Gids voor het schrijven van effectieve meta-teksten die je doorklikratio verhogen, je zichtbaarheid in de zoekresultaten verbeteren en meer bezoekers naar je website trekken.
Jannick Troelsen
Ben je bezig met adverteren op Facebook en loop je tegen het probleem aan dat je advertentie te veel tekst bevat? Dan ben je hier aan het juiste adres. In deze blog leg ik twee belangrijke zaken uit die je moet weten over adverteren op Facebook, en welke richtlijnen Meta hanteert voor de hoeveelheid tekst.
Inhoudsopgave
BELANGRIJK: Of je nu een bericht boosten of via Facebook Ads Manager een advertentie aanmaakt, je moet je altijd aan onderstaande aanbevelingen houden.
Lees meer over hoe je Facebook-advertenties aanpakt in de Ads Manager »
Vóór 2020 hanteerde Facebook de zogenaamde “20%-regel” – deze regel geldt inmiddels niet meer, maar het wordt nog steeds aangeraden om minder dan 20% tekst op een afbeelding te gebruiken. Voorheen werd een advertentie direct afgekeurd als er meer dan 20% tekst op de afbeelding stond. Deze regel was er niet om adverteerders te plagen, maar juist om een betere gebruikerservaring te stimuleren voor de mensen die je advertenties te zien krijgen. Daarom blijft het verstandig om Meta’s 20%-tekstaanbeveling te volgen.
Eind 2020 heeft Facebook de 20%-tekstregel afgeschaft, waardoor een advertentieafbeelding met meer dan 20% tekst niet langer automatisch wordt afgewezen. Meta geeft echter nog steeds aan dat advertenties met minder dan 20% tekst beter presteren en dat je advertentie mogelijk minder vaak wordt vertoond als je deze aanbeveling niet volgt. Meta raadt dan ook aan om korte, heldere en krachtige teksten op je beeldmateriaal te gebruiken om je boodschap zo effectief mogelijk over te brengen.
Het kan lastig zijn om je boodschap beknopt te houden. Daarom geven we je 3 tips om te voorkomen dat er te veel tekst op je advertentieafbeeldingen staat.
Hierdoor wordt bij het inschakelen van het grid in Photoshop je afbeelding opgedeeld zodat je het percentage tekst net als Facebook eenvoudig kunt controleren. Het is namelijk een bijzondere methode.
Om het grid in te schakelen:
Eventueel kun je hiervoor een sneltoets instellen als je het grid snel aan of uit wilt zetten.
Normaal gesproken denk je bij een percentage dat de tekst op je afbeelding niet meer dan 20% van het geheel mag zijn. Helaas kijkt Facebook daar anders naar. Twee exact dezelfde teksten op verschillende plekken kunnen het verschil maken tussen goedgekeurd of afgekeurd. Daarom heb je het grid nodig dat je zojuist hebt ingesteld met bovenstaande gids.
In de onderstaande afbeeldingen zie je hoe Facebook de tekst op je advertentie beoordeelt.
(Wil je meer weten over de standaardafmetingen voor Facebook-afbeeldingen? Lees het hier)
Het grid dat je in Photoshop hebt ingesteld werkt bij elke afbeeldingsgrootte zonder aanpassingen. Bij andere programma’s kan dit anders zijn.
Stel dat elk vlakje in het grid 4% vertegenwoordigt. Probeer onder de 20% te blijven, zoals Facebook aanbeveelt. In de voorbeelden hieronder zie je hoe twee bijna identieke afbeeldingen in de ogen van Facebook toch heel verschillend kunnen zijn. Beide zijn screenshots van mijn Photoshop-instelling, zodat je het grid kunt zien.
De groene vlakken geven aan waar tekst staat. 5 vakjes van elk 4% – zo kom je precies op het percentage waar Facebook de voorkeur aan geeft.
Let op: de tekst is niet veranderd van grootte. Alleen de positie is 50-80 pixels naar beneden verschoven. Nu ziet Facebook ineens 40% tekst, terwijl er feitelijk niet meer tekst is. Deze laatste afbeelding zal door Meta waarschijnlijk worden afgekeurd of veel meer kosten qua bereik. Zo bespaar je snel en eenvoudig op advertentiekosten 😉
Over advertentiekosten gesproken – lees hier meer: Wat kost adverteren op Facebook? Je vindt daar ook tips om te besparen!
Gebruik je geen Photoshop? Dan kun je ook gebruik maken van het officiële Facebook-tool: https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay
Bij WeMarket bieden we bedrijven een benchmarkrapport aan waarmee hun marketinginspanningen worden vergeleken met die van de belangrijkste concurrenten. Jij bepaalt zelf met wie we de vergelijking maken.
Wij zijn gespecialiseerd in de online verkoop van fysieke producten en het laten groeien van webshops – en daar kun jij nu ook van profiteren, zelfs als je nog geen klant bent.
Het kost je niets.
