruimschoots op tegen de kosten, zeker bij een langetermijnstrategie.
Voor grote, gevestigde merken is deelname aan Brand Registry vrijwel altijd een waardevolle investering:
Voor deze merken is de vraag niet óf, maar hóe je het programma het beste benut.
Qua timing is het meestal verstandig je merk zo vroeg mogelijk te registreren:
Hoe eerder je registreert, hoe sneller je de voordelen van Brand Registry benut en je positie op de marktplaats beschermt.
Bij WeMarket bieden we bedrijven een benchmarkrapport aan waarmee hun marketinginspanningen worden vergeleken met die van de belangrijkste concurrenten. Jij bepaalt zelf met wie we de vergelijking maken.
Wij zijn gespecialiseerd in de online verkoop van fysieke producten en het laten groeien van webshops – en daar kun jij nu ook van profiteren, zelfs als je nog geen klant bent.
Het kost je niets.
