WeMarket behaalt recordcijfers en investeert in de toekomst
WeMarket sluit 2024 af met de hoogste brutowinst ooit en een resultaat van 3,1 miljoen op de onderste lijn.
Ontdek Amazons exclusieve sectie voor luxemerken en leer hoe je als koper toegang krijgt of als verkoper je kwalificeert voor dit platform.

Amazon breidt zijn aanbod voortdurend uit en met de introductie van Amazon Luxury Stores heeft het bedrijf een duidelijke stap gezet binnen de high-end modemarkt. Deze speciale sectie op Amazon is specifiek ontworpen voor luxemerken en kopers die op zoek zijn naar premium producten in een zorgvuldig samengestelde online belevenis. Maar wat zijn Amazon Luxury Stores precies, hoe krijg je als koper toegang, en hoe kun je jouw luxeproducten in dit exclusieve deel van ‘s werelds grootste online marktplaats verkopen?
In deze gids gaan we dieper in op alles wat je moet weten over Amazon Luxury Stores – van de oorsprong en het doel tot gedetailleerde instructies over hoe je als koper toegang krijgt tot het platform en hoe je als verkoper jouw luxegoederen hier kunt aanbieden.
Amazon Luxury Stores werd gelanceerd als Amazons antwoord op de groeiende vraag naar luxemerken online. Het functioneert als een shop-in-shop ervaring op Amazon, waar premium- en luxemerken hun collecties kunnen presenteren in een exclusievere omgeving dan op de reguliere Amazon-marktplaats.
In tegenstelling tot de typische Amazon-shopervaring is Luxury Stores opgezet om een gevoel van exclusiviteit en luxe te creëren. Je vindt er een zorgvuldig samengestelde selectie hoogwaardige producten van gerenommeerde luxemerken, gepresenteerd met uitgebreide productpresentaties, interactieve content en een verfijnde gebruikerservaring.
Amazon Luxury Stores onderscheidt zich van de reguliere Amazon-marktplaats door het aanbieden van:
Het concept van Luxury Stores is onderdeel van Amazons bredere strategie om high-end merken en kopers met een hoge koopkracht aan te trekken. Door een aparte ruimte te creëren voor luxemerken wil Amazon tegemoetkomen aan zorgen over branding en presentatie, die premium merken traditioneel hebben weerhouden van de algemene Amazon-marktplaats.
Toegang krijgen tot Amazon Luxury Stores als koper is afhankelijk van je geografische locatie en je status als Amazon Prime-lid. Aanvankelijk was toegang beperkt tot uitgenodigde Prime-leden in de VS, maar Amazon breidt de beschikbaarheid langzaam uit.
Hier zijn de basisstappen om toegang te krijgen tot Amazon Luxury Stores:
Let op: de toegang tot Amazon Luxury Stores kan beperkt zijn op basis van je geografische locatie. Hoewel de dienst oorspronkelijk gericht was op de Amerikaanse markt, breidt Amazon de beschikbaarheid geleidelijk uit naar andere regio’s. Als je de Luxury Stores-sectie niet ziet in je app, kan het zijn dat de dienst nog niet in jouw regio beschikbaar is.
Voor potentiële kopers is het ook goed om te weten dat de Luxury Stores-beleving is geoptimaliseerd voor mobiele apparaten. De meest uitgebreide shopervaring krijg je via de Amazon-app, niet via de desktopversie van Amazon.
Verkopen via Amazon Luxury Stores is niet voor alle verkopers mogelijk. Amazon hanteert strikte eisen om te waarborgen dat alleen echte luxemerken via dit kanaal verkopen. Zo wordt zowel de klant als de reputatie van deelnemende merken beschermd.
Om in aanmerking te komen om te verkopen op Amazon Luxury Stores, moeten merken en verkopers aan verschillende basisvoorwaarden voldoen:
Belangrijk om te weten: Amazon werkt doorgaans direct met gevestigde luxemerken voor deze sectie, niet met derden of resellers. Dit is onderdeel van hun strategie om een consistente, hoogwaardige klantervaring te bieden en de reputatie van deelnemende merken te beschermen.
Voldoet jouw merk aan deze criteria? Neem dan direct contact op met Amazon om je interesse kenbaar te maken voor deelname aan Luxury Stores. Amazon beoordeelt potentiële partners individueel en bepaalt welke merken passen bij hun visie voor Luxury Stores.
Wil je als luxemerk verkopen via Amazon Luxury Stores? Volg dan dit stappenplan om in aanmerking te komen. Houd er rekening mee dat dit een zorgvuldig geselecteerd platform is – Amazon bepaalt uiteindelijk welke merken worden toegelaten.
Dit zijn de basisstappen voor aanmelding als verkoper op Amazon Luxury Stores:
Let op: het goedkeuringsproces voor Amazon Luxury Stores kan lang en intensief zijn. Amazon beoordeelt zorgvuldig in hoeverre elk merk aansluit bij hun visie voor Luxury Stores en in staat is een premium klantbeleving te bieden.
Ben je toegelaten als verkoper op Amazon Luxury Stores? Optimaliseer dan je productlijsten om maximale zichtbaarheid en verkoop te realiseren. Hoewel de basisprincipes van Amazon SEO blijven gelden, zijn er specifieke aandachtspunten gericht op de luxedoelgroep.
Hier vind je belangrijke tips om je productlijsten bij Amazon Luxury Stores te optimaliseren:
Luxe kopers verwachten beeldmateriaal van de hoogste kwaliteit. Investeer in professionele productfotografie en laat je producten vanuit verschillende hoeken zien. Amazon Luxury Stores ondersteunt ook 360-graden weergaven en video’s voor een nog completere productbeleving.
Productomschrijvingen moeten de merkstem en -waarden weerspiegelen en alle essentiële productdetails bieden. Voor luxegoederen is het belangrijk om vakmanschap, materialen en unieke kwaliteiten te benadrukken.
Combineer technische informatie met storytelling-elementen die inspelen op emotie, en creëer zo overtuigende productomschrijvingen die resoneren met luxeklanten. Vermeld informatie zoals materiaal, afmetingen, onderhoudsinstructies en eventuele bijzondere kenmerken of technologieën.
Presentatie is cruciaal, maar vergeet niet het belang van zoekmachineoptimalisatie. Luxe kopers zoeken met specifieke termen naar premium producten – jouw productlijst moet geoptimaliseerd zijn voor deze zoekopdrachten.
Doe grondig onderzoek naar relevante luxezoekwoorden binnen jouw niche. Denk aan zoekwoorden gerelateerd aan:
Verwerk deze zoekwoorden op een natuurlijke manier in je titels, bullet points en productomschrijvingen, zodat je beter vindbaar bent voor klanten die zoeken naar premium producten.
Verkopen van luxeproducten via Amazons speciale Luxury Stores-platform biedt unieke voordelen én specifieke uitdagingen. Het is belangrijk om beide kanten te begrijpen voordat je beslist of dit de juiste verkoopkanaal is voor jouw merk.
Amazon Luxury Stores biedt een aantal voordelen die niet beschikbaar zijn op de reguliere Amazon-marktplaats:
Naast de voordelen zijn er ook belangrijke uitdagingen om rekening mee te houden:
Ieder merk moet deze voordelen en uitdagingen zorgvuldig afwegen tegen de eigen bedrijfsstrategie en merkidentiteit. Voor sommige luxemerken is Amazon Luxury Stores een waardevolle aanvulling op het distributienetwerk, terwijl anderen liever focussen op traditionele luxekanalen.
Ben je eenmaal actief op Amazon Luxury Stores? Dan draait alles om het optimaliseren van je aanwezigheid en het maximaliseren van je prestaties. Dit gaat verder dan losse productlijsten – het gaat om een samenhangend en overtuigend merkverhaal.
Een van de krachtigste manieren om jouw merk te presenteren op Amazon Luxury Stores is via een goed ontworpen merkshop. Dit is een aparte omgeving waar je jouw volledige collectie en merkverhaal kunt tonen.
Belangrijke tips voor het optimaliseren van je merkshop:
Werk samen met Amazon-consultants of designers met ervaring in de luxemarkt om een merkshop te creëren die jouw unieke identiteit en waardepropositie weerspiegelt.
Amazon biedt verschillende advertentiemogelijkheden die bijzonder effectief zijn voor luxemerken. Door advertenties gericht in te zetten op premiumkopers vergroot je de zichtbaarheid van jouw producten bij de juiste doelgroep.
Overweeg deze strategieën voor het adverteren van luxeproducten op Amazon:
Combineer deze advertentieaanpak met een sterke organische zichtbaarheid en bouw een complete Amazon-marketingstrategie voor jouw luxedoelgroep.
Voor luxemerken is uitmuntende klantenservice geen luxe, maar een must. Ook op Amazon verwachten luxeklanten persoonlijke aandacht en een bijzondere behandeling.
Zo bied je topservice op Amazon Luxury Stores:
Overweeg om je Amazon Luxury Stores klantenservice te integreren met je algemene CRM-systeem, zodat je een consistente ervaring biedt via alle kanalen.
Om je aanwezigheid op Amazon Luxury Stores te optimaliseren, is het essentieel om te weten welke prestaties je moet meten en hoe je deze data gebruikt om je resultaten te verbeteren.
In tegenstelling tot traditionele e-commerce, waar conversiepercentages en gemiddelde orderwaarde vaak centraal staan, vereist luxeverkoop op Amazon een genuanceerdere benadering van prestatiemeting.
Dit zijn de belangrijkste prestatie-indicatoren voor luxemerken op Amazon Luxury Stores:
Amazon biedt uitgebreide analyses via Seller Central, maar je kunt ook externe tools integreren voor diepgaandere inzichten in je prestaties binnen Luxury Stores.
De echte waarde van deze metingen ligt in de manier waarop je ze inzet om je strategie aan te passen:
Door deze data regelmatig te analyseren en je strategie hierop aan te passen, verbeter je continu je prestaties op Amazon Luxury Stores en haal je het maximale uit dit verkoopkanaal.
Voor veel luxemerken is de keuze voor Amazon Luxury Stores geen opzichzelfstaande beslissing, maar onderdeel van een bredere distributiestrategie. Het is daarom belangrijk om te begrijpen hoe dit kanaal verschilt van en aansluit op traditionele luxekanalen.
Laten we Amazon Luxury Stores vergelijken met andere veelgebruikte distributiekanalen voor luxeproducten:
Traditionele flagship stores bieden luxemerken volledige controle over de klantbeleving, van winkelinrichting tot persoonlijke service. Ze zijn zowel verkoopkanaal als merkambassadeur.
Belangrijkste verschillen:
Amazon Luxury Stores kan de zintuiglijke, volledig controleerbare flagship store-ervaring niet vervangen, maar biedt wel een veel groter bereik tegen lagere vaste kosten.
Warenhuizen als Harrods, Galeries Lafayette of Magasin zijn traditioneel belangrijke distributiekanalen voor luxemerken. Ze bieden een zorgvuldig samengestelde omgeving waar verschillende luxemerken samenkomen.
Belangrijkste verschillen:
Amazon Luxury Stores lijkt qua opzet op warenhuizen doordat het luxemerken samenbrengt, maar doet dit digitaal met meer flexibiliteit en uitgebreide klantinzichten.
Veel luxemerken investeren fors in eigen e-commerceplatforms voor een digitale ervaring die volledig aansluit bij hun merkidentiteit.
Belangrijkste verschillen:
Amazon Luxury Stores biedt misschien minder controle dan een eigen platform, maar levert toegang tot Amazons enorme gebruikersbestand en geavanceerde logistiek.
Voor de meeste luxemerken is het verstandig om Amazon Luxury Stores niet te zien als vervanging van traditionele kanalen, maar als een waardevolle aanvulling. Zo bereik je nieuwe doelgroepen en bied je meer gemak aan bestaande klanten. Een omnichannel strategie, waarin je het beste van beide werelden combineert, levert voor moderne luxemerken vaak het meeste op.
Amazon Luxury Stores is nog relatief nieuw in de wereld van online luxeproducten. Zoals bij alle innovaties van Amazon is het waarschijnlijk dat het platform zich verder zal ontwikkelen op basis van klantbehoeften en feedback van deelnemende merken.
Hier zijn enkele ontwikkelingen waar luxemerken rekening mee kunnen houden bij hun langetermijnstrategie voor Amazon Luxury Stores:
Amazon Luxury Stores begon met een focus op de Amerikaanse markt, maar heeft het potentieel om wereldwijd uit te breiden. Dit biedt internationale luxemerken de kans om klanten in verschillende regio’s te bereiken.
Merken die vroeg instappen wanneer Amazon Luxury Stores nieuwe markten betreedt, kunnen een concurrentievoordeel behalen door al vroeg een sterke positie op te bouwen.
Amazon loopt altijd voorop met nieuwe technologieën en Luxury Stores kan een showcase worden voor innovatieve shopbelevingen. Denk aan:
Luxemerken die openstaan voor experimenten met deze technologieën in samenwerking met Amazon, kunnen unieke en onderscheidende belevingen creëren voor hun klanten.
Naarmate duurzaamheid belangrijker wordt voor luxekopers, kan Amazon Luxury Stores speciale mogelijkheden ontwikkelen om milieubewuste merken en producten uit te lichten.
Dit kan omvatten:
Luxemerken met sterke duurzaamheidsinitiatieven kunnen door deze ontwikkelingen hun positie op het platform versterken.
Nu Amazon zijn fysieke aanwezigheid uitbreidt, kan er meer integratie komen tussen Amazon Luxury Stores online en exclusieve fysieke locaties.
Denk aan:
Voor luxemerken biedt dit de kans om digitale gemak te combineren met tastbare, persoonlijke belevingen die typisch zijn voor luxe retail.
Merken die deelnemen aan Amazon Luxury Stores doen er goed aan deze ontwikkelingen te volgen en hun strategie tijdig aan te passen. Een flexibele en toekomstgerichte aanpak is cruciaal om maximaal te profiteren van dit verkoopkanaal op de lange termijn.
Navigeren binnen Amazon Luxury Stores vereist diepgaande kennis van zowel de waarden van luxemerken als Amazons technische ecosysteem. Dat is een uitdagende combinatie, waardoor veel merken baat hebben bij professionele begeleiding.
Als gespecialiseerd Amazon-bureau ondersteunt WeMarket bedrijven bij het opzetten en optimaliseren van hun aanwezigheid op Amazon, inclusief gespecialiseerde gebieden zoals Amazon Luxury Stores.
Samenwerken met een dedicated Amazon-bureau biedt voordelen zoals:
Ons team helpt je om een strategie te ontwikkelen die trouw blijft aan jouw unieke merkidentiteit, met optimaal voordeel van Amazon Luxury Stores.
Ben je aan het oriënteren op Amazon Luxury Stores, zit je midden in het aanvraagproces, of verkoop je al op het platform en wil je je prestaties verbeteren? Gespecialiseerd advies helpt je sneller door de complexiteit heen en zorgt voor maximaal resultaat.
Wil je weten hoe wij jouw luxemerk op Amazon kunnen ondersteunen? Neem contact op met onze consultants of volg een van onze Amazon-trainingen speciaal voor high-end merken die willen slagen op ‘s werelds grootste online marktplaats.
Bij WeMarket bieden we bedrijven een benchmarkrapport aan waarmee hun marketinginspanningen worden vergeleken met die van de belangrijkste concurrenten. Jij bepaalt zelf met wie we de vergelijking maken.
Wij zijn gespecialiseerd in de online verkoop van fysieke producten en het laten groeien van webshops – en daar kun jij nu ook van profiteren, zelfs als je nog geen klant bent.
Het kost je niets.