Krijg grip op je Google Ads-campagnes en ontdek hoe je jouw campagnes optimaliseert om maximale advertentieprestaties en betere resultaten te behalen.
Martin Langborg Hansen
Het tempo waarin Google nieuwe functies en veranderingen introduceert binnen Google Ads kan soms overweldigend zijn.
De vraag rijst al snel: Heb ik echt goed zicht op alles en volledige controle over mijn Google Ads-advertenties?
Het is Googles ambitie dat je steeds eenvoudiger jouw Google Ads-account kunt instellen, dus je doel, focus en dagelijks budget bepaalt, waarna het systeem grotendeels het werk voor je doet. Met een goed overzicht en een heldere structuur werkt dat meestal prima.
Toch willen veel bedrijven graag wat meer controle houden over hun advertenties en niet alles aan Google overlaten. Om meer inzicht in je campagnes te krijgen, checken de meeste adverteerders regelmatig welke zoekwoorden verkeer en kosten opleveren. Zo houd je in elk geval beter grip op je budget.
Toch kijkt bijna niemand naar de basisinstellingen of analyseert wat er werkelijk gebeurt achter de cijfers. Doe je dat wél, dan kan het resultaat soms verrassend zijn – zelfs als alles ogenschijnlijk goed loopt.
Google deelt namelijk lang niet altijd alle belangrijke wijzigingen – terwijl die juist een grote invloed kunnen hebben op hoe jouw Google Ads-account presteert.
Ben jij iemand die liever niet alles aan Google overlaat? Dan vind je hieronder een aantal tips waarmee je meer controle krijgt over je Google Ads-account.
Het gaat om:
1. Het budget
2. Grip op je zoekwoorden (= kosten)
3. Voorkomen dat je account zelf advertenties aanmaakt
Bij het opzetten van een nieuwe campagne geef je een dagelijks budget op. Logisch, want zo vergeet je niet je maximale uitgaven in de gaten te houden.
Maar als je snel meerdere campagnes lanceert, mis je makkelijk het overzicht over het totale dagbudget van alle campagnes samen.
Bijvoorbeeld: kopieer je een bestaande campagne met een dagbudget van €1.000, dan voeg je met een nieuwe campagne zomaar weer €1.000 per dag toe.
Oplossing: Gebruik gedeelde budgetten.
Gelukkig kun je met een ingesteld dagbudget je uitgaven vrij nauwkeurig sturen. Het kan per dag wat schommelen, maar Google is goed in het uitkomen op het juiste maandbudget.
Let op: Google kan op sommige dagen tot het dubbele van je dagbudget besteden!
Toch geen reden tot paniek, want het systeem corrigeert dat op maandbasis weer.
Maar als jij – of je manager – absoluut niet wilt dat er per dag meer wordt uitgegeven dan het ingestelde bedrag, wordt het wat lastiger.
Oplossing: Dit kun je oplossen met ‘geautomatiseerde regels’ – en dat is eenvoudiger dan het klinkt.
Lees hier meer over geautomatiseerde regels: Haal het maximale uit geautomatiseerde regels in Google Ads
Een bekende manier om dure zoekwoorden te vermijden, is het gebruik van long tail zoekwoorden, bijvoorbeeld “VW Golf VII 1.6 TDi 110 BlueMotion” in plaats van alleen “VW Golf”. Je accepteert dan dat er minder zoekvolume is en dat je dus veel variaties nodig hebt om voldoende verkeer te krijgen.
Vaak krijg je dan te maken met ‘Laag zoekvolume’ en kan het gebeuren dat je advertenties helemaal niet worden weergegeven, zelfs als een zoekwoord perfect aansluit bij jouw aanbod.
Om toch verkeer te krijgen, zul je soms bredere zoekwoorden moeten inzetten.
Gelukkig kun je redelijk goed sturen hoe breed een zoekwoord als “VW Golf” wordt opgepakt. De zogenaamde match types exact, woordgroep en breed bieden je meer controle, vooral wanneer je ze in aparte advertentiegroepen of campagnes plaatst.
Exact match levert vaak een betere conversie op, dus is het slim om deze apart te houden.
Juist hier is het interessant om te zien welke zoekopdrachten gebruikers daadwerkelijk intypen – de zoektermen.
Heb je de match types niet uit elkaar gehaald, dan wordt het lastig om te achterhalen welke zoekwoorden door welke zoektermen zijn geactiveerd. Nog een reden om je advertentiegroepen goed te structureren.
Oplossing: Er is een handige truc om te zien welke zoektermen bij welk zoekwoord horen. Vink een zoekwoord aan en je krijgt de mogelijkheid om de gebruikte zoektermen te bekijken:
Let op: Gebruik je een heel breed zoektype (breed) – dus zonder een ” + ” voor het zoekwoord – wees dan extra alert op welke zoekopdrachten je advertenties daadwerkelijk activeren. Je loopt bijvoorbeeld het risico dat zoekopdrachten op je merknaam hieronder vallen, waardoor je data vervuilt raakt.
“Exacte zoekwoorden zijn tegenwoordig minder exact…”
Je hebt helaas niet meer volledige controle over exacte zoekwoorden, want Google laat die grenzen steeds meer los; dat kan positief en negatief uitpakken.
Het negatieve: Google vertoont je advertenties nu ook bij vergelijkbare zoekopdrachten – de zogenaamde “Exact match (relevante variant)”. Zo kan “VW Golf Van” als relevante variant bij “VW Golf” worden gezien. Dit zorgt voor meer klikken (en dus kosten) en vaak een lagere conversieratio.
Het positieve: Het kan juist ook leiden tot meer conversies.
Oplossing: Helaas is er geen optie om dit volledig uit te schakelen.
Je kunt natuurlijk regelmatig de zoektermen controleren en irrelevante varianten uitsluiten, maar dat is geen optimale controle.
Er is wel een “oplossing”, maar die is vrij technisch. Met zogenaamde scripts (geavanceerde regels) kun je deze ‘relevante varianten’ automatisch laten pauzeren als ze niet converteren binnen een bepaalde periode. Je vindt zulke scripts gratis op betrouwbare websites, maar let op: als je ze eenmaal activeert, is er geen weg terug. Schakel hiervoor een expert in.
Het klinkt vreemd, maar soms maakt het systeem uit zichzelf een nieuwe advertentie aan. De eerste keer dat je dit ziet, kijk je waarschijnlijk even verbaasd:
We hebben nog geen grote rampen gezien wanneer dit gebeurt, maar je verliest wel de regie over je advertentieteksten.Oplossing: Wanneer er automatisch advertenties worden aangemaakt, ontvang je hiervan een melding bij de notificaties. Je kunt deze functie bovendien uitschakelen:
Check je Google Ads-account niet regelmatig of heb je deze optie niet uitgezet, dan kun je voor een verrassing komen te staan.
Dit waren mijn 3 tips om meer grip en overzicht te krijgen op je Google Ads-account. Heb je advies nodig of hulp bij het opzetten van campagnes? Neem gerust contact met ons op.
Neem contact met ons op – uiteraard geheel vrijblijvend.
Meer weten over het instellen van Google Ads? Lees ook deze blogartikelen:
6 dingen die je moet weten over Google Ads
Introductie tot Google Ads
Haal meer verkeer uit je merkzoekwoorden
Bij WeMarket bieden we bedrijven een benchmarkrapport aan waarmee hun marketinginspanningen worden vergeleken met die van de belangrijkste concurrenten. Jij bepaalt zelf met wie we de vergelijking maken.
Wij zijn gespecialiseerd in de online verkoop van fysieke producten en het laten groeien van webshops – en daar kun jij nu ook van profiteren, zelfs als je nog geen klant bent.
Het kost je niets.
