De top 7 rankingfactoren op Google die je helpen je SEO te verbeteren, je zichtbaarheid te vergroten en betere posities te behalen in de zoekresultaten.
Ieva Treiliha
Er worden dagelijks meer dan 3,5 miljard zoekopdrachten uitgevoerd op Google!
Ja, je leest het goed! 3,5 miljard.
Om dit astronomische aantal zoekopdrachten te verwerken en gebruikers de beste ervaring te bieden, evalueert Google continu meer dan 1 miljard websites op basis van een algoritme met veel verschillende factoren. Deze factoren gebruikt Google om ervoor te zorgen dat de websites die bovenaan in de zoekresultaten staan ook daadwerkelijk de ‘beste’ zijn vanuit het perspectief van de gebruiker.
Google heeft bevestigd dat het zo’n 200 factoren gebruikt om websites te ranken, maar veel van deze rankingfactoren houdt Google strikt geheim. Een van de redenen hiervoor is om te voorkomen dat websites deze kennis misbruiken om hoger te scoren in de resultaten, zonder daadwerkelijk waarde voor de gebruiker te bieden.
Toch zijn er ook diverse bekende rankingfactoren. Een compleet overzicht zou te uitgebreid worden. In dit artikel bespreek ik daarom 7 van de belangrijkste factoren voor jouw positie in de zoekresultaten.
Concreet ga ik in op de volgende onderwerpen:
On-page optimalisatie is een van de hoofdonderdelen binnen SEO. On-page SEO is al lang een bekende rankingfactor en omvat eigenlijk een breed scala aan optimalisaties. Kort gezegd zijn het de aanpassingen die je op je eigen website doet, zodat Google je content beter begrijpt en de juiste resultaten aan de gebruiker kan tonen.
Omdat on-page optimalisatie als geheel een van de belangrijkste factoren voor je ranking is, breid ik dit onderdeel uit met enkele van de meest relevante aspecten binnen dit vakgebied.
We hebben het al vaker gezegd – en zeggen het graag opnieuw! Content is king!
Op het gebied van SEO zijn er talloze slimme trucs, quick fixes en shortcuts te vinden. Ja, wij hebben ons er vast zelf ook schuldig aan gemaakt. Maar feit blijft: je kunt Google’s algoritme niet ‘hacken’ – zeker niet als je op de lange termijn resultaat wilt. Met zo’n 3.200 updates aan het algoritme per jaar, kun je ervan uitgaan dat Google elk lek sluit dat ze vinden en het is lastig te voorspellen waar ze de volgende keer ingrijpen. Eén ding kun je echter altijd aanhouden.
Google heeft één overkoepelend doel: zoekresultaten zo relevant en accuraat mogelijk maken en voldoen aan de behoefte van de gebruiker.
Lees meer over hoe SEO en contentmarketing hand in hand gaan:
Haal het meeste uit contentmarketing met SEO
Als we weten dat Google’s doel is om de gebruiker precies te bieden waarnaar hij zoekt, dan is het belangrijk bij het creëren van content altijd te kijken naar de zoekintentie. Een gebruiker zoekt op een bepaald woord of zin – wat verwacht diegene te vinden – en lever jij dat ook daadwerkelijk? Google zal je belonen als je het antwoord helder en volledig geeft. Ze meten daarbij ook of de gebruiker na jouw pagina nog meer soortgelijke pagina’s bezoekt. Is dat wel het geval, dan heeft de gebruiker waarschijnlijk niet gevonden wat hij zocht.
Zorg er dus altijd voor dat je doet wat je belooft – en antwoord geeft op de vraag van de gebruiker.
Lees meer over zoekintentie:
Wat betekent CTR-optimalisatie voor je SEO-prestaties?
Naast zoekintentie moet je natuurlijk ook onderzoeken welke woorden en zinnen gebruikers precies gebruiken bij het zoeken. Je hebt zelf waarschijnlijk al een idee, maar het is lang niet zeker dat de woorden die jij gebruikt voor je producten, ook de termen zijn die de gebruiker hanteert. Controleer vervolgens of je deze woorden voldoende gebruikt in de tekst op je pagina en of de keyword density hoog genoeg is.
Google’s algoritme is sterk afhankelijk van zoekwoorden, dus het is belangrijk dat de landingspagina waar gebruikers op terechtkomen, ook echt gaat over het onderwerp waarnaar gezocht wordt. Dat toon je onder andere aan door de gebruikte zoekwoorden duidelijk in je tekst terug te laten komen.
De hoeveelheid tekst op je website heeft veel invloed op je ranking. Uit onderstaande grafiek blijkt dat hoger gerankte pagina’s vaak meer tekst bevatten.
TIP: De benodigde tekstlengte hangt ook af van hoeveel tekst je concurrenten op hun websites hebben. Een vuistregel is dat jouw pagina minstens 10% meer tekst bevat dan die van je concurrenten.
MAAR: Omdat tekstlengte inmiddels een bekende rankingfactor is, zijn er veel websites die extreem lange teksten plaatsen. Zorg dus altijd voor kwaliteit, unieke content en toegevoegde waarde – voorkom dubbele teksten en bied de gebruiker echt iets nieuws.
Meer over het creëren van waardevolle content lees je in het uitgebreide artikel van Ieva:
SEO-tips en trucs: Gids voor Google’s algoritme-updates
Bij het schrijven van teksten is het essentieel dat je deze diepgaand en relevant maakt voor de zoekopdracht van de gebruiker. Natuurlijk heb je daarvoor gezorgd!
Maar Google is een machine en om te begrijpen welke pagina’s relevant zijn, moet je het duidelijk aangeven. Dat doe je onder andere door de zoekwoorden op te nemen in de koppen van je pagina’s. Geef in je H1-kop het hoofdzoekwoord of -zin aan en optimaliseer subkoppen (H2/H3) voor secundaire zoektermen.
Hierdoor begrijpt Google het onderwerp en de structuur van je pagina beter, kun je hoger ranken en maak je je content overzichtelijk voor de gebruiker.
Het kan niet vaak genoeg gezegd worden: het is cruciaal dat zowel Google als de gebruiker snel je content vindt en antwoord krijgt op de zoekvraag.
Metadata bestaat uit een title tag en meta description.
De title tag is de kop die in Google verschijnt bij een zoekopdracht en de meta description is de tekst daar direct onder.
Title tag
De title tag is erg belangrijk, want Google kijkt hier goed naar om te bepalen hoe relevant je pagina is voor de zoekopdracht. Zet het belangrijkste zoekwoord vooraan in je title tag en zorg dat je titel niet te lang of te kort is. Je kunt dit controleren met deze tool: https://www.storybase.com/da/ctr-tool/
Verder kun je overwegen om:
Meta descriptions
Google gebruikt de meta description niet direct voor ranking, maar het is wel verstandig om het zoekwoord of een relevante term erin te verwerken. Google markeert deze woorden namelijk vet in de zoekresultaten. Het belangrijkste doel van je meta description is echter om de gebruiker te verleiden op jouw resultaat te klikken. Zorg dus voor een pakkende, duidelijke tekst die een heldere verwachting schept van de pagina-inhoud. Gebruik waar mogelijk ook een call-to-action. Let daarnaast op de juiste lengte, zodat de tekst niet wordt afgebroken.
On-page optimalisatie is dus essentieel om Google te laten weten waar je pagina’s over gaan, maar zeker ook om bezoekers te overtuigen door te klikken naar jouw website. CTR is namelijk óók een rankingfactor voor Google, want het toont aan dat je resultaat aansluit bij de zoekvraag.
Gestructureerde data, ook wel rich snippets genoemd, wordt steeds prominenter in de zoekresultaten. Denk bijvoorbeeld aan sterretjes bij beoordelingen, bedrijfsinformatie of afbeeldingen die direct bij een zoekopdracht getoond worden.
Gestructureerde data maakt het voor Google eenvoudiger om de belangrijkste informatie op je website te herkennen, zodat ze betere zoekresultaten kunnen tonen. Daarnaast trek je meer aandacht in de zoekresultaten, wat je click-through-rate kan verhogen en uiteindelijk leidt tot een hogere positie. Dit werkt als een positieve spiraal: ieder goed resultaat versterkt het volgende.
Gestructureerde data is onderdeel van wat Schema Markup heet, maar dat is een breder onderwerp dat ik hier niet verder behandel.
Inkomende links, oftewel backlinks, zijn onderdeel van off-page SEO. Het gaat erom dat andere websites naar jouw site linken. Zulke links ziet Google als een aanbeveling. Als andere sites naar jou linken, vindt Google jouw pagina blijkbaar waardevol. En als relevante, sterke websites jouw content aanbevelen, telt dat zwaarder dan een irrelevante of zwakke website.
De beste links krijg je als sterke, relevante websites naar jouw content linken. Google hecht veel meer waarde aan een link van een autoriteit binnen jouw branche dan aan een willekeurige blog. Stel dat je herenhorloges verkoopt: een link van een bekend lifestylemagazine heeft meer waarde dan een link van een hobbyblog.
Hoe je effectief aan linkbuilding doet, lees je hier:
Hoe doe je linkbuilding?
Het zal je niet verbazen dat mobiel de belangrijkste manier is waarop mensen zoeken. Een mobiel geoptimaliseerde website is daarom een absolute must voor zowel Google’s ranking als de gebruikservaring. Google werkt met een mobile-first index, wat inhoudt dat ze websites die mobielvriendelijk zijn voorrang geven. Heb je geen responsive website, dan zak je automatisch naar achteren in de zoekresultaten – absoluut een no-go!
Test je website eenvoudig hier: https://search.google.com/test/mobile-friendly
Naast Google’s algoritme is het vooral de gebruiker die telt. 58% van alle zoekopdrachten gebeurt inmiddels via mobiel en 40% van de Google-gebruikers zoekt uitsluitend via hun telefoon. Je kunt dus niet om een responsive website heen als je hoog wilt scoren in Google.
Meer over het belang van responsive design lees je hier:
Daarom is responsive design belangrijker dan ooit
Al in 2014 kondigde Google aan dat een veilige website een rankingfactor is. Toch zijn er nog steeds websites zonder beveiliging, al kom je die vooral tegen op de lagere posities in Google. Google wil haar gebruikers beschermen en geeft daarom voorrang aan beveiligde websites. Het is duidelijk dat een beveiligde site beter scoort, ook al straft Google onbeveiligde sites niet direct af.
Een veilige website betekent simpelweg dat je https:// in je webadres hebt in plaats van http://. Heb je dit nog niet geregeld, dan kun je dit eenvoudig oplossen met een SSL-certificaat.
Christian legt hier uit wat een SSL-certificaat is en welk type je moet kiezen:
Wat is een SSL-certificaat?
De snelheid waarmee je website laadt, oftewel page speed, is een officiële rankingfactor van Google. Een trage website zorgt voor een slechte gebruikerservaring. In een tijd waarin gebruikers steeds ongeduldiger zijn, zorgen een paar seconden laadtijd er al voor dat bezoekers afhaken en naar de concurrent gaan. Als een pagina niet binnen 3 seconden geladen is, verlies je het grootste deel van je bezoekers.
Zorg dus dat je website razendsnel laadt. Hoe sneller, hoe beter de gebruikerservaring – en hoe positiever Google je beoordeelt. Dat helpt je om hoger te ranken.
Let op: sommige plugins of scripts kunnen je website iets trager maken, maar zijn wel belangrijk voor bijvoorbeeld tracking. Streef dus naar een goede balans tussen snelheid en functionaliteit.
Test de snelheid van je website met Google’s eigen tool: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/.
Na de test krijg je direct verbeterpunten voor je page speed.
Meer over wat je kunt doen om je website sneller te maken, lees je in het uitstekende artikel van Mathias:
Hoe maak je je website sneller?
Zoals vaker genoemd in dit artikel is het belangrijkste doel van Google om gebruikers de beste zoekresultaten te bieden. Wat voor Google geldt, geldt dus ook voor jou: gebruikerservaring is cruciaal.
Veel bedrijven vergeten de bezoeker in hun drang om te scoren in Google. Dit werkt misschien op de korte termijn, maar niet op de lange termijn. Google voert dagelijks updates uit, dus het is onmogelijk om op alles voorbereid te zijn. Eén ding verandert echter nooit: de focus op een optimale gebruikerservaring.
Een belangrijk aandachtspunt is de tijd die bezoekers op je website doorbrengen – de sessieduur. Vertrekt een groot deel van je bezoekers direct omdat je site traag, onoverzichtelijk of onaantrekkelijk is? Dan merkt Google dat op! Sessieduur en het aantal bezochte pagina’s vertellen Google of je content relevant en uitgebreid genoeg is.
Zorg daarom voor een logische site-structuur, een intuïtief menu en interne links, zodat bezoekers eenvoudig de informatie vinden die ze zoeken en worden gestimuleerd om meer van je site te ontdekken.
Naast het optimaliseren voor Google ben je natuurlijk vooral gericht op het behalen van conversies. Zodra de bezoeker op je site is, begint het pas echt: overtuig met je USP’s, aantrekkelijke vormgeving en een gebruiksvriendelijke interface – en maak het verschil ten opzichte van je concurrenten.
SEO is geen quick fix, en er zijn talloze factoren waar je rekening mee moet houden bij deze vorm van online marketing.
Veel van deze rankingfactoren kun je zelf of samen met je webbouwer beïnvloeden, maar wees voorzichtig met te veel trucjes en shortcuts. Er is geen garantie dat ze morgen nog werken. Focus liever op de wensen van de gebruiker – oftewel: Google’s interpretatie daarvan.
De beste strategie voor de lange termijn is daarom om te optimaliseren voor de gebruiker. Maak daarnaast gebruik van de bekende rankingfactoren die Google zelf heeft bevestigd. Je hoeft het spel niet blind te spelen, maar baseer je SEO niet volledig op trucs die Google zomaar kan wijzigen. Wat Google nooit zal veranderen, is hun focus op de gebruiker.
SEO is een doorlopend en tijdrovend proces, maar een goede aanpak levert veel op. Als je de top bereikt, profiteer je van meer kliks én conversies.
Wil je hulp hierbij? Je weet ons te vinden!
Neem contact met ons op »
Bij WeMarket bieden we bedrijven een benchmarkrapport aan waarmee hun marketinginspanningen worden vergeleken met die van de belangrijkste concurrenten. Jij bepaalt zelf met wie we de vergelijking maken.
Wij zijn gespecialiseerd in de online verkoop van fysieke producten en het laten groeien van webshops – en daar kun jij nu ook van profiteren, zelfs als je nog geen klant bent.
Het kost je niets.
