Ontdek hoe ASIN-nummers werken op Amazon en waarom ze onmisbaar zijn voor jouw succes als verkoper op 's werelds grootste online marktplaats.
Jens Vittrup
Als je verkoopt op Amazon, is het essentieel om te begrijpen hoe productidentificatie werkt. ASIN-nummers zijn de unieke codes die elk product op Amazons enorme marktplaats identificeren. Maar wat is een ASIN precies? Hoe wordt het gebruikt? En waarin verschilt het van SKU’s en andere productcodes?
In deze uitgebreide gids behandelen we alles wat je moet weten over ASIN-nummers en hun belang voor jouw bedrijf op Amazon. Of je nu een beginnend verkoper bent of een doorgewinterde Amazon-expert, deze kennis helpt je om de productcatalogus van het platform efficiënter te doorgronden.
ASIN staat voor Amazon Standard Identification Number. Dit is een unieke, 10-cijferige alfanumerieke code die Amazon toekent aan elk product in haar catalogus. ASIN-nummers vormen de basis van Amazons productstructuur en worden gebruikt om de miljoenen producten op het platform te identificeren en te organiseren.
Je kunt een ASIN zien als de digitale vingerafdruk van je product op Amazon – geen enkel ander product heeft exact hetzelfde ASIN binnen dezelfde marktplaats. Hierdoor kan Amazon haar omvangrijke catalogus beheren en kun jij als verkoper je producten efficiënt vinden, volgen en beheren.
Een typisch ASIN ziet er bijvoorbeeld zo uit: B08N5KWB3H of 0062316095. Let op: het tweede voorbeeld bestaat alleen uit cijfers, omdat boeken vaak een ASIN krijgen die gelijk is aan hun ISBN-nummer (International Standard Book Number).
Als Amazon-verkoper zijn ASIN-nummers om meerdere redenen cruciaal:
Kortom: zonder inzicht in ASIN-nummers wordt effectief navigeren op Amazon als verkoper erg lastig. Ze zijn de sleutel tot het vinden, analyseren en verkopen van producten op het platform en vormen een essentieel onderdeel van iedere succesvolle Amazon-strategie.
Er zijn verschillende praktische manieren om ASIN-nummers op Amazon te vinden. Hier zijn de meest gebruikte methoden:
De eenvoudigste manier is direct naar de productpagina te gaan. Scroll naar de productinformatie, waar “ASIN” wordt vermeld bij de overige productdetails. Dit is het officiële ASIN voor het betreffende product en staat meestal onder het kopje “Productinformatie” of “Technische details”.
Op een productpagina kun je het ASIN-nummer ook direct in de URL vinden. De URL bevat vaak iets als “www.amazon.com/dp/B08N5KWB3H” of “www.amazon.com/gp/product/B08N5KWB3H”, waarbij B08N5KWB3H het ASIN-nummer is. Deze methode is handig als je snel een ASIN wilt identificeren zonder te hoeven scrollen.
Ben je verkoper? Dan kun je de ASIN-nummers van je eigen producten rechtstreeks in Amazon Seller Central vinden. Ga naar ‘Voorraad’ en bekijk de kolom met ASIN-nummers van al je producten. Dit geeft je snel een overzicht van alle ASIN-nummers van jouw assortiment.
Er zijn ook gespecialiseerde tools voor het opzoeken van ASIN-nummers, ideaal als je grote aantallen ASIN’s wilt vinden of concurrentieanalyse wilt uitvoeren. Deze tools kunnen ASIN’s extraheren uit productcategorieën, zoekresultaten of het assortiment van concurrenten en bieden aanvullende productdata.
Er is vaak verwarring over het verschil tussen een ASIN en een SKU. Laten we dit eens en voor altijd verduidelijken:
ASIN is Amazons unieke productidentificatie. Amazon kent elk product in de catalogus een ASIN toe en gebruikt deze code om het product op het platform te identificeren. ASIN is vooral bedoeld voor intern gebruik bij Amazon en om klanten en verkopers eenvoudig producten te laten vinden.
De SKU is jouw eigen interne productcode als verkoper. Jij maakt en beheert je SKU’s om je voorraad bij te houden, ongeacht of je op Amazon of andere kanalen verkoopt. ASIN’s zijn specifiek voor Amazon, maar je kunt dezelfde SKU gebruiken op verschillende verkoopkanalen.
Denk er zo over na: ASIN is Amazons manier om producten te beheren, SKU is jouw eigen methode om je assortiment te organiseren. Een product heeft één ASIN per marktplaats, maar kan verschillende SKU’s hebben afhankelijk van de verkoper.
Nee, ASIN en SKU zijn niet hetzelfde, hoewel ze beide worden gebruikt voor productidentificatie. Zoals hierboven uitgelegd, is ASIN de productcode van Amazon, terwijl SKU de interne productcode van de verkoper is. Hieronder vind je een gedetailleerde vergelijking:
Als Amazon-consultant raad ik aan om een goed georganiseerd SKU-systeem te ontwikkelen dat logisch is voor jouw bedrijf en tegelijkertijd je ASIN-nummers nauwkeurig bij te houden voor een efficiënte administratie op Amazon.
ASIN-nummers zijn niet zomaar willekeurige codes – ze vormen de ruggengraat van Amazons productcatalogus en hebben verschillende essentiële functies:
Met miljoenen producten heeft Amazon een efficiënt systeem nodig om alles te catalogiseren en te organiseren. Het ASIN-systeem stelt Amazon in staat elk product in de enorme database te volgen en zorgt ervoor dat klanten precies vinden wat ze zoeken.
Dankzij ASIN-nummers kunnen klanten, verkopers en Amazon zelf exact het juiste product vinden. Zoeken op een ASIN levert het meest nauwkeurige zoekresultaat op – één specifiek product. Veel effectiever dan zoeken op naam of omschrijving.
Door unieke ASIN-nummers aan producten toe te kennen, zorgt Amazon ervoor dat hetzelfde product niet meerdere keren verschijnt in de catalogus (binnen dezelfde marktplaats). Zo blijft de catalogus overzichtelijk, wat de klantervaring aanzienlijk verbetert.
Wanneer meerdere verkopers hetzelfde product aanbieden, concurreren zij voor de Buy Box op hetzelfde ASIN, wat zorgt voor prijzenslag en betere service voor klanten. Dit is het fundament van Amazons marktplaatsmodel en biedt voordelen voor zowel klanten als slimme verkopers.
ASIN-nummers zijn de basis van Amazon SEO en productzichtbaarheid. Ze bepalen hoe Amazon producten indexeert en toont in zoekresultaten en zijn cruciaal voor productrelaties en aanbevelingen.
Om succesvol te zijn als Amazon-verkoper is begrip van het belang van ASIN essentieel voor effectieve productvermeldingen, marketing en concurrentieanalyse. Het is niet alleen een technische kwestie – het is een strategisch instrument in jouw Amazon-toolbox.
Het toekennen van ASIN-nummers gebeurt volgens specifieke regels en processen. Dit is belangrijk om te weten als Amazon-verkoper:
Wanneer je een volledig nieuw product toevoegt dat nog niet op Amazon wordt verkocht, kent Amazon automatisch een nieuw ASIN toe. Dit gebeurt bij het aanmaken van je productvermelding via Seller Central. Je moet doorgaans een geldige UPC-, EAN- of andere GTIN-code opgeven om een nieuw ASIN te ontvangen.
Verkoop je een product dat al op Amazon staat (zoals een merkartikel of een boek), dan moet je het bestaande ASIN gebruiken in plaats van een nieuwe productvermelding aan te maken. Zo blijft Amazons catalogus overzichtelijk en voorkom je dubbele vermeldingen die klanten kunnen verwarren.
Voor boeken is het ASIN doorgaans gelijk aan het ISBN-10 (International Standard Book Number). Heeft een boek alleen een ISBN-13, dan converteert Amazon dit naar een ASIN op basis van dat nummer. Dit is één van de redenen waarom de boeken-categorie op Amazon zo goed georganiseerd is ten opzichte van sommige andere productcategorieën.
Productvariaties (zoals verschillende kleuren of maten) krijgen elk een uniek ASIN, maar zijn gekoppeld aan een overkoepelend “parent-ASIN”. Dit verbetert de klantreis door verwante producten te bundelen, zodat klanten makkelijk tussen varianten kunnen schakelen.
Het is belangrijk om te weten dat hetzelfde fysieke product verschillende ASIN-nummers kan hebben op diverse Amazon-marktplaatsen (bijvoorbeeld amazon.com en amazon.de). Dit is een belangrijke overweging als je internationaal wilt uitbreiden met Amazon marketing in meerdere landen.
ASIN-opzoeking (of “lookup”) is het proces waarbij je producten in Amazons catalogus vindt met behulp van hun ASIN-nummers. Dit is een essentiële vaardigheid voor iedere Amazon-verkoper. Dit zijn de belangrijkste methoden:
De eenvoudigste manier is direct zoeken op het ASIN-nummer in de zoekbalk van Amazon. Vul het ASIN in en Amazon toont het exacte product (mits het op de betreffende marktplaats voorkomt). Dit is de snelste methode als je het ASIN al kent.
Je kunt het ASIN ook direct in een Amazon-URL gebruiken om naar de productpagina te gaan:
www.amazon.com/dp/[ASIN]
Bijvoorbeeld: www.amazon.com/dp/B08N5KWB3H
Deze methode is handig voor het delen van specifieke productlinks of als je snel wilt controleren of een ASIN op een bepaalde marktplaats bestaat.
In Seller Central kun je zoeken op ASIN om bestaande producten te vinden voordat je nieuwe vermeldingen aanmaakt. Dit is vooral nuttig om dubbele vermeldingen te voorkomen en zeker te zijn dat je producten aan de juiste bestaande listings toevoegt.
Er zijn veel gespecialiseerde tools voor ASIN-opzoeking, die functies bieden zoals:
Deze tools zijn bijzonder waardevol voor serieuze Amazon-verkopers die behoefte hebben aan diepgaande marktanalyse of die grote catalogi met honderden of duizenden ASIN’s beheren.
ASIN-audits op productniveau zijn systematische controles van je productvermeldingen om te waarborgen dat ze geoptimaliseerd zijn, voldoen aan de richtlijnen en optimaal presteren. Deze audits zijn een essentieel onderdeel van professionele Amazon advertising en catalogusbeheer en kunnen verborgen problemen aan het licht brengen.
Een grondige ASIN-audit op productniveau omvat onder andere:
Controleer of elke productvermelding voldoet aan Amazons richtlijnen voor inhoud, afbeeldingen en productclassificatie. Overtredingen kunnen leiden tot opschorting van listings of zelfs van het verkopersaccount. Amazon werkt de richtlijnen regelmatig bij, dus blijf goed op de hoogte.
Beoordeel of producttitels, bullet points, beschrijvingen en backend-zoektermen geoptimaliseerd zijn voor relevante zoekwoorden en conversie. Dit is essentieel voor je Amazon SEO-strategie en kan een grote invloed hebben op zichtbaarheid en conversie.
Bekijk alle productafbeeldingen om te verzekeren dat ze voldoen aan Amazons technische eisen en je product goed presenteren. Afbeeldingen zijn vaak het eerste dat klanten zien en hebben veel invloed op de conversie. Zorg dus voor hoge resolutie, duidelijke beelden en volg Amazons eisen qua formaat en afmetingen.
Controleer of productvarianten (zoals kleur of maat) correct zijn opgezet en gekoppeld aan het juiste parent-ASIN. Fouten leiden tot versnipperde listings en lagere zichtbaarheid, wat direct invloed heeft op de verkoop en klanttevredenheid.
Controleer of producten in de juiste categorieën staan en de correcte attributen hebben. Dit beïnvloedt de vindbaarheid en filtermogelijkheden en is cruciaal voor het bereiken van de juiste doelgroep.
Regelmatige ASIN-audits helpen je om problemen vroegtijdig te signaleren en te zorgen dat je productvermeldingen altijd optimaal presteren. Het kan zeer waardevol zijn om gespecialiseerde Amazon consultants in te schakelen voor deze audits, zeker als je een groot assortiment hebt.
Het bijhouden van de relatie tussen je interne SKU’s en Amazons ASIN-nummers is cruciaal voor effectief voorraadbeheer, vooral als je op meerdere kanalen verkoopt. Zo houd je de ASIN-naar-SKU-conversie efficiënt:
Overweeg om het ASIN in je SKU op te nemen voor producten die exclusief op Amazon worden verkocht. Bijvoorbeeld: een SKU als “AM-B08N5KWB3H-RED” voor een rode variant met ASIN B08N5KWB3H. Zo kun je sneller koppelen tussen systemen en voorkom je fouten in je voorraadbeheer.
Onderhoud een centrale database of spreadsheet waarin je alle SKU’s koppelt aan hun bijbehorende ASIN’s. Dit is vooral handig als je hetzelfde product op verschillende Amazon-marktplaatsen verkoopt, waar het verschillende ASIN’s kan hebben. Deze koppeling wordt belangrijker naarmate je portfolio groeit.
Geavanceerde voorraadbeheersystemen kunnen automatisch de relatie tussen SKU’s en ASIN’s bijhouden, waardoor je minder kans hebt op fouten en tijd bespaart. Dit is met name handig als je Amazon FBA gebruikt voor je logistiek, zodat je het overzicht behoudt over producten op verschillende locaties.
Let bij varianten goed op dat je elke variant-SKU koppelt aan het juiste variant-ASIN, terwijl je het parent-kindrelatie in het overzicht bewaart. Dit kan snel complex worden bij producten met veel variaties, dus een gestructureerde aanpak is essentieel.
Een effectieve strategie voor ASIN-naar-SKU-conversie voorkomt fouten in orderverwerking, voorraadcontrole en financiële rapportage – essentieel voor het opschalen van je Amazon-bedrijf en om klanttevredenheid te waarborgen via correcte en tijdige leveringen.
ASIN is zeker niet de enige productidentificator die je als Amazon-verkoper tegenkomt. Het is belangrijk om te begrijpen hoe ASIN-nummers zich verhouden tot andere wereldwijd erkende productcodes:
GTIN (Global Trade Item Number) is een verzamelnaam voor verschillende gestandaardiseerde productidentificatoren:
Amazon vereist doorgaans een van deze GTIN-identificatoren (UPC, EAN, ISBN, etc.) om een nieuw ASIN aan te maken. Ze vormen de basis voor productregistratie op Amazon. Het belangrijkste verschil is:
Als Amazon-verkoper moet je weten:
Begrijpen hoe deze productcodes zich tot elkaar verhouden, is essentieel voor correcte productregistratie en -beheer op Amazon, zeker als je internationaal wilt verkopen via Amazon met producten op verschillende marktplaatsen.
Als je al verkoopt op Amazon kan het handig zijn om overzicht te hebben van al je ASIN-nummers. Zo vind je ze in Amazon Seller Central:
Log in op Amazon Seller Central en ga naar ‘Voorraad’ > ‘Voorraad beheren’. Je ziet een lijst van al je actieve producten met hun respectievelijke ASIN-nummers, wat direct inzicht geeft in je assortiment.
Standaard wordt de ASIN-kolom weergegeven, maar als dit niet het geval is, klik dan op de knop “Voorkeuren” en selecteer de ASIN-kolom. Je kunt ook andere relevante kolommen toevoegen voor een uitgebreider overzicht.
Voor een compleet overzicht kun je alle productdata exporteren via het menu “Voorraad” > “Rapport downloaden”. Kies voor het rapport “Actieve vermeldingen” voor een volledige lijst van al je producten met de bijbehorende ASIN-nummers en relevante details.
In het geëxporteerde bestand of direct in Seller Central kun je je producten sorteren en filteren op ASIN, handig om varianten te identificeren of je catalogus te ordenen. Dit is vooral waardevol als je veel producten hebt en wilt focussen op specifieke segmenten.
Voor varianten kun je zowel het parent-ASIN als de child-ASIN’s zien door op “Variaties tonen” te klikken. Zo krijg je inzicht in de structuur van je assortiment en zie je welke producten aan elkaar gekoppeld zijn.
Een goed overzicht van je ASIN’s is vooral belangrijk bij het opzetten van advertentiecampagnes op Amazon of bij het analyseren van productprestaties. Zo kun je snel top- en minder presterende producten identificeren en gefundeerde strategische keuzes maken.
Hoewel het ASIN-systeem de basis vormt van Amazons productcatalogus, zijn er enkele beperkingen en uitdagingen waar je als verkoper rekening mee moet houden:
Een product kan verschillende ASIN’s hebben op verschillende Amazon-marktplaatsen. Zo kan je product op amazon.com een ander ASIN hebben dan op amazon.de. Dit bemoeilijkt internationale uitbreiding en rapportage, omdat je meerdere ASIN’s voor hetzelfde fysieke product moet bijhouden.
Een uitdaging voor merkeigenaren is “ASIN-hijacking”, waarbij andere verkopers ongeautoriseerde of nagemaakte varianten van jouw producten onder jouw ASIN plaatsen. Dit kan je merk schaden en leiden tot negatieve klantbeoordelingen. Houd je ASIN’s goed in de gaten om je merk tegen deze praktijk te beschermen.
Soms voegt Amazon ASIN’s samen of splitst ze op basis van hun beoordeling van productgelijkheid. Dit kan onverwacht gebeuren en invloed hebben op je listings, reviews en ranking. Verkopers hebben hier vaak weinig invloed op, wat frustrerend kan zijn.
Bepaalde categorieën op Amazon stellen extra eisen aan het aanmaken van ASIN’s, zoals voorafgaande goedkeuring of aanvullende verificatie. Dit kan het lanceren van producten vertragen, zeker in restrictieve categorieën als sieraden, cosmetica of medische hulpmiddelen.
Nieuwe Amazon-verkopers kunnen beperkt worden in het aantal nieuwe ASIN’s dat ze mogen aanmaken binnen een bepaalde periode. Dit moet misbruik voorkomen, maar belemmert snelle catalogusuitbreiding voor legitieme bedrijven die veel producten tegelijk willen lanceren.
Om deze uitdagingen effectief het hoofd te bieden, kan het waardevol zijn om samen te werken met een ervaren Amazon-bureau of deel te nemen aan een Amazon-cursus waarin geavanceerde ASIN-strategieën en oplossingen voor deze veelvoorkomende problemen worden behandeld.
Om optimaal te profiteren van ASIN-nummers en problemen te voorkomen, volg je als Amazon-verkoper deze best practices:
Controleer voordat je een nieuw ASIN aanmaakt of het product al op Amazon bestaat. Het aanmaken van dubbele ASIN’s kan leiden tot samenvoeging van listings of zelfs sancties. Gebruik verschillende zoekmethodes, zoals ASIN-lookup, UPC/EAN-zoekopdrachten en zoekwoordanalyses om zeker te zijn.
Onderhoud een centrale database van al je ASIN’s met bijbehorende details zoals SKU, UPC/EAN, lanceringsdatum en kerncijfers. Dit vergemakkelijkt productbeheer en performance tracking en geeft waardevolle inzichten in je catalogusprestaties.
Ben je merkeigenaar? Overweeg dan registratie bij het Amazon Brand Registry-programma voor extra bescherming tegen ASIN-hijacking en ongeautoriseerde verkopers op jouw ASIN’s. Hiermee kun je overtredende listings melden en je merkidentiteit beschermen.
Bekijk en update je ASIN-listings regelmatig met betere afbeeldingen, uitgebreidere beschrijvingen en actuele zoekwoorden voor maximale zichtbaarheid en conversie. Markt en klantvoorkeuren veranderen, dus zorg dat je listings mee-evolueren.
Volg nauwkeurig de prestaties van elke ASIN, zoals verkoop, conversieratio, reviews en ranking. Zo ontdek je optimalisatiemogelijkheden of producten die uitgefaseerd kunnen worden. Data is je beste vriend bij ASIN-management.
Voor producten met varianten (zoals kleur of maat): zorg dat je parent-child ASIN-relaties correct zijn opgezet. Zo verbeter je de klantbeleving en stimuleer je de verkoop voor de hele productfamilie.
Door deze best practices te volgen, benut je het ASIN-systeem optimaal en voorkom je valkuilen die je verkoop en accountgezondheid kunnen schaden. Vind je het lastig? Overweeg dan hulp van een ervaren Amazon-consultant voor ASIN-optimalisatie en beheer.
In dit artikel hebben we de term ASIN vaak gebruikt, maar wat betekent dit acroniem nu eigenlijk en wat houdt het praktisch in?
ASIN staat voor Amazon Standard Identification Number. Dit is Amazons unieke systeem voor productidentificatie en kent elk product een 10-cijferige alfanumerieke code toe. Zie het als het “BSN” van producten – een uniek ID dat het product gedurende zijn levenscyclus op het platform volgt.
In de praktijk betekent ASIN veel meer dan alleen een technische code. Het staat voor:
Wanneer Amazon-verkopers en consultants praten over “de waarde van ASIN”, bedoelen ze de centrale rol die deze codes spelen in het complete Amazon-ecosysteem. Begrijpen hoe ASIN’s werken is niet alleen technische kennis – het is een strategisch inzicht dat je concurrentievoordeel oplevert op het platform.
ASIN-nummers spelen een centrale rol in Amazon SEO en in hoe klanten producten vinden. Zo werkt het:
Wanneer een klant direct op een ASIN zoekt in het zoekveld van Amazon, krijgt hij dat specifieke product bovenaan te zien. Dit is de meest nauwkeurige vorm van zoeken en wordt vaak gebruikt door klanten die exact weten wat ze willen kopen.
Amazon indexeert productinformatie per ASIN, waaronder titel, bullet points, beschrijving en backend-zoektermen. Door deze onderdelen te optimaliseren met relevante zoekwoorden, vergroot je de zichtbaarheid van je product in Amazons zoekresultaten. Het ASIN is het primaire anker van al deze informatie.
Amazon gebruikt ASIN’s om relaties tussen producten te leggen en zo aanbevelingen te doen als “klanten die dit kochten, kochten ook…”. Door deze relaties slim te optimaliseren kun je je zichtbaarheid en omzet aanzienlijk vergroten.
Bij Amazon PPC (Pay-Per-Click) kun je advertenties richten op specifieke ASIN’s via productgerichte campagnes. Zo kun je jouw advertentie tonen op de productpagina van concurrenten of aanvullende producten – een effectieve manier om klanten te benaderen die al vergevorderd zijn in hun aankoopproces.
Door de ASIN’s van concurrenten te analyseren, krijg je waardevolle inzichten in hun strategie, prijsstelling en verkooprang. Dit helpt je bij het ontwikkelen van je eigen product- en marketingstrategie en bij het identificeren van kansen en bedreigingen op de markt.
Begrijpen hoe ASIN-nummers werken met betrekking tot Amazon SEO en productvindbaarheid is onmisbaar voor elke serieuze Amazon-verkoper. Goede content alleen is niet voldoende – je moet ook weten hoe Amazon ASIN’s gebruikt om producten te organiseren, indexeren en zichtbaar te maken voor optimale resultaten.
ASIN-nummers zijn veel meer dan technische identificatiecodes – het zijn de bouwstenen van je Amazon-bedrijf. Het beheersen van productidentificatie via effectief ASIN-management maakt het verschil tussen een gestroomlijnde, succesvolle operatie en een chaotische, slecht presterende aanwezigheid op het platform.
Van ASIN-lookup tot systematische audits, van het verschil tussen ASIN en SKU tot het beheren van de relatie tussen ASIN en andere productcodes – het is allemaal cruciale kennis voor iedere serieuze Amazon-verkoper.
Onthoud deze kernpunten over ASIN:
Door tijd te investeren in het begrijpen en toepassen van best practices voor ASIN-beheer, positioneer je jouw bedrijf voor langetermijnsucces op Amazon. Of je nu een starter bent of een gevestigde onderneming, het beheersen van productidentificatie op Amazon is een doorslaggevende vaardigheid die zich altijd uitbetaalt.
Nemen ASIN-kennis serieus, implementeer gestructureerde processen en gebruik deze inzichten om je productstrategie te verbeteren, je listings te optimaliseren en je zichtbaarheid te vergroten op ‘s werelds grootste online marktplaats.
Bij WeMarket bieden we bedrijven een benchmarkrapport aan waarmee hun marketinginspanningen worden vergeleken met die van de belangrijkste concurrenten. Jij bepaalt zelf met wie we de vergelijking maken.
Wij zijn gespecialiseerd in de online verkoop van fysieke producten en het laten groeien van webshops – en daar kun jij nu ook van profiteren, zelfs als je nog geen klant bent.
Het kost je niets.
