Verborgen zoekwoorden in de backend van je Amazon-lijst zijn de sleutel tot meer zichtbaarheid zonder je ...
Jens Vittrup
Technische backend-optimalisatie is een van de meest ondergewaardeerde aspecten van verkopen op Amazon. Terwijl veel verkopers zich richten op producttitels en beschrijvingen, kun je juist in de backend de zichtbaarheid van je product aanzienlijk vergroten zonder je klantgerichte content te overladen. Deze gids neemt je stap voor stap mee in alles wat je moet weten om de backend van je Amazon-lijst te optimaliseren voor betere zoekresultaten en meer verkoop.
Amazon backend-optimalisatie omvat alle aanpassingen en verbeteringen die je aanbrengt in je productlisting die niet direct zichtbaar zijn voor klanten. Denk hierbij aan backend zoekwoorden, zoektermen en diverse technische instellingen die Amazon’s algoritme helpen te begrijpen waar jouw product over gaat en wanneer het getoond moet worden in de zoekresultaten.
Zie backend-optimalisatie als een manier om Amazons zoekmachine extra informatie over je product te geven, die je niet kwijt kan in je titel, bullets of beschrijving zonder deze onoverzichtelijk of onleesbaar te maken. Het is jouw geheime wapen om meer potentiële klanten te bereiken zonder de gebruikerservaring te beïnvloeden.
Het allerbelangrijkste is dat correcte backend-optimalisatie de zichtbaarheid van je product aanzienlijk kan vergroten en je helpt om klanten te bereiken die mogelijk andere zoektermen gebruiken. Daarom benadrukken Amazon consultants altijd het belang van gedegen backend-werk.
Backend zoekwoorden behoren tot de krachtigste middelen om de zichtbaarheid van je product te vergroten. Dit zijn woorden en zinnen die je toevoegt aan de backend van je listing, waarmee Amazon je product kan indexeren voor relevante zoekopdrachten. In tegenstelling tot frontend-content zijn backend zoekwoorden niet zichtbaar voor klanten, maar ze zijn essentieel voor het zoekalgoritme van Amazon.
De limiet voor Amazon backend zoekwoorden is 249 bytes. Let op: dit is iets anders dan 249 tekens, want sommige speciale tekens en niet-Latijnse letters nemen meer dan één byte in beslag. Als je deze limiet overschrijdt, negeert Amazon al je backend zoekwoorden. Het is dus cruciaal om binnen deze beperking te blijven.
Veel verkopers vragen zich af hoeveel zoekwoorden Amazon toestaat. Er is geen specifiek aantal, maar de 249-bytes limiet bepaalt uiteindelijk hoeveel je kunt toevoegen. Focus op relevantie in plaats van kwantiteit om het maximale uit de beperkte ruimte te halen.
Let op: de Amazon zoekterm-tekengrens geldt voor al je backend zoekwoorden samen, niet per veld afzonderlijk. Maak elk teken waardevol door redundantie te vermijden en te focussen op relevante zoekwoorden die nog niet in je zichtbare listing staan.
Om je backend effectief te optimaliseren, moet je weten op welke zoekwoorden je je richt. Hier komen gespecialiseerde tools van pas. Een Amazon backend zoekwoordtool helpt je om waardevolle zoekwoorden te identificeren die je concurrenten mogelijk over het hoofd zien.
Er zijn verschillende soorten tools voor je zoekwoordenonderzoek:
Een Amazon zoekwoord-extractor helpt je zoekwoorden te vinden die al werken voor vergelijkbare producten. Deze tools analyseren de best scorende listings in jouw categorie en halen de zoekwoorden eruit waarop zij zich richten. Dit geeft je inzicht in wat werkt binnen jouw niche.
Een backend zoekwoord-extractor richt zich specifiek op het identificeren van backend zoekwoorden die concurrenten mogelijk gebruiken. Dit is vooral waardevol, omdat deze zoekwoorden niet zichtbaar zijn voor de buitenwereld maar wel veel verkeer kunnen opleveren.
Tools zoals Helium10, Jungle Scout en MerchantWords bieden uitgebreide zoekwoordenonderzoek-functies. Ze tonen je zoekvolume, concurrentieniveau en gerelateerde zoekwoorden die waardevol kunnen zijn voor je listings. Wanneer je verkoopt op Amazon, kun je met deze tools een aanzienlijk concurrentievoordeel behalen.
Een Amazon zoekwoord-ranktracker helpt je om te monitoren hoe je listings presteren op specifieke zoekwoorden in de loop der tijd. Zo kun je de effectiviteit van je optimalisatie-inspanningen beoordelen en bijsturen waar nodig.
Een Amazon zoekwoord-verkeerstool biedt inzicht in hoeveel verkeer verschillende zoekwoorden genereren naar listings die op die van jou lijken. Dit helpt je om prioriteit te geven aan zoekwoorden die niet alleen veel zoekvolume hebben, maar ook goed converteren.
Door een combinatie van deze tools te gebruiken, krijg je een compleet beeld van het zoekwoordenlandschap in jouw niche en kun je gefundeerde keuzes maken over welke termen je in je backend-optimalisatie opneemt.
Zoekwoorden toevoegen aan de backend van je Amazon listing is eenvoudig als je weet waar je moet zijn. Volg deze stappen om je backend zoekwoorden te optimaliseren:
Denk eraan: het toevoegen van zoekwoorden aan je Amazon listing draait om kwaliteit boven kwantiteit. Richt je op relevante, hoog converterende zoekwoorden in plaats van zoveel mogelijk zoektermen in de beperkte ruimte te proppen.
Overweeg bij het toevoegen van generieke zoekwoorden aan je Amazon listing brede categorie-termen die klanten gebruiken in de beginfase van hun aankoopproces. Zo vergroot je de kans om ook bij algemene zoekopdrachten gevonden te worden.
Wil je meer zoekwoorden toevoegen aan je Amazon listing als je de tekengrens al hebt bereikt, word dan strategisch. Bekijk je bestaande zoekwoorden kritisch en verwijder overbodige of slecht presterende termen om ruimte te maken voor nieuwe.
Voor verkopers met meerdere producten kan het veel tijd besparen om te leren hoe je producten in bulk uploadt op Amazon. Amazon biedt sjabloonbestanden waarmee je meerdere listings tegelijk bijwerkt, inclusief backend zoekwoorden.
Als je begrijpt hoe je een Amazon listing bijwerkt met een flat file, is dat ook waardevol voor grootschalige verkopers. Met flat files kun je massawijzigingen aan je listings doorvoeren, waaronder backend zoekwoorden, zodat je niet elk product afzonderlijk hoeft te bewerken.
Concurrentieanalyse is essentieel voor effectieve backend-optimalisatie. Door te onderzoeken wat werkt bij succesvolle concurrenten, kun je verbeterpunten ontdekken voor je eigen listings. Dit houdt in dat je hun zoekwoorden, prijsstrategieën, afbeeldingen en de algemene kwaliteit van hun listing analyseert.
Let bij een Amazon concurrentieanalyse vooral op:
Tools zoals Helium10 Cerebro of Jungle Scout Reverse ASIN Lookup laten je zien op welke zoekwoorden je concurrenten ranken. Deze informatie is van onschatbare waarde voor het verbeteren van je eigen zoekwoordstrategie en Amazon SEO-inspanningen.
Inzicht in welke zoekwoorden jouw listing rankt op Amazon geeft je duidelijkheid over wat werkt en wat verbeterd moet worden. Door je zoekwoordposities regelmatig te monitoren, kun je je optimalisatiestrategie blijven verfijnen.
Hoewel backend zoekwoorden essentieel zijn, mag je het belang van Amazon afbeeldingszoekwoorden niet onderschatten. Dit zijn de alt-teksten en bestandsnamen van je productafbeeldingen, die kunnen bijdragen aan je algemene vindbaarheid.
Zo optimaliseer je je afbeeldingszoekwoorden:
Let op: het algoritme van Amazon kan ook beeldinhoud analyseren, dus hoogwaardige afbeeldingen zijn net zo belangrijk als geoptimaliseerde bestandsnamen. Met deze integrale aanpak van Amazon marketing haal je het maximale uit elk aspect van je listing.
Bij het optimaliseren van je listings moet je regelmatig verwijzen naar verschillende productidentificaties. Begrijpen wat deze ID’s zijn en waar je het product-ID op Amazon vindt, is essentieel voor effectief listingbeheer.
Er zijn verschillende ID-types op Amazon:
Vraag je je af wat een listing ID op Amazon is? Dat is het unieke nummer waarmee Amazon jouw specifieke aanbod van een product volgt. Meerdere verkopers kunnen hetzelfde product (dezelfde ASIN) aanbieden, maar iedere verkoper heeft een eigen listing ID.
Je vindt het ASIN van je product in de product-URL of door naar het productdetailgedeelte van de productpagina te scrollen. De URL van je Amazon listing vinden is simpelweg het product op Amazon openen en de link uit de adresbalk kopiëren.
Alleen zoekwoorden toevoegen aan je backend is niet genoeg – je moet controleren of Amazon je product daadwerkelijk op deze termen indexeert. Daarvoor gebruik je een Amazon zoekwoord indexeringstool.
Deze tools checken of jouw product verschijnt in de zoekresultaten voor specifieke zoekwoorden. Als dat niet het geval is, wordt je product niet getoond voor die zoekopdracht, hoe relevant het zoekwoord ook is.
Populaire indexeringstools zijn onder andere:
Door regelmatig een Amazon zoekwoord checker te gebruiken, kun je indexeringsproblemen vroegtijdig signaleren en oplossen voordat het je verkoop beïnvloedt. Dit is vooral belangrijk na wijzigingen in je listings.
Wordt je product niet geïndexeerd op belangrijke zoekwoorden? Controleer dan je listing en zorg ervoor dat die termen voorkomen in je titel, bullet points, beschrijving of backend zoekwoorden. Soms helpt het om je zoekwoorden anders te ordenen.
Backend-optimalisatie is geen eenmalige actie, maar een continu proces. Met een Amazon zoekwoord trackingtool kun je volgen hoe je posities zich ontwikkelen door de tijd en als reactie op je optimalisatie-inspanningen.
Regelmatig tracken helpt je om:
Een effectieve Amazon zoekterm generator helpt je om nieuwe zoekwoorden te ontdekken wanneer markttrends en zoekgedrag veranderen. Zo kun je je zoekwoordstrategie voortdurend verfijnen voor blijvende zichtbaarheid.
Koppel zoekwoordtracking aan Amazon advertentie-data voor nog diepere inzichten in welke zoekwoorden niet alleen verkeer, maar ook daadwerkelijke conversies opleveren. Deze datagedreven aanpak kan je ROI aanzienlijk verbeteren.
Weten waar je zoekwoorden toevoegt aan je Amazon listing is cruciaal voor effectieve optimalisatie. Amazon biedt meerdere plekken om zoekwoorden toe te voegen, elk met een andere rol in het algoritme.
Om het maximale effect te behalen, moet je begrijpen hoe Amazon’s A9-algoritme zoekwoorden waardeert op basis van waar ze in je listing staan.
Plaats je belangrijkste zoekwoorden in je titel en bullet points en gebruik de backend-velden voor aanvullende termen, synoniemen en zinnen die je klantgerichte content onoverzichtelijk zouden maken.
Let op de verschillende tekengrenzen per onderdeel van je listing:
Als je weet hoeveel zoekwoorden je op Amazon listings kunt gebruiken, kun je prioriteren welke termen waar thuishoren. Onthoud: kwaliteit en relevantie zijn belangrijker dan kwantiteit.
Voor verkopers met meerdere producten is het essentieel om te weten hoe je een listing in bulk uploadt op Amazon voor efficiënt beheer. Amazon biedt verschillende tools om meerdere listings tegelijk te updaten.
Flat files zijn sjablonen in spreadsheetvorm die door Amazon worden geleverd en waarmee je in één keer meerdere listings kunt aanmaken of bijwerken. Door te leren hoe je een Amazon listing bijwerkt met een flat file, bespaar je aanzienlijk tijd en moeite.
Hier volgt een basisproces voor het werken met flat files:
Voor grote catalogi is deze methode onmisbaar om geoptimaliseerde listings te onderhouden voor je volledige assortiment. Amazon FBA-verkopers met veel voorraad profiteren vooral van deze bulkbeheermogelijkheden.
Als je de basis van backend-optimalisatie onder de knie hebt, kun je geavanceerdere technieken toepassen om je zichtbaarheid en conversieratio’s verder te verbeteren.
Geavanceerde optimalisatietools helpen je om de meest waardevolle zoekwoorden te identificeren op basis van onder meer:
Deze tools bieden vaak AI-gedreven aanbevelingen, zodat je het maximale haalt uit de beperkte ruimte voor backend zoekwoorden. Ze kunnen aangeven welke zoekwoorden prioriteit verdienen en welke je gerust kunt weglaten.
Zoekterm generators gebruiken algoritmes om je kernzoekwoorden uit te breiden met gerelateerde termen, synoniemen en zinnen die potentiële klanten kunnen gebruiken. Hiermee ontdek je waardevolle zoekwoorden die je zelf misschien over het hoofd ziet.
Gebruik deze tools vooral voor relevante zoekwoorden. Je hebt meer aan een paar hoog-relevante termen dan aan tientallen randwoorden. Deze gerichte aanpak, zoals je leert in Amazon cursussen, levert vaak meer resultaat op dan alles tegelijk willen afdekken.
Verkopers hebben vaak specifieke vragen over backend-optimalisatie. Hier vind je antwoorden op de meest gestelde vragen:
Er is geen magisch aantal zoekwoorden dat voor elk product werkt. Focus niet op het aantal, maar op de meest relevante en hoog converterende zoekwoorden voor jouw product. Gebruik de beschikbare tekengrenzen effectief door termen te kiezen die jouw product nauwkeurig omschrijven en aansluiten bij het zoekgedrag van je doelgroep.
Externe product-ID’s zijn wereldwijd erkende identificaties zoals UPC (Universal Product Code), EAN (European Article Number), ISBN (International Standard Book Number) of GTIN (Global Trade Item Number). Amazon vereist deze bij de meeste nieuwe listings voor authenticiteit en catalogusbeheer.
Het modelnaamveld is bedoeld om het specifieke model of de versie van je product te specificeren. Zo kunnen klanten precies zien welke variant ze bekijken, vooral belangrijk bij elektronica, apparaten en andere producten met meerdere modellen.
De item booking date is de datum waarop voorraad van een product is ontvangen door Amazon’s fulfillment centers. Dit is niet zichtbaar voor klanten, maar wordt door Amazon intern gebruikt voor voorraadbeheer.
In Seller Central vind je je listing ID via Voorraad > Voorraad beheren. Het listing ID staat meestal in een van de kolommen. Mogelijk moet je de kolomweergave aanpassen als standaard niet zichtbaar is.
Door deze technische aspecten te begrijpen, kun je je listings efficiënter beheren en problemen sneller oplossen als ze zich voordoen.
Technische backend-optimalisatie op Amazon is een krachtig maar vaak onderbenut onderdeel van je verkoopstrategie. Door backend zoekwoorden slim te optimaliseren, product-ID’s goed te beheren en de juiste tools in te zetten, kun je de zichtbaarheid en prestaties van je product aanzienlijk verbeteren.
Onthoud dat backend-optimalisatie een continu proces is en geen eenmalige actie. Regelmatig monitoren, analyseren en bijsturen van je zoekwoordstrategie is essentieel om je rankings te behouden en te verbeteren.
Hoewel frontend-elementen als titels, afbeeldingen en beschrijvingen het eerste zijn wat klanten zien, is het vaak de onzichtbare backend-optimalisatie die bepaalt of klanten jouw producten überhaupt vinden. De juiste balans tussen beide is de sleutel tot succes op Amazon.
Door de strategieën uit deze gids toe te passen, blijf je veel concurrenten voor die de backend negeren. In combinatie met sterke productkwaliteit en klantenservice kunnen deze technische optimalisaties zorgen voor duurzame groei van je Amazon-business.
Bij WeMarket bieden we bedrijven een benchmarkrapport aan waarmee hun marketinginspanningen worden vergeleken met die van de belangrijkste concurrenten. Jij bepaalt zelf met wie we de vergelijking maken.
Wij zijn gespecialiseerd in de online verkoop van fysieke producten en het laten groeien van webshops – en daar kun jij nu ook van profiteren, zelfs als je nog geen klant bent.
Het kost je niets.
